中新網(wǎng)1月30日電根據(jù)央行相關(guān)部署，2015年1月1日金融IC卡在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和重點合作行業(yè)領(lǐng)域全面發(fā)行，這也意味著我國銀行卡產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入了“磁”舊迎“芯”時代。作為銀行卡清算組織，中國銀聯(lián)積極聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方，全面啟動銀行卡“換芯”工作，推動我國銀行卡產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)入全“芯”發(fā)展階段。

　　產(chǎn)業(yè)鏈各方通力合作力促支付圈更“芯”換代

　　2014年11月，央行發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大做好金融IC卡應(yīng)用工作的通知》中，對金融IC卡推廣工作提出了新的要求：自2015年4月1日起，各發(fā)卡銀行新發(fā)行的金融IC卡應(yīng)符合PBOC3.0規(guī)范；2015年底，110個金融IC卡公共服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用城市POS終端非接受理比例同比至少增加20個百分點；自2016年1月1日起，發(fā)卡銀行、銀行卡清算機(jī)構(gòu)等開展的移動金融服務(wù)應(yīng)以基于金融IC卡芯片的有卡交易方式為主。

　　為了貫徹落實央行關(guān)于推動金融IC卡工作的有關(guān)要求，進(jìn)一步加大金融IC卡與移動金融宣傳力度，切實提高金融IC卡的使用率，在中國銀聯(lián)的引領(lǐng)下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈各方通力合作，為促進(jìn)支付生態(tài)圈的更“芯”換代做出了巨大努力和貢獻(xiàn)。

　　具體來看，全國性商業(yè)銀行均加大發(fā)放金融IC卡力度，金融IC卡的發(fā)行呈現(xiàn)出多家銀行齊頭并進(jìn)的良好格局，工、農(nóng)、中、建、交、郵儲六大行成為金融IC卡發(fā)卡主力。同時，金融IC卡跨行交易量也大幅激增。據(jù)中國銀聯(lián)發(fā)布最新交易數(shù)據(jù)顯示，2014年銀行卡跨行交易金額達(dá)41.1萬億元，同比增長27.3%。

　　銀聯(lián)打造鉅惠盛宴情感營銷推動“換芯”

　　中國銀聯(lián)更是從實處出發(fā)，從持卡人的身邊做起，傾力打造了以“智慧芯 銀聯(lián)行”為主題的系列金融IC卡推廣營銷活動，通過銀聯(lián)搭臺，商戶、銀行、非金機(jī)構(gòu)等合作伙伴共同唱戲的方式，為用戶提供了力度空前的用卡優(yōu)惠和“閃付”支付體驗。

　　“智慧芯 銀聯(lián)行”系列營銷活動，除了制作大量的活動視頻進(jìn)行宣傳推廣外，銀聯(lián)還攜手麥當(dāng)勞、漢堡王、家樂福、屈臣氏等知名連鎖商戶，在全國各地門店啟動了用卡優(yōu)惠，持卡人可享受到62折等多種特惠禮遇。

　　此外，在重陽感恩季之際，銀聯(lián)還斥巨資打造了“感恩重陽季•用‘芯’來孝親”主題營銷活動，該活動聯(lián)合了全國48家商業(yè)銀行、8000多家合作商戶門店，覆蓋了全國300多個城市，促使銷售額累計約30億元，可謂引爆了一場帶有強烈銀聯(lián)DNA的消費狂歡盛宴，將銀聯(lián)金融IC卡推廣營銷活動推向高潮。

　　在2014年歲末，銀聯(lián)又重磅啟動超級鉅惠盛宴，聯(lián)合各大銀行、商戶推出了“吃住行游購”系列跨年優(yōu)惠活動，該活動主要集中于最受持卡人青睞的餐飲、酒店、航空、購物等重點行業(yè)，為持卡人提供了吃、住、行、游、購一條龍?zhí)鼗莘?wù)，通過金融IC卡獨享的專屬優(yōu)惠，為銀聯(lián)金融IC卡的用卡換卡和快速普及帶來了更大的用戶感召力。

　　金融IC卡發(fā)卡量激增“換芯”取得階段性戰(zhàn)果

　　在央行政策的大力指導(dǎo)，中國銀聯(lián)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈各方的全面努力下，我國銀行卡“換芯”工作取得了顯著成效。截至2014年末，銀聯(lián)金融IC卡發(fā)卡量同比翻倍，總量預(yù)計超過12億張；全年交易量6.2萬億元，是上年的4.8倍。

　　在發(fā)卡量迅猛增長的同時，金融IC卡的受理環(huán)境也日趨成熟。截至2014年4季度末，聯(lián)網(wǎng)商戶1203.4萬戶，聯(lián)網(wǎng)POS終端1593.5萬臺，聯(lián)網(wǎng)ATM終端66.1萬臺，基本實現(xiàn)金融IC卡接觸式受理。其中可以受理銀聯(lián)“閃付”的POS終端接近400萬臺，占比達(dá)1/4。

　　除此之外，在行業(yè)應(yīng)用方面，金融IC卡已覆蓋超市、百貨、快餐、菜場、藥房、加油、停車等生活服務(wù)領(lǐng)域，以及在公交、地鐵、出租、高鐵、高速收費、醫(yī)療等各類公共交通領(lǐng)域快速普及，行成廣泛應(yīng)用態(tài)勢，大大提高了持卡人的生活舒適度和幸福感。

　　從行業(yè)的卡標(biāo)準(zhǔn)的制定、升級的全國性交易轉(zhuǎn)接和清算平臺的搭建、受理終端的升級改建，到市場推廣培育和消費者使用習(xí)慣培養(yǎng)，銀聯(lián)一直不遺余力。如今，在我國支付行業(yè)進(jìn)入快車道發(fā)展之際，中國銀聯(lián)將繼續(xù)秉承服務(wù)民生的理念，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各方積極推進(jìn)行業(yè)多應(yīng)用和產(chǎn)品創(chuàng)新，并以此為契機(jī)，全面推動我國銀行卡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。(中新網(wǎng)金融頻道)