■《新春來臨，社交網(wǎng)絡(luò)掀起“紅包大戰(zhàn)”》后續(xù)

　　“紅包大戰(zhàn)”進入“任性”比拼階段

　　快點做攻略，兩家土豪要撒11億“紅包”

　　支付寶11日開始“搶紅包”，微信12日開始“搖紅包”

　　□本報記者 莊鄭悅

　　“今年過年就守著手機吧?！本W(wǎng)友“陽光”打算在除夕夜前把全家人的手機都裝上微信和支付寶，他說，“一邊守著微信搖一搖，一邊盯著時鐘等準點搶支付寶紅包，想一想也是醉了?！?/p>

　　春節(jié)越來越近，支付寶錢包與微信的“紅包大戰(zhàn)”似乎也更加緊張、刺激。昨日，外界一直在猜測的“億萬紅包”真的來了，據(jù)說，支付寶、微信各自打算在春節(jié)前一周開始給用戶直接發(fā)放現(xiàn)金紅包。

　　“今年春節(jié)發(fā)家致富就靠搶紅包了！”許多網(wǎng)友為此異常地興奮。

　　從小年夜到正月初一

　　支付寶豪爽發(fā)6億元“紅包”

　　繼紅包分享功能被微信封殺、支付寶錢包隨機應(yīng)變推出紅包口令之后，2月9日，支付寶錢包再放一個大招，宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金將超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。

　　支付寶錢包方面透露，在2月11日至2月19日期間，在14個整點時間發(fā)放現(xiàn)金紅包。

　　用戶只需要在手機上打開支付寶錢包（8.5版本及以上），沒有任何條件，即可參與搶紅包的活動。根據(jù)規(guī)則，搶紅包在上述14個整點開始，每次持續(xù)半個小時。同一用戶在每一個時間段只能參與一次，同一支付寶賬戶、銀行卡、身份證、手機號及同一部手機均視為同一用戶。搶到現(xiàn)金紅包，是直接進入用戶支付寶賬戶的，與一般的支付寶資金一樣，可以在所有支持支付寶消費的地方使用，也能支持提現(xiàn)到銀行卡。

　　據(jù)說，昨天，關(guān)于支付寶錢包搶紅包時刻表成了微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)很高的鏈接。支付寶搶紅包的玩法因為是要戳手機屏幕，因此還有網(wǎng)友打趣，“感覺過年是不是得買個屏幕險，以免到時候戳壞屏幕。”

　　騰訊推“搖紅包”

　　將送超5億元“紅包”

　　正當(dāng)很多人納悶面對支付寶連續(xù)攻勢，微信怎么還沒有動靜時，昨日下午，微信終于憋不住了，開始絕地反擊，悄然更新了6.1.1版本。

　　記者發(fā)現(xiàn)，新版微信在功能、設(shè)計上與此前版本差異不大。但是從App頁面介紹來看，此次升級的重點是“用戶可以通過附件欄發(fā)微信紅包”，強調(diào)“紅包”的入口位置。

　　而這次，微信宣布2015春節(jié)期間，微信將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包“活動，將送出金額超過5億的現(xiàn)金紅包（單個最大紅包為4999元），以及超過30億卡券紅包。

　　與以往在微信群里搶紅包的動作不同，這次搶微信紅包的動作全部變成搖一搖。據(jù)記者從微信方面了解，微信首輪春節(jié)“搖紅包”活動將于2月12日晚上正式開啟。據(jù)悉，當(dāng)晚9時開始，已更新到微信6.1.1版的用戶，在“發(fā)現(xiàn)—搖一搖”的欄目里會出現(xiàn)紅點提示，只需點擊即可進入微信搖一搖紅包專場，當(dāng)晚將派送2500萬個現(xiàn)金紅包。

　　不過，據(jù)說2月12日還只是微信紅包的“熱身”，除夕夜當(dāng)晚才是真正的決戰(zhàn)時刻，將會有一大波紅包襲來。這次，微信紅包改變玩法，搶紅包得靠“搖一搖”，難道它是想鍛煉用戶的臂力不成？

　　土豪“撒紅包”

　　用戶忙著準備攻略圖個樂呵

　　不過，有了2014年馬年春節(jié)的微信紅包預(yù)熱，今年網(wǎng)友們已然不需要各方鼓動，早就自己玩開了。

　　“看了這些紅包數(shù)字，到底讓我現(xiàn)在怎么想？好歹我也是穿班尼路這樣的名牌出去的！”上周五，金先生在微信朋友圈上曬出了6張截圖，根據(jù)接到紅包的數(shù)字顯示，拿的最多的只有1.21元，最少的則有0.01元。

　　據(jù)金先生透露，這是在自己單位辦公室玩的一個小游戲，就是同事間樂呵樂呵，最少的發(fā)了1元錢分了10個紅包，最多的發(fā)了138元錢?！叭ツ晡覀円策@么玩，微信‘搶紅包’還是簡單粗暴的，比支付寶口令錢包方便不少，支付寶需要跳轉(zhuǎn)的方式太麻煩了?！?/p>

　　在一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的“85后”陳艷從上周開始到昨天，微信紅包里已經(jīng)有了170元。“哈哈，一頓飯錢已經(jīng)有了，我們現(xiàn)在每天都在搶?！睋?jù)陳艷透露，在他們的工作群里，一共有45個人，每天都有人會發(fā)15個左右10元到30元的紅包，“到現(xiàn)在，我已經(jīng)搶了90多次啦，雖然錢不多，但是歲末就是圖個熱鬧啊?！?/p>

　　陳艷告訴記者，現(xiàn)在就是自己小圈子里圖個熱鬧，聽說微信和支付寶官方在春節(jié)前后會發(fā)現(xiàn)金紅包，她早已經(jīng)做好準備。“支付寶紅包的發(fā)放時刻表我已經(jīng)下載在手機里了，微信紅包我也會準時去找‘紅點’的，先下手為強?！?/p>

　　對網(wǎng)友來說，有土豪撒錢，自然就有人“搶”。不少網(wǎng)友留言，羊年春節(jié)“你搶了多少紅包？”這句話注定將成為今年最High的問候語之一。

　　“紅包大戰(zhàn)”誰能勝出

　　羊年新春期待好戲上演

　　2014年春節(jié)期間，微信紅包這款產(chǎn)品出乎意料地紅遍大江南北，不僅成為推廣微信支付的最佳武器，也讓馬云頓時有了“偷襲珍珠港”的壓力。

　　據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年微信紅包“一夜干了支付寶八年的事”，從除夕到初八，超800萬用戶參與了微信發(fā)起的搶紅包活動，超4000萬個紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4至5個紅包。

　　在當(dāng)時，因為微信紅包大熱引發(fā)的市場期待，還曾推動騰訊股價3天連漲11.05%，市值也突破1萬億港元大關(guān)，成為全球第七大科技公司。一年之后，一大批曾經(jīng)質(zhì)疑微信支付安全性而不愿綁定銀行卡的用戶早已玩轉(zhuǎn)了微信紅包，微信紅包也多次暗示2015年春節(jié)期間將會有更多的玩法。

　　轉(zhuǎn)眼，羊年新春即將來臨，支付寶亦不甘落后，“新春紅包”的各種營銷手段層出不窮，而微信面對勁敵，靠著對微信朋友圈的控制，將支付寶紅包封殺。面對一年一次增流擴員的好時機，支付寶不會就此罷休，各種營銷手段陸續(xù)推出。這邊，微信圍追堵截，那邊，支付寶暗度陳倉，在各種角力中上演一場年終“紅包大戰(zhàn)”。

　　對于今年的“紅包大戰(zhàn)”，業(yè)內(nèi)人士認為，這是阿里、騰訊兩大巨頭搶奪移動支付用戶與市場份額而上演的好戲?！爸Ц秾殤?yīng)用屬性強，相比較而言，微信社交屬性更強。支付寶此次打出紅包戰(zhàn)略，是希望通過紅包帶來的人與人之間的交互，強化支付寶的社交屬性。未來，不排除支付寶利用其強大的商戶資源，以紅包為紐帶，將商戶和消費者連通，推出更多的玩法，強化在其移動支付方面的江湖地位?！?/p>

　　如今，“紅包大戰(zhàn)”才剛剛打了個前戰(zhàn)，真正的重頭戲還在后頭，即將到來的春節(jié)，阿里、騰訊兩家必然會發(fā)生一場搏殺，是開放性社交的微博強還是封閉性社交的支付寶強，就讓我們拭目以待。

　　■銳評

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盲目競爭

　　小心傷了用戶

　　春節(jié)臨近，騰訊、阿里掀起的“紅包”大戰(zhàn)連日來引發(fā)關(guān)注。兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭“貼身肉搏”的背后，實質(zhì)是希望培育用戶移動支付習(xí)慣，為自家旗下第三方支付平臺構(gòu)建更完整的移動支付生態(tài)。

　　2014年春節(jié)微信紅包誕生。在2015年春節(jié)來臨之際，微信紅包、QQ紅包、支付寶紅包、微博紅包等爭相發(fā)力，一時間使“紅包”大戰(zhàn)更加白熱化。

　　春節(jié)手機發(fā)紅包作為一個強需求的支付場景，對支付寶、財付通等第三方支付企業(yè)來說具有重大價值。財付通總經(jīng)理賴智明表示，春節(jié)作為財付通移動支付的一個重要節(jié)點，影響力相當(dāng)于網(wǎng)購雙“11”，財付通與手機QQ、微信聯(lián)合發(fā)力，目的就是通過春節(jié)紅包的場景形成用戶使用QQ錢包和微信支付的習(xí)慣。

　　阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以如此重視春節(jié)“紅包”大戰(zhàn)，不少業(yè)內(nèi)人士認為，此舉其實意在提升移動支付用戶粘性，完善支付場景，為長遠分享移動支付商機打好基礎(chǔ)。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2014年我國手機支付用戶規(guī)模達到2.17億，網(wǎng)民手機支付的使用比例由25.1％提升至39％。

　　另據(jù)易觀智庫統(tǒng)計，2014年中國第三方移動支付交易規(guī)模達77660億元，繼2013年環(huán)比增長率達到800％爆發(fā)式增長后，再度迎來近500％的環(huán)比增長，繼續(xù)保持高速發(fā)展。

　　在專家看來，國內(nèi)手機用戶經(jīng)過近兩年類余額寶理財、微信紅包、移動網(wǎng)購和打車補貼等營銷方式的大力推廣，已經(jīng)逐漸養(yǎng)成了移動支付習(xí)慣。而對第三方支付企業(yè)來說，接下來要做的就是盡快完善自身支付生態(tài)體系，提供更多移動支付場景。

　　支付大戰(zhàn)不斷升級，需要提醒的是，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢本來是提升客戶體驗，但有時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盲目競爭卻帶來反作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在競爭時，應(yīng)該出于提升客戶體驗、提高支付效率、擴展應(yīng)用場景等方面考慮，審慎地選擇自己的競爭行為，而監(jiān)管部門站在保護消費者權(quán)利的角度應(yīng)該有所作為?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)教授郭田勇說。

　　據(jù)新華社