近日，IHS DisplaySearch發(fā)布最新報(bào)告顯示，由于主要電視廠商強(qiáng)勁的需求拉動(dòng)，2014年11月，出貨至中國(guó)的液晶電視面板數(shù)量增長(zhǎng)11%，高出預(yù)期10個(gè)百分點(diǎn)。

　　2014年12月，出貨至中國(guó)廠商液晶電視面板仍增長(zhǎng)22%，并創(chuàng)全年新高。2014年第四季度，面板供應(yīng)較緊張，主要中國(guó)電視廠商仍積極尋求面板供應(yīng)保障。

　　IHS DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：“近期，三星、LGE為代表的國(guó)際品牌紛紛下調(diào)4K等高端產(chǎn)品價(jià)格，加上新興品牌在低端機(jī)種的價(jià)格戰(zhàn)，一線品牌面臨雙面夾擊的局面，士氣較低落。若這種狀況持續(xù)，一線本土廠商市場(chǎng)份額仍可能面臨進(jìn)一步的擠壓。加之液晶電視出口的回落，以及傳統(tǒng)春節(jié)需求爆發(fā)力減弱，中國(guó)市場(chǎng)液晶電視面板供需恐現(xiàn)變局?！?

　　第一，在元旦和新年期間，中國(guó)電視廠商較積極采購(gòu)面板，尤其是2014年最后兩個(gè)月廠商采購(gòu)面板力度較大。中國(guó)電視廠商持續(xù)加大液晶電視的出貨以期完成既定的年度目標(biāo)，這也是導(dǎo)致電視面板需求旺盛的其中一個(gè)原因。但問題是，元旦和春節(jié)假日消費(fèi)是否如預(yù)期爆發(fā)，將直接影響到節(jié)后面板的補(bǔ)貨和后續(xù)需求。預(yù)計(jì)2015年前兩個(gè)月，面板需求將呈現(xiàn)下行的走勢(shì)，這種狀況到3月才有所恢復(fù)。

　　第二，相對(duì)而言，面板廠商對(duì)于液晶電視面板出貨計(jì)劃較為積極。2015年第一季度，面板廠商出貨計(jì)劃較2014年第四季度僅僅下調(diào)13%，而中國(guó)品牌廠商液晶電視生產(chǎn)計(jì)劃卻下降了29%。由此可見，面板廠液晶電視面板出貨計(jì)劃與品牌廠商整機(jī)生產(chǎn)計(jì)劃存在相當(dāng)?shù)牟罹唷?

　　第三，中國(guó)為全球最大的 4K電視市場(chǎng)，4K電視面板供應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈。我國(guó)面板廠商華星光電和京東方也將逐步提升4K液晶電視面板的產(chǎn)出。其中49英寸和55英寸4K液晶電視面板從上個(gè)季度開始向三星等一線國(guó)際大廠供貨。

　　第四，需要特別注意的是，由于線上渠道頻繁促銷和份額持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)假日的電視需求短期爆發(fā)力越來(lái)越弱。預(yù)計(jì)今年線上銷售比例將達(dá)到20%，到年底有可能接近三成。新興品牌和外資品牌通過線上渠道持續(xù)擴(kuò)張，在一定程度上蠶食了前六大本土品牌市場(chǎng)份額。由于2014年前三季度業(yè)績(jī)不佳，前六大品牌并沒有在價(jià)格調(diào)整和線上渠道積極布局，這使得整體電視銷售陷入低迷。