網(wǎng)絡(luò)紅包滿天飛 你搶不搶?zhuān)?/h1>

• 發(fā)布時(shí)間：2015-02-13 03:35:35  來(lái)源：石家莊日?qǐng)?bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　年前市場(chǎng)步入“黃金季”之紅包篇

　　網(wǎng)絡(luò)紅包滿天飛 你搶不搶

　　提醒網(wǎng)民警惕支付安全隱患

　　本報(bào)記者 焦莉莉

　　實(shí)習(xí)生李丹

　　過(guò)年送紅包，這項(xiàng)承載美好祝愿的傳統(tǒng)習(xí)俗，歷來(lái)備受人們喜愛(ài)。自去年微信網(wǎng)絡(luò)紅包一炮走紅之后，網(wǎng)絡(luò)紅包愈來(lái)愈流行。眼下，臨近春節(jié)，微信紅包、QQ紅包、支付寶紅包、微博紅包、滴滴打車(chē)紅包等各類(lèi)紅包已是滿天飛。

　　伴著濃濃的年味，大家在網(wǎng)上樂(lè)此不疲地?fù)尲t包，研究各種搶紅包攻略。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)紅包本質(zhì)就是社交游戲，各大互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的“紅包大戰(zhàn)”，實(shí)際上還是在爭(zhēng)奪移動(dòng)支付的市場(chǎng)格局。

　　摩拳擦掌搶紅包

　　不為金額就圖有趣

　　“QQ16周歲，明星發(fā)紅包。”市民蘇燕打開(kāi)手機(jī)QQ，跳出的一個(gè)紅色圖標(biāo)讓她驚喜，“又有紅包可以搶了！”

　　蘇燕與周邊很多朋友一樣，面對(duì)一大波網(wǎng)絡(luò)紅包，已開(kāi)始摩拳擦掌，不少人為搶到定點(diǎn)發(fā)送的紅包還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了鬧鐘提醒。據(jù)悉，從2月11日起，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后開(kāi)始發(fā)放網(wǎng)絡(luò)紅包。其中，支付寶錢(qián)包將與品牌商家一起發(fā)放近6億元的紅包，有現(xiàn)金也有購(gòu)物紅包；騰訊QQ每天定點(diǎn)由一個(gè)明星發(fā)出現(xiàn)金紅包；微信則聯(lián)合商家，從昨晚開(kāi)啟春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，宣稱(chēng)送出金額超過(guò)5億元的現(xiàn)金紅包。

　　“搶紅包就圖有趣?！北姸嗑W(wǎng)民直言搶網(wǎng)絡(luò)紅包，主要是為了在搶的過(guò)程中獲得愉悅?！捌鋵?shí)紅包金額多少無(wú)所謂，重在與朋友間的趣味交流?！痹诤颖笨萍即髮W(xué)就讀的韓曉星說(shuō)，今年的網(wǎng)絡(luò)紅包也有很多新意，例如“接龍紅包”、“群紅包”、“面對(duì)面游戲紅包”等，可以一邊玩游戲一邊向朋友派發(fā)紅包，娛樂(lè)功能有所增加。

　　另外，網(wǎng)絡(luò)紅包還滿足了一些80后和部分90后對(duì)童年的回憶?！笆詹坏介L(zhǎng)輩們過(guò)年給的紅包，有朋友、明星給派發(fā)紅包感覺(jué)也挺嗨！”一位網(wǎng)民說(shuō)。

　　紅包背后的營(yíng)銷(xiāo)

　　布局移動(dòng)支付市場(chǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相加入“紅包大戰(zhàn)”，實(shí)際上不是簡(jiǎn)單的跟風(fēng)行為，他們所看重的是紅包背后的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，即搶支付入口、搶用戶數(shù)據(jù)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)絡(luò)紅包對(duì)于消費(fèi)者和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言都是一種有利可圖的游戲。通過(guò)紅包吸引大量用戶、收集海量數(shù)據(jù)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、占領(lǐng)市場(chǎng)等有不可估量的價(jià)值。

　　“紅包不但要有人參與，還與錢(qián)息息相關(guān)，這正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段?！彼f(shuō)，去年微信紅包一炮走紅后，就帶動(dòng)了微信支付的發(fā)展，改變了相當(dāng)一部分人的支付習(xí)慣。同時(shí)，這種新奇的營(yíng)銷(xiāo)手段，也增加了品牌的曝光頻率，在提升用戶粘性的同時(shí)，還獲取了新的用戶。

　　記者嘗試著從不同渠道搶了幾把網(wǎng)絡(luò)紅包，發(fā)現(xiàn)大部分網(wǎng)絡(luò)紅包操作簡(jiǎn)易且門(mén)檻極低，在手機(jī)或電腦上簡(jiǎn)單點(diǎn)擊就能完成全部的過(guò)程，不少網(wǎng)民還一邊“搶”，一邊轉(zhuǎn)發(fā)和討論，很大程度上加深了網(wǎng)民對(duì)商家的關(guān)注。

　　線上的“紅包大戰(zhàn)”，也讓本土商家從中瞧到了營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。國(guó)大36524就已經(jīng)行動(dòng)并涉足網(wǎng)絡(luò)紅包營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)抽獎(jiǎng)等形式免費(fèi)送飲料、送指定商品抵用券等，給消費(fèi)者送紅包。不少?lài)?guó)大36524的微信粉絲就嘗到了甜頭，從實(shí)體門(mén)店內(nèi)領(lǐng)到了免費(fèi)獎(jiǎng)品。

　　個(gè)別紅包有陷阱

　　莫給騙子發(fā)了紅包

　　“搶紅包”無(wú)疑成為春節(jié)的新時(shí)尚，為年味增添不少喜氣。但一些真假難辨的網(wǎng)絡(luò)紅包卻有些招人煩，有的商家頻頻在微信朋友圈里刷屏，給人感覺(jué)更像是商業(yè)廣告。市民魏先生說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)紅包最怕?lián)尩侥欠N變相營(yíng)銷(xiāo)的代金券，搶到了等于白搶?zhuān)粌H要邀請(qǐng)多個(gè)朋友轉(zhuǎn)發(fā)才有機(jī)會(huì)參與，或是分享到朋友圈中，最后還要自己花錢(qián)去消費(fèi)。

　　還有一些不法分子打著發(fā)紅包的旗號(hào)，套取身份證號(hào)、銀行卡等個(gè)人信息。前不久，就有媒體報(bào)道了搶紅包上當(dāng)受騙的案例，非但沒(méi)搶到紅包，銀行卡里的錢(qián)反倒給騙子發(fā)了紅包。

　　為此，大家呼吁互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，必須要保障金融支付安全。搶紅包需要輸入姓名、手機(jī)號(hào)、銀行卡等信息，這些信息提供出去必須安全，如果隱私泄露，資金安全就會(huì)面臨威脅。同時(shí)，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商及相關(guān)部門(mén)也應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)監(jiān)控紅包的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，不能放過(guò)可能出現(xiàn)的違規(guī)行為。

　　業(yè)內(nèi)人士也提醒卷入到“紅包大戰(zhàn)”的網(wǎng)民們，“搶紅包”的同時(shí)保持警惕，防止信息安全和支付安全失陷，以免出現(xiàn)得不償失的局面。