半年前在印度市場(chǎng)嘗到甜頭的小米公司再度高調(diào)出擊。2月10日，小米4通過(guò)印度在線零售商Flipkart正式開(kāi)售。

　　印度市場(chǎng)誘惑著所有手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，華為、中興等中國(guó)手機(jī)品牌，以及韓國(guó)的三星、美國(guó)的蘋果等紛紛試圖分一杯羹。那么，小米或者說(shuō)中國(guó)手機(jī)品牌的底氣到底在哪里？

　　眾品牌逐鹿?fàn)幮?/p>

　　這并非小米首次“進(jìn)軍”印度市場(chǎng)。半年前，小米在印度推出的紅米Note曾一度走俏市場(chǎng)。

　　中山大學(xué)亞太研究院博士、研究生導(dǎo)師黃迎虹在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“小米現(xiàn)在在印度可謂是異軍突起，2014年8月~9月，即其最初進(jìn)軍印度期間，就已占印度手機(jī)市場(chǎng)1.5%的比例，并呈短期內(nèi)翻番的勢(shì)頭?！?/p>

　　小米之所以如此看重印度市場(chǎng)，原因不外乎其擁有巨大的購(gòu)買潛力。

　　美國(guó)《時(shí)代周刊》2014年12月2日預(yù)測(cè)指出，2015年印度將會(huì)成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。目前，印度通信市場(chǎng)正在經(jīng)歷著消費(fèi)者購(gòu)買傾向從功能機(jī)到智能手機(jī)過(guò)渡、銷售渠道正在從線下開(kāi)始向線上轉(zhuǎn)移的過(guò)程。

　　2014年上半年，印度智能手機(jī)銷量達(dá)3600萬(wàn)部，同比增幅高達(dá)125%，而目前印度智能手機(jī)普及率僅約10%。據(jù)測(cè)算，2015年印度智能手機(jī)出貨量將會(huì)超過(guò)1億部。在全球幾大主要智能手機(jī)市場(chǎng)相繼飽和，進(jìn)入成熟期之時(shí)，印度就像是一塊尚未充分開(kāi)發(fā)的土地，令人垂涎欲滴。

　　印度的手機(jī)通信市場(chǎng)到底是什么情況呢？黃迎虹介紹說(shuō)，從2014年三四季度印度手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)看，韓國(guó)三星與印度本土品牌Micromax兩強(qiáng)并立，都占據(jù)20%以上的市場(chǎng)占有率，接下來(lái)市場(chǎng)占有率較高的是印度品牌Karbonn、lava，以及摩托羅拉和索尼等。

　　盡管小米雄心勃勃地表示，未來(lái)三年將占據(jù)大部分印度市場(chǎng)，但目前正處于群雄混戰(zhàn)時(shí)期的印度市場(chǎng)顯然并不是那么好稱霸的?！霸趶?qiáng)大的本土手機(jī)和一些成熟的外國(guó)品牌面前，小米要成為印度手機(jī)市場(chǎng)的老大，仍須面對(duì)非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)?！秉S迎虹坦言。他指出，小米面臨的難題可能包括：印度本土已有許多低價(jià)的手機(jī)品牌，小米在印度仍處于起步階段，需要在廣告上下大功夫，單純依賴于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可能將市場(chǎng)局限于年輕人而導(dǎo)致銷售渠道相對(duì)狹窄等。

　　事實(shí)上，這也是困擾所有中國(guó)手機(jī)品牌的難題。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)手機(jī)都致力于挺進(jìn)印度市場(chǎng)，但真正適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也就是這兩年，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)沒(méi)少經(jīng)歷磕磕絆絆。

　　低價(jià)可取否？

　　除了高速內(nèi)核處理器、高分辨率的攝像頭、便捷的操作系統(tǒng)外，小米手機(jī)更為打動(dòng)人心的是其低廉的價(jià)格。這樣做的不僅僅是小米，還有諸多的中外企業(yè)，甚至印度本土手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。

　　但問(wèn)題在于，印度智能機(jī)市場(chǎng)看起來(lái)很可觀，但目前尚未讓中國(guó)廠商們賺到錢。在仍以低端機(jī)為主流的印度市場(chǎng)，這些企業(yè)仍以占據(jù)市場(chǎng)、發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)和用戶為主。

　　目前，低價(jià)銷售也是中國(guó)手機(jī)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的普遍策略。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院亞太與全球戰(zhàn)略研究院助理研究員李天國(guó)對(duì)此并不看好。他說(shuō)，短期內(nèi)，中國(guó)手機(jī)品牌的低價(jià)策略應(yīng)該會(huì)得到較大的市場(chǎng)反響。但從長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)手機(jī)仍然不可避免地要面對(duì)轉(zhuǎn)型?！霸谑謾C(jī)液晶屏和處理器等關(guān)鍵零部件生產(chǎn)上，中國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍然需要依賴海外技術(shù)，與三星、蘋果等全球著名品牌有很大差距。因此雖然中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量和銷量都有不小的增長(zhǎng)，但利潤(rùn)卻相對(duì)很少?！?/p>

　　李天國(guó)指出，中國(guó)手機(jī)品牌還需要加強(qiáng)自主研發(fā)和技術(shù)升級(jí)來(lái)培育其核心競(jìng)爭(zhēng)力，使之更加差異化，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的全球手機(jī)市場(chǎng)中搶占一席之地。

　　近幾年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球手機(jī)市場(chǎng)異軍突起，迅速縮短了與世界品牌手機(jī)之間的差距，手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模日益擴(kuò)大，并且已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷得到海外消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　李天國(guó)指出，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主要優(yōu)勢(shì)在于生產(chǎn)速度快、生產(chǎn)規(guī)模較大，并且價(jià)格相對(duì)較低。這些優(yōu)勢(shì)在搶占海外市場(chǎng)時(shí)具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。“但是由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)采取低價(jià)策略，很容易受到對(duì)方國(guó)家的反傾銷調(diào)查，甚至?xí)灾袊?guó)手機(jī)獲得‘政府補(bǔ)貼’、威脅國(guó)家安全等來(lái)限制中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)口。此外，由于手機(jī)的某些關(guān)鍵技術(shù)涉及到海外知名廠商的專利授權(quán)，因此也出現(xiàn)過(guò)被訴侵權(quán)的案例。這些都形成中國(guó)手機(jī)向海外出口的障礙?！崩钐靽?guó)說(shuō)。

　　就在去年12月，印度德里高等法院裁定小米侵犯了愛(ài)立信的專利，并下發(fā)禁令要求小米停止在印度銷售和進(jìn)口手機(jī)。隨后，法院又解禁了搭載高通處理器的小米手機(jī)。