去年，年近60的成都市民付文一家的消費(fèi)賬單超過(guò)了50萬(wàn)元。最大的單筆開銷是40萬(wàn)元，是改善型住房的首付款；生活最大的變化，就是付文淘汰了老年手機(jī)，每天用智能手機(jī)上網(wǎng)看新聞。

　　付文一家消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，在四川有一定代表性。來(lái)自省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：去年我省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額11665.8億元，同比增長(zhǎng)12.7%；增速較上年回落1.2個(gè)百分點(diǎn)，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)12.0%，與上年持平，好于全國(guó)平均水平，位于前八個(gè)市場(chǎng)大省第2位。

　　省商務(wù)廳認(rèn)為，全省消費(fèi)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)化等變化，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器作用更加突出。

　　總量

　　連續(xù)五年，每年增量過(guò)千億

　　受經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、物價(jià)回落等因素影響，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速在上年增長(zhǎng)13.9%的背景下，一季度放緩至12.7%。二季度，我省出臺(tái)了穩(wěn)增長(zhǎng)16條措施，鼓勵(lì)市州開展節(jié)慶商品促銷活動(dòng)，用展位補(bǔ)貼等方式鼓勵(lì)企業(yè)開拓消費(fèi)市場(chǎng)；加碼開展“惠民購(gòu)物全川行動(dòng)”、“川貨全國(guó)行”等活動(dòng)，其中“惠民購(gòu)物全川行動(dòng)”拉動(dòng)消費(fèi)4922.5億元。系列政策組合拳釋放了居民即期消費(fèi)，二季度消費(fèi)增速回升至13%。

　　看總量，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額較上年增加1310.35億元，這已是自2010年以來(lái)，連續(xù)五年，每年這一數(shù)據(jù)都超過(guò)千億元。

　　結(jié)構(gòu)

　　服務(wù)消費(fèi)比重提高，大眾消費(fèi)興旺

　　去年，納入省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的限額以上16大類商品零售全面增長(zhǎng)，但占比權(quán)重較大的糧油、食品、飲料、煙酒類、汽車類、石油及制品類增速均回落。

　　省統(tǒng)計(jì)局表示，受價(jià)格漲幅回落、汽車消費(fèi)支撐力度減弱、成品油價(jià)格連續(xù)下跌等因素影響，自8月以來(lái)，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速連續(xù)5個(gè)月回落。

　　新的消費(fèi)熱點(diǎn)在哪里?從地域看，去年四川城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)零售額增速分別為12.4%和13.8%，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)增速快于城鎮(zhèn)1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　從消費(fèi)形態(tài)看，大眾消費(fèi)日漸興旺。餐飲行業(yè)同比增長(zhǎng)10.1%。成都市22家高端零售企業(yè)銷售額同比下降2.7%，而9家便民連鎖店銷售同比增長(zhǎng)16.2%。省商務(wù)廳重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的11家購(gòu)物中心，全年銷售額同比增長(zhǎng)22%。文化、休閑、健身等服務(wù)消費(fèi)的比重不斷提高，成都影院去年票房收入位列全國(guó)第5，首破10億元，觀影人次達(dá)到2950萬(wàn)人次;綿陽(yáng)、德陽(yáng)、樂(lè)山等市州也進(jìn)入全國(guó)票房百?gòu)?qiáng)。

　　省商務(wù)廳認(rèn)為，四川消費(fèi)方式更加多元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)從模仿型排浪式消費(fèi)向多樣化個(gè)性化消費(fèi)、從溫飽型商品消費(fèi)向小康型服務(wù)消費(fèi)、從基本消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)的優(yōu)化升級(jí)，正釋放出巨大消費(fèi)潛力。

　　趨勢(shì)

　　網(wǎng)上消費(fèi)、升級(jí)型消費(fèi)增速較快

　　成都“經(jīng)濟(jì)適用男”萬(wàn)兵，在商場(chǎng)的年消費(fèi)為千元級(jí)；去年收到支付寶10年賬單，網(wǎng)上消費(fèi)超過(guò)了10萬(wàn)元。

　　萬(wàn)兵的消費(fèi)方式，折射出川人消費(fèi)方式的變化。去年四川電子商務(wù)進(jìn)入萬(wàn)億元俱樂(lè)部，其中全省網(wǎng)絡(luò)零售交易額1428.5億元，同比增長(zhǎng)54.7%。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，電子商務(wù)，不僅帶來(lái)了川人消費(fèi)方式、消費(fèi)供給、消費(fèi)環(huán)境的變化，甚至對(duì)消費(fèi)者心理預(yù)期也產(chǎn)生了深刻影響。

　　升級(jí)型商品或成新支撐點(diǎn)。去年，全省汽車類銷售額及與之相關(guān)的石油及制品類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額，合計(jì)占比為23%，拉動(dòng)消費(fèi)3.4個(gè)百分點(diǎn)。以智能手機(jī)、平板電腦為代表的通訊器材類商品增速較快，省商務(wù)廳監(jiān)測(cè)的9家重點(diǎn)流通企業(yè)3G手機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)47.9%。

　　居民收入是消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源。省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年至2014年，城鄉(xiāng)居民收入增速逐步放緩。這不僅影響居民即期消費(fèi)增長(zhǎng)，還會(huì)導(dǎo)致居民收入預(yù)期下降，從而適度壓縮消費(fèi)。四川省居民消費(fèi)研究會(huì)副理事長(zhǎng)李玉國(guó)建議，應(yīng)加快保障房建設(shè)力度，加快完善公共財(cái)政體系、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)等方面的改革，改變老百姓的收入預(yù)期。

　　□唐年麗本報(bào)記者 曾小清