11日，農(nóng)歷臘月二十三，俗稱小年，要迎財(cái)神。當(dāng)天，醞釀造勢(shì)了許久的互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)，正式開打。

　　興起于去年春節(jié)的微信紅包，在今年掀起了高潮。先是微信宣布推出5億現(xiàn)金+30億購(gòu)物券的春節(jié)紅包計(jì)劃，支付寶跟進(jìn)推出了6億紅包的搶購(gòu)時(shí)間表，微博攜各路企業(yè)、各種大V廣撒10億元紅包，QQ緊跟著也開通了30億元紅包通道，百度則打出“用1分錢賭10000倍的回報(bào)”的旗號(hào)……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大約有80億元紅包在春節(jié)期間砸向消費(fèi)者。

　　你以為互聯(lián)網(wǎng)土豪們?nèi)鲥X只是為了過年逗用戶一樂？那就錯(cuò)了，他們爭(zhēng)搶的就是用戶手中那塊小小的手機(jī)屏。

　　戳到0.58元，你就很幸運(yùn)了

　　昨日，10點(diǎn)剛過，記者的朋友圈瞬間被刷屏，紛紛曬出搶紅包的戰(zhàn)果，不過不見炫耀只見吐槽。記者注意到，能戳到0.58元的現(xiàn)金，就已經(jīng)算是朋友圈里的“大收獲”了。更多的是5元、10元、20元的購(gòu)物券。

　　“太忽悠人了”、“不玩了”、“沒勁”、“坑爹”等等，是很多網(wǎng)友用來形容第一輪搶紅包的直接感受。按照支付寶給出的搶紅包時(shí)刻表，11日紅包分三組發(fā)放，上午10點(diǎn)、下午16點(diǎn)和晚上20點(diǎn)，各有1000萬元的現(xiàn)金紅包和3000萬元、5000萬元、5000萬元購(gòu)物紅包。其中，上午10點(diǎn)是紅包大戰(zhàn)的第一場(chǎng)，備受關(guān)注。記者從支付寶內(nèi)部獲悉，一位在杭州工作的白領(lǐng)，搶到了4999元，被稱為搶紅包的最大贏家。

　　針對(duì)滿屏的吐槽，支付寶錢包回應(yīng)稱，上午的活動(dòng)中，由于第一秒沖進(jìn)了太多的人，系統(tǒng)自動(dòng)啟動(dòng)限流保護(hù)功能，導(dǎo)致很多人沒有搶到紅包，1000萬元的現(xiàn)金紅包，僅僅發(fā)出去700萬元，剩下300萬元。支付寶方面稱，16點(diǎn)的活動(dòng)中，除了放入上午剩余的300萬元之外，還將追加1200萬元現(xiàn)金，同時(shí)取消當(dāng)場(chǎng)的5000萬元購(gòu)物紅包。這意味著，16點(diǎn)會(huì)有2500萬元的現(xiàn)金可搶。截至記者發(fā)稿時(shí)，第二場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束，搶中的幾率明顯提高，不少人中了1元、2元，甚至5元。

　　與支付寶錢包的春節(jié)紅包類似，微博也發(fā)出了“讓紅包飛”的活動(dòng)，力邀各路企業(yè)、大V發(fā)紅包，不過，也是雷聲大、雨點(diǎn)小。在一家IT公司工作的王雷吐槽說，很有幸搶到幾個(gè)紅包，但每個(gè)都是1元錢，想提現(xiàn)就要綁定一張銀行卡，蠻麻煩的。

　　線上線下，齊發(fā)紅包攬客

　　除了財(cái)大氣粗不差錢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜重金而來，不少網(wǎng)友、線下企業(yè)發(fā)紅包也蠻拼的。

　　“我每天都會(huì)在三個(gè)微信群里搶紅包、發(fā)紅包?！苯?jīng)營(yíng)一家服裝店的老板娘丁曉春說，尤其是晚上八九點(diǎn)鐘的時(shí)候，眼睛都不敢離開手機(jī)屏幕，上廁所都帶著手機(jī)，搶紅包的速度真是秒殺啊，最多的一天能搶七八十元。當(dāng)然也得發(fā)，大家互相樂一樂。

　　“中午去外面吃飯，結(jié)賬時(shí)打開微信支付的‘吃喝玩樂’一欄，團(tuán)了三張飯店的券，再加上微信錢包里搶來的10元紅包，一頓飯便宜了近40元，還是挺實(shí)惠的。”在南京新街口和兩個(gè)閨蜜吃飯的李明紅說。

　　很多線下的商家，在市場(chǎng)被電商平臺(tái)搶走大半之后，也開始嘗試搶搭互聯(lián)網(wǎng)的快車?！癘2O微信營(yíng)銷模式已經(jīng)成為一種新常態(tài)，傳統(tǒng)零售也正在融入網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化的大潮。”蘇果超市相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，去年開通的“華潤(rùn)蘇果超市”以及“蘇果標(biāo)超便利店”兩個(gè)微信公眾平臺(tái)，利用豐富的抽獎(jiǎng)活動(dòng)、微信粉絲獨(dú)有的優(yōu)惠活動(dòng)、及時(shí)的商品促銷信息籠絡(luò)了一大批忠實(shí)會(huì)員，目前已經(jīng)有30萬粉絲。

　　有意思的是，蘇寧此次沒有大張旗鼓地加入發(fā)紅包的行列，卻采用了另一種手段——電子書免費(fèi)計(jì)劃。用戶只需登錄蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站或蘇寧易購(gòu)客戶端，完成認(rèn)證，即可享受蘇寧電子書全場(chǎng)免費(fèi)閱讀，相當(dāng)于給消費(fèi)者發(fā)了個(gè)大紅包。據(jù)了解，2月4日活動(dòng)上線當(dāng)日，開通免費(fèi)閱讀權(quán)限的用戶便突破10萬人次。

　　跑馬圈地，只為爭(zhēng)奪平臺(tái)

　　熱熱鬧鬧的紅包大戰(zhàn)，對(duì)于很多網(wǎng)友來說，為春節(jié)增加了一項(xiàng)娛樂活動(dòng)。然而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，撒出真金白銀娛樂用戶是其次，更多的是跑馬圈地?fù)屖袌?chǎng)。在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，阿里巴巴和騰訊是廝殺主力，微博、百度以及其他各種類型的紅包，實(shí)則多為陪練。

　　鮑有斌，先后供職于網(wǎng)易等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，長(zhǎng)期以來跟蹤關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)的發(fā)展?！捌鋵?shí)，這就是一場(chǎng)移動(dòng)端電商平臺(tái)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。對(duì)于電商來說，用戶數(shù)量是基本，而用戶的活躍度是重中之重?！彼f，在阿里巴巴看來，電腦端的電商平臺(tái)格局已定，并未將移動(dòng)電商作為重點(diǎn)，但去年出來的微信紅包，將阿里巴巴打了個(gè)措手不及，移動(dòng)端的電商平臺(tái)格局有望重新劃定。今年，支付寶錢包特意更新版本，增加了紅包功能，希望可以“逆襲”微信。截至去年10月底，支付寶錢包的活躍用戶數(shù)超過1.9億。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，截至2014年三季度末，支付寶在中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)占據(jù)了82.6%的市場(chǎng)份額。

　　盡管支付寶錢包活躍用戶數(shù)很可觀，但是微信用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，使得阿里巴巴不敢小覷。鮑有斌說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的規(guī)律就是免費(fèi)的好產(chǎn)品吸引大量用戶，用戶達(dá)到一定數(shù)量后就會(huì)出現(xiàn)賺錢的門道。不久前，微信在朋友圈推出廣告就是一例證明。當(dāng)用戶都通過智能手機(jī)作為切入口購(gòu)物、消費(fèi)之后，移動(dòng)端客戶就成了電商平臺(tái)新的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)6億多網(wǎng)民中，移動(dòng)支付用戶規(guī)模僅為2.17億，可見移動(dòng)支付市場(chǎng)具有很大的爭(zhēng)奪空間。一般來說，電腦端的電商平臺(tái)發(fā)展新用戶的平均成本是100元，而微信等移動(dòng)終端將這一成本大大下降，只要幾元錢就可以發(fā)展一個(gè)新用戶。鮑有斌說，春節(jié)紅包是電商平臺(tái)爭(zhēng)奪移動(dòng)用戶最便捷的方式。此外，從資本市場(chǎng)來說，移動(dòng)端的估值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過搜索、游戲等任何概念的估值。

　　銀率網(wǎng)分析師認(rèn)為，紅包大戰(zhàn)是第三方支付搶占移動(dòng)支付市場(chǎng)的一場(chǎng)大戰(zhàn)，其背后是各方追求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平衡，今年紅包大戰(zhàn)不會(huì)對(duì)第三方支付產(chǎn)生如去年微信紅包那樣大的價(jià)值，僅是新一輪的跑馬圈地，未來移動(dòng)支付用戶與市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪會(huì)愈演愈烈，但支付寶、微信的地位很難動(dòng)搖。

　　本報(bào)記者 趙偉莉 宋曉華