原標(biāo)題：2014年中國消費(fèi)市場漲幅放緩 高速增長轉(zhuǎn)為中高速

　　中新社上海2月10日電 (記者 姜煜)上海市商業(yè)聯(lián)合會常務(wù)副會長蔡鴻生10日在此間召開的“第15屆中國(上海)快消品高層年會”上表示，2014年中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入換擋期，由高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，在此新常態(tài)特征背景下，中國消費(fèi)品市場漲幅趨緩。

　　蔡鴻生說，2014年中國消費(fèi)品市場銷售增幅10.8%左右，低于2013年。當(dāng)年，中國鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場增速放緩，但仍快于城鎮(zhèn)；大眾消費(fèi)保持了較快增長，中低檔餐飲業(yè)回暖；黃金飾品、家電等大類商品的熱銷程度下降。整體而言，消費(fèi)品零售總額處于緩慢下行態(tài)勢。

　　展望今年中國消費(fèi)形式，蔡鴻生預(yù)計(jì)，政府將不再直接刺激商品消費(fèi)，不會再出臺“家電下鄉(xiāng)”之類的政策；消費(fèi)品市場的公費(fèi)消費(fèi)降低，向更健康的方向發(fā)展；大眾化消費(fèi)品的銷售前景廣闊、潛力巨大。他說：“2015年中國經(jīng)濟(jì)增長可能繼續(xù)小幅放緩，消費(fèi)品市場的增幅也將隨之小幅下降。今年中國消費(fèi)品市場大眾化消費(fèi)、理性化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)的特征將進(jìn)一步突顯?！?

　　2014年，中國消費(fèi)品市場中占很大份額的快消品銷售形勢較為嚴(yán)峻。當(dāng)天會議上發(fā)布的《2015中國快消品年度報(bào)告》顯示，近百家中國知名快消品企業(yè)中，55.3%在2014年實(shí)現(xiàn)主營收入增長，較2013年同期下降3.3個(gè)百分點(diǎn)；而營收下降的企業(yè)數(shù)量占比達(dá)到30.7%，相較2013年增加1.7個(gè)百分點(diǎn)；此外，14.1%的企業(yè)銷售持平，比例較上年提高了1.8%。一些行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，如娃哈哈、聯(lián)合利華、康師傅、椰島等，當(dāng)年均出現(xiàn)了少有的銷售下滑。

　　超過八成的被訪快消品企業(yè)高管對2015年的形勢表示樂觀，認(rèn)為由于快消品的民生屬性，產(chǎn)品的銷售會有所增長。大力拓展二三線市場成為眾多快消品企業(yè)在2015年的重要選擇。一些快消品品牌調(diào)整定位，回歸親民路線，推出適應(yīng)大眾消費(fèi)市場的產(chǎn)品。還有不少企業(yè)適應(yīng)消費(fèi)方式的變化，紛紛開辟第二市場，推出適合電商的產(chǎn)品。