或許很多年輕人對(duì)去年的春節(jié)還記憶猶新——除了吃年夜飯、看春晚等傳統(tǒng)節(jié)目，剩下的樂(lè)趣就是雙目炯炯緊盯手機(jī)，生怕一不小心錯(cuò)過(guò)了從微信群里發(fā)出的紅色“豪包”。一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“搶紅包”橫貫整個(gè)春節(jié)，讓已經(jīng)紅透了的微信再次火上一把，更加速了微信支付的“逆襲”。

　　今年春節(jié)，隨著網(wǎng)上“關(guān)于全面推進(jìn)老板發(fā)紅包的指導(dǎo)意見(jiàn)”一紙風(fēng)行，“搶紅包”序幕正式打開(kāi)，但這次不再是微信紅包唱獨(dú)角戲，包括微博、支付寶、滴滴、快的、蘇寧、大眾點(diǎn)評(píng)等紛紛加入了“紅包大戰(zhàn)”。雖然2月11日支付寶開(kāi)場(chǎng)的“紅包雨”中，最高0.58元的現(xiàn)金紅包讓網(wǎng)友“極度失望”，但事實(shí)同樣證明，全民參與的積極性被一把火燃了起來(lái)。隨著除夕進(jìn)入最后倒計(jì)時(shí)，“紅包大戰(zhàn)”這把火將越燒越旺。

　　■本報(bào)記者徐晶卉

　　紅包大戰(zhàn)賺人氣

　　2月6日晚上，新浪董事長(zhǎng)兼CEO曹國(guó)偉在微博上寫下短短一句話——“發(fā)紅包了！”，這條微博隨后被分眾傳媒CEO江南春轉(zhuǎn)發(fā)，他收到了曹國(guó)偉塞來(lái)的1666元紅包，留言稱“還是老曹紅包夠大”，然后迅速包了萬(wàn)元紅包給粉絲。

　　兩天內(nèi)，曹國(guó)偉給楊元慶、張朝陽(yáng)、王長(zhǎng)田、史玉柱、雷軍、周鴻祎等好友的微博紅包塞了錢，而微博紅包也如滾雪球一般越來(lái)越紅火——紅包接龍不僅能讓更多用戶搶到紅包，調(diào)動(dòng)積極性，“群組紅包”的全新玩法，更利于公司部門群、學(xué)校班級(jí)群、明星粉絲群、品牌粉絲群等增進(jìn)群組成員感情。據(jù)微博相關(guān)人士透露，微博紅包上線以來(lái)，已經(jīng)有4200多萬(wàn)人次參與搶紅包，平均每天搶紅包的人次超過(guò)475萬(wàn)，與微信紅包去年除夕的峰值數(shù)據(jù)相差無(wú)幾。用戶搶到的紅包總價(jià)值超過(guò)1.7億，僅現(xiàn)金紅包就達(dá)到1500萬(wàn)元。

　　事實(shí)上，微博并不是第一家發(fā)起紅包大戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。早在1月26日，支付寶錢包8.5版本就上線了紅包功能，APP圖表上赫然出現(xiàn)的“億萬(wàn)紅包”字樣引發(fā)了外界諸多猜測(cè)。此后，“支付寶紅包”的謎底一層層揭開(kāi)，2月3日，支付寶上線了“紅包口令”功能，輸入朋友分享的口令就可以參與搶群紅包或接龍紅包，依靠這個(gè)“黑科技”一下子在微信群和朋友圈里火了起來(lái)。2月9日，支付寶又祭出“大招”，宣布從小年夜到正月初一期間，將與品牌商家一起向大家發(fā)放近6億元的紅包，并列出了搶紅包時(shí)刻表邀請(qǐng)用戶等待“紅包雨”，據(jù)悉，用戶搶到的紅包將直接進(jìn)入支付寶賬戶余額。

　　與此同時(shí)，“搶紅包”的發(fā)明者微信也沒(méi)閑著。同樣是9日，微信方面宣布將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，送出金額超過(guò)5億的現(xiàn)金紅包以及超過(guò)30億卡券紅包?！按溯啌尲t包只是微信羊年春節(jié)搶紅包大戰(zhàn)的‘熱身賽’?！蔽⑿艌F(tuán)隊(duì)相關(guān)人士告訴記者，新年除夕當(dāng)晚，還將有一大波紅包來(lái)襲，那一夜，才是微信紅包真正的“大招”。

　　商人“無(wú)利不起早”

　　如果說(shuō)去年春節(jié)微信搶紅包還是一枝獨(dú)秀的話，今年的紅包大戰(zhàn)中，如果不能憋個(gè)“大招”，誰(shuí)家都不可能所向披靡，以達(dá)到撒紅包背后的目的。

　　最早接過(guò)“搶紅包”概念的莫過(guò)于滴滴打車，這家背靠騰訊的企業(yè)在過(guò)去一年當(dāng)中把朋友圈里變成了“滴滴打車發(fā)紅包”的根據(jù)地。IT資深專家郝智偉表示，滴滴打車“堅(jiān)持不懈”發(fā)紅包，主要目的還是為了靠半熟關(guān)系，最大程度提拉用戶量和用戶活躍度，“與其花大價(jià)錢做廣告，還不如讓利給用戶?！睋?jù)悉，目前滴滴打車的注冊(cè)用戶已超過(guò)1億人，占據(jù)2/3的市場(chǎng)份額。

　　春節(jié)前幾天，滴滴打車的紅包又換了花樣，一會(huì)兒是“喝蒙牛紅包牛奶，得滴滴牛運(yùn)紅包”，一會(huì)兒又變成了“香飄飄奶茶送溫暖滴滴紅包”。對(duì)此，滴滴打車公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“有很多公司找到我們談商業(yè)合作，我們以天為單位出售冠名權(quán)，也能補(bǔ)貼一點(diǎn)撒錢的開(kāi)銷。”

　　而如果從大一點(diǎn)的范疇來(lái)看，滴滴打車只不過(guò)是“騰訊軍團(tuán)”中的一員。如果仔細(xì)觀察，今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)幾乎是一劃為二，變成了騰訊與阿里的對(duì)決。騰訊陣營(yíng)中，微信、QQ、滴滴打車聯(lián)手參戰(zhàn)，阿里方面則是支付寶、微博、快的打車的強(qiáng)勢(shì)組合。筆者粗略算了一下，僅騰訊、阿里兩家在這個(gè)春節(jié)就將發(fā)放總價(jià)值近10億元的現(xiàn)金紅包，讓不少用戶感嘆“有錢任性”。

　　事實(shí)上，為了贏得紅包大戰(zhàn)，這兩家都“蠻拼的”。今年，靠自己掏錢送紅包已經(jīng)沒(méi)啥出路了，為了爭(zhēng)搶用戶，無(wú)論是微信還是支付寶，都在“搶紅包”的設(shè)計(jì)上下功夫，玩法都分為好幾輪，支付寶有“口令紅包”和“紅包雨”，微信從“搶紅包”變成了“搖一搖”，更大的招數(shù)或許還要留到春晚揭曉。此外，面對(duì)支付寶提前“強(qiáng)攻”，微信在平臺(tái)上還全面封鎖了支付寶紅包，全面升級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)。易觀國(guó)際分析師閆小佳認(rèn)為，騰訊和阿里撒那么多真金白銀，花這么多心思設(shè)計(jì)紅包，醉翁之意還在鞏固城池，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的早期最大程度地培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

　　“坑子紅包”搶不得

　　眼看微信、支付寶紅包大戰(zhàn)愈演愈烈，一部分不良公號(hào)也在紅包內(nèi)“暗藏殺機(jī)”。今年，微信向公眾賬號(hào)開(kāi)放了紅包接口，這讓不少不法商家找到了新的生財(cái)之道。

　　與此前個(gè)人或企業(yè)自掏腰包發(fā)紅包不同，今年的微信群內(nèi)，“借花獻(xiàn)佛”成了派發(fā)紅包的新主流。“恭喜你，邀請(qǐng)好友一起搶，你的紅包金額可變大，活動(dòng)時(shí)間內(nèi)達(dá)到100元，即可提現(xiàn)?！睖习最I(lǐng)王曉楠前段時(shí)間在朋友圈里點(diǎn)開(kāi)某個(gè)紅包，頁(yè)面直接顯示中了43.98元，這讓她十分興奮，但她隨后發(fā)現(xiàn)，想要直接提現(xiàn)，卻有著重重關(guān)卡：首先，必須關(guān)注紅包頁(yè)面上的公眾賬號(hào)，然后回復(fù)指定數(shù)字，然后邀請(qǐng)好友一起點(diǎn)擊讓“紅包合體”。乍看之下，不用自己掏錢、又能讓親朋好友共享實(shí)惠的玩法著實(shí)有吸引力，但幾乎沒(méi)有人能完成100元提現(xiàn)的任務(wù)。

　　微信團(tuán)隊(duì)在接受記者采訪時(shí)確認(rèn)，已發(fā)現(xiàn)部分商家試圖通過(guò)“合體搶紅包”等營(yíng)銷類紅包進(jìn)行誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注快速獲得粉絲以謀取不當(dāng)利益，“經(jīng)我們核實(shí)，此類行為已違反微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，并且存在涉嫌欺詐用戶、收集用戶隱私數(shù)據(jù)等惡意行為，我們將進(jìn)行集中整頓?！?/p>

　　另一種紅包玩法似乎更為危險(xiǎn)，同樣是數(shù)目不小的紅包，不需要邀請(qǐng)好友，也不需要轉(zhuǎn)發(fā)，只需要你在提現(xiàn)的頁(yè)面中，輸入手機(jī)、姓名，以及銀行賬號(hào)，就能提現(xiàn)。在獵豹移動(dòng)安全專家李鐵軍看來(lái)，這幾乎就是赤裸裸的手機(jī)版“釣魚”，“一旦在某個(gè)環(huán)節(jié)安裝了手機(jī)病毒，受害人就會(huì)看不到與支付有關(guān)的驗(yàn)證碼短信，被病毒程序偷偷攔截并轉(zhuǎn)發(fā)到入侵者手機(jī)中去了?！备鶕?jù)獵豹移動(dòng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，利用“搶紅包”噱頭實(shí)施網(wǎng)絡(luò)盜竊的釣魚網(wǎng)站數(shù)量正在增加，預(yù)計(jì)除夕之后類似的網(wǎng)絡(luò)盜竊還會(huì)迅速增長(zhǎng)。

　　紅包哪里搶

　　支付寶“紅包雨”支付寶錢包從小年夜到正月初一，將與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包，其中現(xiàn)金超過(guò)1.56億元。這6億紅包將在14個(gè)整點(diǎn)時(shí)間發(fā)放，所有人在手機(jī)上打開(kāi)最新版支付寶錢包（8.5版本）均可參與，現(xiàn)金紅包將直接進(jìn)入用戶的支付寶賬戶余額。

　　微信“搖紅包”

　　與去年在微信群里搶紅包的動(dòng)作不同，這次搶微信紅包的動(dòng)作全部變成“搖一搖”。首輪春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)已于12日晚上正式開(kāi)啟，當(dāng)晚派送了2500萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包。用戶只需要升級(jí)微信至剛剛更新的6.1.1版本，打開(kāi)微信“搖一搖”頁(yè)面，即有機(jī)會(huì)獲取現(xiàn)金紅包。

　　大眾點(diǎn)評(píng)“紅包美食”

　　春節(jié)期間以及春節(jié)前后，大眾點(diǎn)評(píng)將在線上線下派發(fā)總價(jià)值逾10億元的紅包。在線下，大眾點(diǎn)評(píng)在全國(guó)130個(gè)城市的火車站以及周邊報(bào)刊亭、便利店派發(fā)近億元的實(shí)體紅包，掃碼即可獲得價(jià)值50元的組合抵用券。在線上，用戶登錄大眾點(diǎn)評(píng)APP即可領(lǐng)取100元組合券紅包。之外，微信卡包的用戶在春節(jié)小長(zhǎng)假里也同樣能夠領(lǐng)取到點(diǎn)評(píng)的現(xiàn)金紅包。

　　快的“紅包飛舞”

　　快的打車春節(jié)期間將發(fā)放總價(jià)值超過(guò)10億元的紅包，包括1000萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包和數(shù)億個(gè)打車紅包。2月13日和15日10點(diǎn)，在支付寶錢包的紅包活動(dòng)中，快的打車將發(fā)放1000萬(wàn)個(gè)的現(xiàn)金紅包，1億個(gè)打車紅包。

　　QQ“明星紅包”

　　騰訊旗下的QQ也不甘示弱，放出了總價(jià)值30億元的紅包。從2月11日起，每晚7點(diǎn)半、8點(diǎn)半，大牌明星將為粉絲發(fā)放“明星紅包”，每個(gè)明星共有1小時(shí)的時(shí)間，前半小時(shí)需要用戶為明星點(diǎn)贊，后半小時(shí)正式開(kāi)搶，點(diǎn)的贊越多，發(fā)的紅包就越多。

　　微博“紅包接龍”

　　像微博這樣的社交媒體，一個(gè)公眾人物塞萬(wàn)把元紅包，還不夠粉絲塞牙縫。微博的招式是調(diào)動(dòng)粉絲和網(wǎng)友來(lái)給你塞錢，讓紅包一起飛。小編試了一下給郭德綱、羽泉塞錢，發(fā)現(xiàn)給自身帶來(lái)的粉絲不少，是一個(gè)“攢粉絲”的好機(jī)會(huì)。

　　付費(fèi)通“紅包公眾號(hào)”

　　作為在線支付水電煤的企業(yè)，付費(fèi)通公司居然也發(fā)起了紅包。此次付費(fèi)通派送的紅包，不僅會(huì)在15日起通過(guò)付費(fèi)通微信公眾服務(wù)號(hào)“付費(fèi)通賬單查繳”發(fā)布，還會(huì)結(jié)合線下掃二維碼派發(fā)，拿到紅包的用戶也能在微信朋友圈中分享付費(fèi)通派送的實(shí)惠紅包。付費(fèi)通相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，用戶領(lǐng)取付費(fèi)通紅包后，可在服務(wù)號(hào)中繳納水電煤賬單時(shí)使用，相當(dāng)于為大家節(jié)省剛需開(kāi)支，可謂最實(shí)惠的現(xiàn)金紅包。