王國(guó)柱本報(bào)記者張五四

　　時(shí)至今日，提起去年底在山東青島舉行的中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)廳市場(chǎng)處處長(zhǎng)云麗霞依然很感慨。內(nèi)蒙古120家企業(yè)的1300多種農(nóng)畜產(chǎn)品在那場(chǎng)展銷盛宴上出盡了風(fēng)頭，現(xiàn)場(chǎng)成交額達(dá)800多萬(wàn)元。

　　“對(duì)于內(nèi)蒙古來(lái)說(shuō)，這樣規(guī)模的農(nóng)畜產(chǎn)品大調(diào)動(dòng)，不僅是第一次，而且也是一次聯(lián)手協(xié)作的成功嘗試。參展企業(yè)不僅數(shù)量多，而且參加的積極性高和自發(fā)性是我們沒有想到的。”云麗霞說(shuō)。

　　我們不只有蒙牛伊利

　　毫無(wú)疑問(wèn)，內(nèi)蒙古七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，即乳、肉、絨、糧、油、薯和林下特色產(chǎn)品，在全國(guó)已擁有廣泛的知名度，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)是其突出亮點(diǎn)。

　　近年來(lái)，內(nèi)蒙古實(shí)施綠色、特色、生態(tài)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出建設(shè)步伐進(jìn)一步加快。牛奶、羊肉、細(xì)羊毛、山羊絨、向日葵等主要農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)量均居全國(guó)第一，而這里天藍(lán)水凈，綠色農(nóng)畜資源儲(chǔ)備豐厚，發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)巨大。

　　正是由于內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品具有天然、綠色、無(wú)污染的特質(zhì)，因此具備了成為優(yōu)秀品牌的巨大優(yōu)勢(shì)。

　　但仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然規(guī)模效應(yīng)一炮打響，但內(nèi)蒙古目前除了蒙牛、伊利、鄂爾多斯等響當(dāng)當(dāng)?shù)娜珖?guó)知名品牌外，仍有大量好的品牌還處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)。

　　“多渠道營(yíng)銷全方位覆蓋”勢(shì)在必行

　　阿拉善盟的宇聯(lián)紡織原料有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)：“我國(guó)一年全國(guó)駱駝絨產(chǎn)量還不到200噸，比黃金產(chǎn)量還少。他們生產(chǎn)的賀蘭山生態(tài)駝羔絨被，目前是國(guó)家被服里唯一達(dá)到生態(tài)纖維制品標(biāo)準(zhǔn)的被子，也是我國(guó)航天員使用的唯一一個(gè)自主品牌的生態(tài)床品，但是卻少人問(wèn)津?！?/p>

　　自上世紀(jì)80年代起，駱駝絨產(chǎn)品全部出口。多少年來(lái)，國(guó)人都以為駱駝絨是國(guó)外的東西。但實(shí)際上駱駝絨都是中國(guó)產(chǎn)的，只是外國(guó)人拿走原料，做出成品后又轉(zhuǎn)回中國(guó)，致使名和利都被國(guó)外賺走了。

　　包頭市農(nóng)牧業(yè)局局長(zhǎng)陳華說(shuō)，內(nèi)蒙古不少加工企業(yè)仍以小、散、弱為主，缺乏大型龍頭企業(yè)的集聚和拉動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)在產(chǎn)品品牌塑造、宣傳等方面也存在不少欠缺。特別是通過(guò)物流、配送走向全國(guó)市場(chǎng)的農(nóng)牧產(chǎn)品還不多，加之相關(guān)的展銷活動(dòng)和銷售網(wǎng)絡(luò)還沒有全面鋪開，導(dǎo)致了特色產(chǎn)業(yè)在全國(guó)很出名，消費(fèi)者卻買不到產(chǎn)品的尷尬局面。

　　陳華建議，內(nèi)蒙古應(yīng)加大龍頭企業(yè)的示范引領(lǐng)作用，加大品牌創(chuàng)建推介力度，加強(qiáng)農(nóng)畜產(chǎn)品在全國(guó)物流配送網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，用活電商平臺(tái)，加速內(nèi)蒙古優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)的布局。

　　內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)上海辦事處秘書長(zhǎng)杜勇說(shuō)，內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品必須通過(guò)多渠道營(yíng)銷、全方位覆蓋的方式讓產(chǎn)品、品牌真正地“走出去”，而加快電商平臺(tái)搶占市場(chǎng)也是新手段。

　　深圳內(nèi)蒙古商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)孟凱認(rèn)為，要讓內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須抱團(tuán)闖市場(chǎng)，打造自己的品牌。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷模式作品牌推手

　　前不久，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)山東辦事處宣告成立。這是繼北京、上海辦事處之后第三個(gè)區(qū)域性辦事處。

　　為了加強(qiáng)農(nóng)牧企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，2013年，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)成立，會(huì)員企業(yè)400多家。上海辦事處利用線上線下運(yùn)營(yíng)模式，成立了輻射長(zhǎng)三角的“蒙優(yōu)匯”電商平臺(tái)；北京辦事處積極開展國(guó)際交流活動(dòng)，幫助內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品亮相國(guó)際市場(chǎng)。

　　山東省是農(nóng)業(yè)大省，發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯。山東辦事處的成立，不僅可以為內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品輸出尋找新市場(chǎng)，在山東省17個(gè)地市搭建銷售平臺(tái)，提高在山東市場(chǎng)的占有率，而且還可以把山東省的金融資本、先進(jìn)的管理和經(jīng)營(yíng)模式引進(jìn)來(lái)，并利用青島等沿海城市出口通道，把農(nóng)畜產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。

　　目前，內(nèi)蒙古擁有無(wú)公害農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)地537個(gè)，有效使用綠色食品標(biāo)志產(chǎn)品388個(gè)。內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)廳提出，在大力發(fā)展和建設(shè)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地的同時(shí)，將以多種營(yíng)銷模式作為品牌推手，通過(guò)強(qiáng)化綠色環(huán)境，形成全產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)縫隙的綠色生產(chǎn)、加工、輸出對(duì)接。