上市公司有進有退 投資者細(xì)究業(yè)績布局

　　廣州日報訊 （文／表 記者涂端玉）據(jù)中國保健協(xié)會預(yù)測，中國膳食營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模未來10年內(nèi)將以年均10%增長，有望超越日本成為全球第二大市場。記者了解得知，隨著企業(yè)砸金營銷、市場培育成熟，蛋白粉等品類均增勢強勁。

　　在此背景下，記者了解得知，包括湯臣倍健、生命力、東阿阿膠等在內(nèi)的保健品龍頭品牌紛紛砸金營銷，進行大手筆品牌投資，整個行業(yè)年擴容10％左右，春節(jié)前線上線下皆銷售較旺?！爸档每隙ǖ氖?，本土品牌經(jīng)多年發(fā)展，品牌營銷與節(jié)目內(nèi)容黏合度越來越高。像生命力冠名《帶著爸媽去旅行》、東阿阿膠植入《甄嬛傳》等古裝劇、湯臣倍健贊助育兒節(jié)目等，不再盲目跟風(fēng)外資品牌，都有一定的推廣邏輯?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示。

　　市場明顯升溫

　　“可以明顯感受到市場升溫。老齡化社會到來，慢性病發(fā)病率提高，健康意識增強等，使得保健品市場迎來發(fā)展機遇。隨著一、二線城市市場教育逐漸成熟，以品類來說，蛋白粉增速就非?？?。”澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超表示，全國蛋白粉銷量明顯提升，今年初僅江西地區(qū)蛋白粉銷量就比去年底增長超六倍。

　　本報記者留意到，就在去年底，索芙特公司以低價1.2億元掛牌出售其旗下索芙特保健品公司75％股權(quán)。據(jù)悉，去年1~9月份，索芙特保健品公司營業(yè)收入為1965萬元，凈利潤則為-1031萬元。

　　在本月初， 天馬精化則公告稱公司擬以6120萬元收購福建省力菲克藥業(yè)有限公司51%股權(quán)，為了進一步拓展保健品業(yè)務(wù)，幫助公司轉(zhuǎn)型。

　　“保健品的確是一片藍海，但不代表什么品牌、什么品類都可以經(jīng)營好?！睂Υ耍撔袠I(yè)觀察人士提醒投資者不要盲目樂觀，因為保健品市場雖大、擴容雖快，但也曾屢屢誕出黑天鵝，且有不少日化、醫(yī)藥上市公司轉(zhuǎn)型保健品卻舉步維艱?！翱偟膩碚f，行業(yè)政策正促使門檻提高、市場重組加快，大方向利好龍頭股，建議投資者在關(guān)注政策的同時，對感興趣的個股進行詳細(xì)研究，包括產(chǎn)品線市場份額、單品業(yè)績以及投資布局等，不要盲目跟風(fēng)?！逼湔J(rèn)為。