繼2009年、2013年先后轉(zhuǎn)讓北京·松下彩色顯像管有限公司（以下簡稱“BMCC”）股權(quán)和關(guān)閉上海等離子彩電生產(chǎn)工廠，日前松下正式對外宣布關(guān)閉位于山東的彩電生產(chǎn)工廠。至此，松下在中國的所有彩電生產(chǎn)工廠全部停產(chǎn)。從市場領(lǐng)頭羊到關(guān)閉工廠、委托生產(chǎn)，松下電視的發(fā)展軌跡與飛利浦十分相似，在業(yè)內(nèi)專家看來，按照松下集團(tuán)目前對彩電乃至整個家電業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃，松下電視最終恐難逃像飛利浦電視一樣的終結(jié)命運。

　　關(guān)閉山東電視工廠

　　日前，松下中國正式發(fā)布了關(guān)于山東松下電子信息有限公司事業(yè)終結(jié)的通知。通知顯示，Panasonic株式會社于2015年1月30日終止公司與松下電器（中國）有限公司以及濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司3家公司出資設(shè)立的超薄型電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)山東松下電子信息有限公司的生產(chǎn)事業(yè)，并將開始企業(yè)清算手續(xù)。

　　據(jù)了解，山東松下電子信息有限公司成立于1995年，從1996年開始生產(chǎn)顯像管電視機(jī)至今，在國內(nèi)生產(chǎn)彩電時間長達(dá)19年之久。此次公司關(guān)閉后，部分業(yè)務(wù)用顯示器制品將移交至松下集團(tuán)旗下三洋電子（東莞）有限公司進(jìn)行生產(chǎn)，后者還將負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售和售后維修服務(wù)。

　　資料顯示，截至2015年1月末，山東松下電子信息有限公司員工總數(shù)約300名，對于這些員工的后續(xù)處理措施，松下電器（中國）有限公司公關(guān)部部長張婷表示，停產(chǎn)工廠中除部分涉及結(jié)算人員以外，預(yù)計將于今年2月底前全員終止雇傭合同，涉及約300人，具體操作將依照中國的法律和習(xí)慣，有誠意地按照勞務(wù)協(xié)議進(jìn)行商定。

　　此次山東工廠關(guān)閉并非松下首次收縮在中國內(nèi)地的生產(chǎn)業(yè)務(wù)。早在2009年，京東方曾以100美元的價格收購了BMCC50%股權(quán)，當(dāng)時BMCC處于負(fù)債且虧損狀態(tài)。資料顯示，截至2009年8月31日，BMCC總資產(chǎn)4.3億元，總負(fù)債3.1億元，且在2009年1-8月，BMCC虧損7.45億元，最終松下結(jié)束了55年的CRT顯像管制造歷史。隨后在2012年底，松下計劃將上海等離子電視制造工廠關(guān)閉，并于2013年關(guān)閉在上海的等離子電視工廠。而此次山東電視工廠的停產(chǎn)，意味著松下在中國區(qū)域內(nèi)的電視生產(chǎn)和制造業(yè)務(wù)徹底結(jié)束。

　　市場競爭激烈所致

　　對于此次山東電視工廠關(guān)閉的原因，松下方面則表示：“在超薄型電視競爭愈發(fā)激烈的過程中，本公司做出了難以繼續(xù)自行生產(chǎn)的經(jīng)營判斷?！?

　　事實上，近年來，松下的彩電業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)，截至2014年3月的2013財年，松下電視業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)六年虧損。松下方面也曾表示將在2014財年對公司進(jìn)行新的結(jié)構(gòu)改革。除了關(guān)閉中國電視生產(chǎn)工廠外，日前還有消息稱松下還在計劃出售墨西哥生產(chǎn)工廠，而墨西哥生產(chǎn)工廠主要供貨于北美市場。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，松下放棄中國和墨西哥的電視生產(chǎn)工廠，主要是因為銷量較低導(dǎo)致虧損。松下2014年度在全球的銷量約為700萬臺。其中松下電視在北美和中國市場的銷量約占總銷量的10%，銷量較低。在中國市場，主要受國內(nèi)品牌沖擊較為嚴(yán)重，除了海信、TCL、創(chuàng)維等中國傳統(tǒng)彩電企業(yè)外，樂視、小米等新興勢力發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

　　作為傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品的彩電來說，一直以來，市場競爭都十分激烈，產(chǎn)品毛利率遠(yuǎn)低于其他家電產(chǎn)品。彩電企業(yè)主要依靠規(guī)模效應(yīng)，通過大規(guī)模地采購、生產(chǎn)來實現(xiàn)單件產(chǎn)品成本的下降，從而實現(xiàn)盈利。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌指出，彩電生產(chǎn)企業(yè)的盈虧平衡點在300萬臺左右，如果年銷售規(guī)模低于這個數(shù)量，且產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)并不是以高端產(chǎn)品為主，那么公司虧損的可能性極大。

　　不算中國和墨西哥彩電生產(chǎn)工廠的話，松下目前在全球只剩下日本、馬來西亞和捷克的彩電工廠。

　　恐成飛利浦電視第二

　　盡管松下關(guān)閉了位于山東的彩電生產(chǎn)工廠，但這并不等同于松下要退出中國彩電市場。松下方面表示，今后仍將在中國市場繼續(xù)銷售松下電器品牌的超薄型電視，但是產(chǎn)品的生產(chǎn)將實行委托生產(chǎn)。張婷表示，松下希望借此強(qiáng)化松下超薄型電視的市場競爭力，并且增強(qiáng)電視事業(yè)的營收能力，進(jìn)而提升電視業(yè)務(wù)的整體收益能力。

　　不過在洪仕斌看來，松下電視想要扭轉(zhuǎn)目前的市場局面可能性不大，最終可能淪為飛利浦電視第二，當(dāng)初飛利浦電視也是如此。因為彩電經(jīng)營不佳加上企業(yè)整體戰(zhàn)略調(diào)整，飛利浦自2004年開始轉(zhuǎn)型并逐步退出消費電子行業(yè)，從2006年開始，飛利浦電視業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)虧損，因此將彩電生產(chǎn)委托給冠捷、緯創(chuàng)、TCL等企業(yè)。然而，委托生產(chǎn)最終卻未能挽救飛利浦電視衰退。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，飛利浦電視2004年在中國市場占有率曾高達(dá)7.09%，而2011年市場份額已經(jīng)萎縮至1.21%。最終，2011年冠捷科技發(fā)布公告表示冠捷科技通過與飛利浦設(shè)立合營公司的方式，接盤后者的電視生產(chǎn)廠房、創(chuàng)新和開發(fā)場地、在各國的銷售機(jī)構(gòu)、雇員、存貨、若干專利等資產(chǎn)及負(fù)債的70%權(quán)益。

　　值得注意的是，目前松下的境況和飛利浦電視的發(fā)展十分相似，同樣是彩電業(yè)務(wù)虧損，同樣采用委托生產(chǎn)，企業(yè)都進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整。早在此前松下電器在華事業(yè)35周年慶典上，日本松下電器株式會社社長津賀一宏便公開表示，松下已經(jīng)改變了以前單純家電制造企業(yè)的形象，形成了以家電、住宅、汽車、B2B解決方案、元器件五大事業(yè)領(lǐng)域。相比以往核心業(yè)務(wù)，顯然家電業(yè)務(wù)在松下集團(tuán)的戰(zhàn)略地位已有所下降。

　　在家電分析師梁振鵬看來，委托生產(chǎn)的決策一定程度上意味著松下對彩電業(yè)務(wù)失去信心。委托生產(chǎn)短期內(nèi)的確能夠降低生產(chǎn)成本，但同時也意味著產(chǎn)品將失去創(chuàng)新性和獨立性，產(chǎn)品品質(zhì)風(fēng)險也將加大，不利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。任何一家立志于長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)都不可能將企業(yè)核心產(chǎn)品進(jìn)行委托生產(chǎn)。