品牌要有好的明天，要實現(xiàn)其價值，必須借助互聯(lián)網(wǎng)這個平臺的傳播力才可以實現(xiàn)。日前，在第二屆長三角城市·品牌發(fā)展論壇上，上海社會科學院副院長謝京輝指出，當前，品牌和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融為一體了，兩者結合將產(chǎn)生更大的能量，可以迅速提升其影響力。

　　品牌和互聯(lián)網(wǎng)如何實現(xiàn)優(yōu)勢互補？謝京輝介紹道，首先，需要提升品牌的品質?；ヂ?lián)網(wǎng)為品牌提升提供了難得的發(fā)展機遇，好的品質才可以贏得市場，品牌和互聯(lián)網(wǎng)一榮俱榮，雙方都要追求好的品質以獲得更大發(fā)展空間。

　　第二，是傳播的技巧。傳播對于品牌發(fā)揮影響力、實現(xiàn)價值具有積極的意義。對品牌而言，需要這種影響力，互聯(lián)網(wǎng)正是給了這樣的機會。同樣，好的品牌也擴充了這種影響力。市民網(wǎng)購時，會在第一時間想到京東、淘寶。

　　第三，我們應該如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代？要重視用戶的主導作用，要利用大數(shù)據(jù)正確地反映用戶對品牌的各種需求，提升品牌的科技含量，以市場客戶為第一需要；借助互聯(lián)網(wǎng)提升品牌的輻射力，受眾是有自己的偏好和選擇性的，互聯(lián)網(wǎng)提供了這樣的功能；充分利用聚合能量實現(xiàn)優(yōu)勢互補，品牌和互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)勢互補，作用互動的。

　　第四是推動轉型升級，形成品牌經(jīng)濟。社會發(fā)展已經(jīng)進入轉型升級時代，這個時代顯著的標志是品牌加互聯(lián)網(wǎng)，品牌其實包含了新技術、新信息、新材料、新方式，可以帶動產(chǎn)業(yè)升級，從而推動轉型發(fā)展，最終形成品牌經(jīng)濟。

　　當前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)國際化，國內的品牌發(fā)展還處于一個轉型期，缺乏自主品牌，和國際化的品牌發(fā)展還有一定距離?；ヂ?lián)網(wǎng)對推動品牌的發(fā)展意義是積極的，是有正能量的。我們要高度重視，或者說我們通過它產(chǎn)生一個倒逼機制，提升國內品牌的發(fā)展能力。

　　以品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)不是一句口號。謝京輝指出，關鍵還是要行動，因為我們已經(jīng)進入到了這樣一個時代，需要積極的行動，才可以順勢而為，任何懈怠都會錯失機會。本報記者 楊玉紅