湖北日?qǐng)?bào)訊 記者星星 通訊員李蘭

　　利川紅“紅”了！

　　兩年前，在人稱中國(guó)茶界“奧運(yùn)會(huì)”的“中茶杯”全國(guó)評(píng)比中，“天賜冷后渾”利川紅捧回特等獎(jiǎng)；另一品牌“紅杜鵑”榮獲一等獎(jiǎng)。

　　去年4月，利川紅又一品牌獲得中國(guó)國(guó)際茶葉及茶藝博覽會(huì)金獎(jiǎng)。

　　更重要的突破在市場(chǎng)。利川紅自2012年底作為地方公共品牌問世，短短兩年，銷售收入就超過3.2億元。

　　一匹黑馬，怎樣從如林的強(qiáng)手中脫韁而出？

　　高點(diǎn)引爆

　　北京地鐵的一抹紅色

　　2012年12月，發(fā)自北京武警11支隊(duì)政委唐勇的一則微信，在利川朋友圈中瘋傳。

　　“利川紅出現(xiàn)在北京地鐵，我為家鄉(xiāng)感到驕傲。”微信還附了一幅圖片：利川紅3個(gè)大紅字和土家妹子紫紅色的衣裝，映襯著地鐵列車白色的車窗，分外搶眼。

　　從2012年12月到2013年2月，在北京地鐵1號(hào)、2號(hào)、10號(hào)線的2500個(gè)車窗上，利川紅亮麗登場(chǎng)。

　　這一抹紅色很快在京城的天空亮了起來。

　　在首都學(xué)習(xí)工作的利川人、恩施人、湖北人，從這一抹紅色中讀出了家鄉(xiāng)的成就感，又通過短信、微信、微博，把這種情感傳回家鄉(xiāng)。

　　知道或不知道利川的外地人，從這一抹紅色中讀出了一份驚奇和驚喜，又通過各種渠道，把這種感受傳揚(yáng)開來。

　　一時(shí)間，在國(guó)家機(jī)關(guān)和湖北的對(duì)應(yīng)接觸中，地鐵里的利川紅常是不經(jīng)意間的談資。

　　各種各樣的輿論場(chǎng)中，利川紅悄然走紅。

　　塑造品牌

　　做出原汁原味的“自己”

　　打出利川紅的同時(shí)，利川茶界就在苦苦探索：做什么樣的紅茶？

　　其時(shí)，老牌紅茶引領(lǐng)風(fēng)向，他們決定“跟風(fēng)”走走。

　　產(chǎn)品推出，有一絲大紅袍的感覺，有幾縷金駿眉的滋味，是又不是，市場(chǎng)反應(yīng)平平。

　　十字路口，利川市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)卓萬凱提出一個(gè)問題：龍船調(diào)為什么能長(zhǎng)久流傳？

　　是呀！越是民族的，越是世界的。要想擦亮品牌，就要做出原汁原味的“自己”。

　　利川有170年制茶歷史，當(dāng)?shù)靥厣贩N“冷后渾”，更是優(yōu)質(zhì)茶樹中的“獨(dú)一份”。

　　一場(chǎng)“做回自己”的工藝仗悄然打響。

　　萎凋、揉捻、發(fā)酵、干燥。每道工序中，溫度、濕度精心調(diào)控，機(jī)械、手工巧妙搭配，傳統(tǒng)、現(xiàn)代有機(jī)融合。歷經(jīng)數(shù)百次試驗(yàn)改良，星斗山優(yōu)良茶種的特質(zhì)和效能，一步步走向最大化。

　　新品上市，一鳴驚人。 在“中茶杯”全國(guó)評(píng)比中，“冷后渾”利川紅以其特有的馨香、甜潤(rùn)、滑爽和綿長(zhǎng)的回甘，從149個(gè)紅茶品牌中脫穎而出，榮登榜首。

　　一杯能喝的龍船調(diào)，成就了利川紅。

　　野夫野茶

　　把文化裹在茶香中

　　2014年8月，由野夫編劇、霍建起導(dǎo)演的電影《1980年代的愛情》在利川開機(jī)。

　　恰在此時(shí)，利川紅推出一款新品。新品采自山坡野地的“散兜子”茶，其原始野香別具一格，名為“野茶”。

　　野夫是利川人，特別喜歡家鄉(xiāng)茶，電影反映的又是發(fā)生在利川的故事。經(jīng)毛壩鎮(zhèn)委書記曾維權(quán)牽線，野夫和野茶碰到了一起。

　　買利川紅野茶一份，送野夫親筆簽名的《1980年代的愛情》小說一本。在星斗山利川紅的形象店里，土家野夫和利川紅野茶連在了一起。

　　通過這次“聯(lián)姻”，許多野夫作品的粉絲接受了利川紅；而利川紅的粉絲中，探討野夫作品也成為一時(shí)的交流話題。

　　在電視劇《大水井》中，也植入了利川紅的元素。

　　利川紅的茶香中，飄出了越來越濃的文化味。