“中文口令”除夕突襲微信

　　紅包大戰(zhàn)的戰(zhàn)火，燒到了微信的朋友圈腹地。

　　2月14日，一組帶有支付寶紅包口令的品牌廣告圖片，在微信群和朋友圈擴(kuò)散，廣為流傳。包括小米手機(jī)、魅族、百事可樂、The North Face、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的多家知名品牌，通過(guò)支付寶口令圖片的方式給自己的粉絲發(fā)放品牌紅包。據(jù)記者了解，支付寶已推出品牌紅包平臺(tái)，并計(jì)劃上線自定義口令服務(wù)，以期釋放商戶的力量打一場(chǎng)翻身仗。

　　口令沖擊朋友圈廣告？

　　據(jù)悉，具體流程是用戶通過(guò)品牌廣告圖片看到紅包口令并記下，在支付寶錢包首頁(yè)，輸入口令，即可領(lǐng)取相關(guān)品牌企業(yè)發(fā)放的現(xiàn)金紅包。領(lǐng)取后，還可以一鍵分享至微信、來(lái)往、微博等社交平臺(tái)。

　　從小米、魅族、阿迪達(dá)斯等多個(gè)品牌的官方微博的反饋看，企業(yè)發(fā)放的品牌紅包，非常受用戶歡迎。通常在2-3分鐘之內(nèi)，即被蜂擁而至的用戶搶完。例如小米手機(jī)甚至在八位數(shù)的口令中，植入了小米手機(jī)4的廣告，變成讓用戶來(lái)猜口令的小游戲。小米手機(jī)的品牌紅包，總數(shù)10萬(wàn)份，在發(fā)出后的3分鐘之內(nèi)被搶光。小米的紅包口令被請(qǐng)求領(lǐng)取的次數(shù)超過(guò)100萬(wàn)次。

　　支付寶方面證實(shí)，面對(duì)企業(yè)用戶的品牌紅包平臺(tái)（hb.alipay.com）已經(jīng)正式上線。擁有支付寶企業(yè)賬戶的商家，可創(chuàng)建品牌群紅包。生成品牌圖片之后，就能在微信、朋友圈、微博和來(lái)往等社交平臺(tái)進(jìn)行裂變式傳播擴(kuò)散。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，支付寶的這一紅包營(yíng)銷平臺(tái)，將對(duì)微信新起步的朋友圈廣告這一商業(yè)化模式產(chǎn)生沖擊。對(duì)此，支付寶內(nèi)部人士透露，支付寶紅包“口令+圖片”的方式，本來(lái)是應(yīng)對(duì)微信封殺支付寶分享鏈接的應(yīng)急之舉，但口令推出之后，受到了用戶的極大歡迎。一時(shí)間，各種帶有紅包口令的截圖，在微信、朋友圈、微博被大肆轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。嗅覺敏銳的商家，最早捕捉到其中的機(jī)會(huì)，在紅包的口令圖片上，加上了自己的品牌廣告或二維碼，繼而借紅包進(jìn)行廣泛傳播。

　　中文口令除夕首發(fā)

　　支付寶內(nèi)部人士表示，支付寶正在開發(fā)和準(zhǔn)備上線“中文口令”等自定義口令模式。這對(duì)品牌商戶而言，將有更多的吸引力。支付寶人士透露，中文口令的首發(fā)就會(huì)放在除夕，屆時(shí)會(huì)以一個(gè)極具爆炸力的方式展示出來(lái)，讓所有人感受到中文口令的威力。而這才是支付寶此前一直說(shuō)的“大招”。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，未來(lái)如果中文口令與線下的商戶結(jié)合，口令這種更加簡(jiǎn)單直接的方式，可能還會(huì)成為O2O的新入口。比如用戶進(jìn)入星巴克，輸入星巴克設(shè)定的口令，就可以領(lǐng)取相應(yīng)的消費(fèi)紅包或優(yōu)惠券，將能激發(fā)出更多的玩法。晨報(bào)記者 孫雨