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支付寶除夕夜推“中文口令”品牌紅包平臺(tái)

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-02-18 10:16:42  來(lái)源：新華網(wǎng)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　新華網(wǎng)北京2月18日電（記者吳雨）支付寶宣布，18日除夕首發(fā)“中文口令”品牌紅包平臺(tái)，為口令紅包在春節(jié)期間再加把火。

　　去年賺足人氣、催熟了移動(dòng)支付市場(chǎng)的紅包大戰(zhàn)又來(lái)襲，且戰(zhàn)火升級(jí)。在微信將支付寶紅包鏈接屏蔽后，支付寶及時(shí)推出“口令紅包”，用發(fā)紅包口令圖片的方式“借道”微信，避開(kāi)屏蔽，又“繞道”回支付寶輸入口令數(shù)字收取紅包。

　　此次，支付寶趁熱打鐵，推出了品牌紅包平臺(tái)，支持品牌商戶(hù)自助發(fā)放口令紅包。與此前數(shù)字口令紅包相比，“中文口令”用戶(hù)在領(lǐng)取紅寶時(shí)，需要輸入品牌自定義的口令。

　　支付寶方面表示，這一創(chuàng)新，將紅包這一擴(kuò)散性極強(qiáng)的載體與品牌廣告聯(lián)系在了一起。品牌紅包這一形式，以其極強(qiáng)的互動(dòng)性，也對(duì)微信剛剛上線的朋友圈廣告新模式形成挑戰(zhàn)。

　　近期，包括小米手機(jī)、魅族、百事可樂(lè)、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的多家知名品牌，都嘗試通過(guò)支付寶口令圖片的方式給自己的粉絲發(fā)放品牌紅包。小米手機(jī)一度推出的10萬(wàn)份品牌紅包，在發(fā)出后的3分鐘之內(nèi)即被搶光，請(qǐng)求領(lǐng)取紅包的次數(shù)超過(guò)100萬(wàn)次。

　　支付寶方面表示，支付寶品牌紅包后臺(tái)將免費(fèi)向品牌開(kāi)放。對(duì)品牌商而言，這是自助的廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。品牌商可以把廣告費(fèi)變成紅包，直接發(fā)給忠實(shí)的粉絲和用戶(hù)，提升用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知與忠誠(chéng)度。

　　專(zhuān)家分析，未來(lái)如果中文口令與線下的商戶(hù)結(jié)合，口令這種更加簡(jiǎn)單直接的方式，可能還會(huì)成為線上線下結(jié)合的新入口。

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