羊城晚報(bào)訊 記者劉珊報(bào)道：寒假檔無(wú)疑是動(dòng)畫電影上映的黃金時(shí)期，但與此同時(shí)，這也是賀歲大片的“吸金歲月”，為了能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下生存并盈利，各大動(dòng)畫電影制作和發(fā)行公司也是“蠻拼的”。

　　部分院線寒假低齡觀眾無(wú)片可看

　　寒假檔剛開(kāi)始，電影《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》（簡(jiǎn)稱《雪嶺熊風(fēng)》）上映首周末豪取1.05億票房，再創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄。樂(lè)視影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，其最新票房已超過(guò)2.2億。

　　已經(jīng)走到第十年的喜羊羊系列電影，盡管目前正在上映的大電影7片子票房?jī)H5500萬(wàn)元，但至今7部電影累計(jì)票房已超過(guò)8億元。從品牌效應(yīng)來(lái)看，“喜羊羊”仍是市場(chǎng)引領(lǐng)者之一。

　　市場(chǎng)人士分析，國(guó)漫電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，倒逼作品內(nèi)容和技術(shù)提升?！堆X熊風(fēng)》今年花費(fèi)巨資打造技術(shù)，并動(dòng)用了大手筆的營(yíng)銷資源請(qǐng)來(lái)明星站臺(tái)。而《喜羊羊與灰太狼大電影7》則力邀“喜羊羊之父”黃偉明回歸，以“合家歡”劇情吸引家庭娛樂(lè)觀眾。

　　而同期上映的《摩爾莊園》和《蠟筆總動(dòng)員》內(nèi)容雖受好評(píng)，但票房成績(jī)均不上600萬(wàn)。有動(dòng)漫公司內(nèi)部高層評(píng)論，國(guó)漫電影整體票房增長(zhǎng)乏力，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)將國(guó)漫電影簡(jiǎn)單定義為“兒童電影”也是約束其發(fā)展的主因。

　　羊城晚報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，在《奔跑吧兄弟》和《饑餓游戲3：嘲笑鳥(niǎo)（上）》上線后，熊出沒(méi)和喜羊羊的排片率迅速下滑到個(gè)位數(shù)，“摩爾”和“蠟筆”的排片更是不大于1%。甚至有院線經(jīng)理反饋，在寒假檔期，有可能出現(xiàn)低齡觀眾“無(wú)片可看”的情況。

　　熊家玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，羊家靠產(chǎn)業(yè)鏈

　　樂(lè)視影業(yè)被業(yè)內(nèi)喻為兩年來(lái)《熊出沒(méi)》電影系列票房成功的重要推手。樂(lè)視影業(yè)瓊粵西區(qū)域總監(jiān)吳曉聰在接受羊城晚報(bào)記者專訪時(shí)表示，樂(lè)視方面與院線、影院深度合作，為影院的會(huì)員提供影院社交服務(wù)。

　　以《雪嶺熊風(fēng)》為例，樂(lè)視影業(yè)在影院搭建場(chǎng)景，吸引小觀眾參與“護(hù)林計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)與觀眾的社交互動(dòng)。此外，在營(yíng)銷方式方面，樂(lè)視影業(yè)首次嘗試“先觀影后買票”、“孩子帶爺爺奶奶看電影免票”等，主打溫情營(yíng)銷。

　　招商證券傳媒分析師王京樂(lè)表示，“喜羊羊”的風(fēng)控能力非常強(qiáng)?！半m然大電影在票房表現(xiàn)上落后，但憑借較強(qiáng)的成本控制力及全產(chǎn)業(yè)鏈大IP運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，其綜合收益仍應(yīng)當(dāng)也不會(huì)低?！?，其表示，這種通過(guò)完善產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)的模式值得整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)借鑒。

　　而奧飛內(nèi)部一高層人士則表示，今年是喜羊羊的本命年，奧飛在整體布局上早已有所規(guī)劃，“內(nèi)容只是上游，我們今年在授權(quán)和衍生品方面加碼，這一塊的收益很可觀?！?/p>

　　面對(duì)目前國(guó)漫電影面臨的困境，業(yè)內(nèi)人士也在積極探索解決方式?！皡⒖嫉鲜磕岬慕?jīng)驗(yàn)，一部高品質(zhì)的動(dòng)畫作品，需要三年甚至更長(zhǎng)的制作周期?！眾W飛影業(yè)總經(jīng)理蘇志鴻表示，“奧飛很清晰地看到目前國(guó)漫作品跟世界一流水平的差距，在收購(gòu)喜羊羊品牌后開(kāi)始積極布局，計(jì)劃通過(guò)2-3年的時(shí)間，借助奧飛影業(yè)的國(guó)際化平臺(tái)，打造出一部面向國(guó)際的，真正意義上國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫精品，賦予國(guó)漫第一品牌更強(qiáng)大、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命周期?！?/p>