經(jīng)過多年的充分競(jìng)爭(zhēng)，家電市場(chǎng)已相對(duì)成熟，行業(yè)生態(tài)趨好。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，白色家電行業(yè)仍有一定成長(zhǎng)空間

　　國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，24個(gè)重點(diǎn)城市2014年1至11月，除空調(diào)增長(zhǎng)外，其他產(chǎn)品零售量和零售額均下降，冰箱、洗衣機(jī)降幅達(dá)5.1%、3.7%?？v觀全年，大家電行業(yè)深陷負(fù)增長(zhǎng)困境。不過，對(duì)家電業(yè)前景不必悲觀，經(jīng)過多年的充分競(jìng)爭(zhēng)，家電市場(chǎng)已相對(duì)成熟，行業(yè)生態(tài)趨好。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，白色家電行業(yè)仍有一定成長(zhǎng)空間。

　　家電的行業(yè)生態(tài)首先與品牌集中度息息相關(guān)，冰、洗、空為主的白電行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，特別是空調(diào)行業(yè)寡頭格局已基本形成，行業(yè)龍頭對(duì)市場(chǎng)有較強(qiáng)的把控能力。格力、美的、海爾三大龍頭占據(jù)市場(chǎng)70%左右份額，且還在不斷提升?！爱a(chǎn)品不斷高端化”、“行業(yè)平均單價(jià)穩(wěn)步提升”，既是居民消費(fèi)升級(jí)的反映，也是行業(yè)集中后的必然結(jié)果。較高集中度下，龍頭企業(yè)占有較高的市場(chǎng)份額，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格擁有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，成本轉(zhuǎn)嫁能力較高，形成了較高的行業(yè)進(jìn)入壁壘，因此較少有新資本進(jìn)入行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。

　　其次，從行業(yè)行為來看，白電行業(yè)善于推陳出新，美的集團(tuán)新戰(zhàn)略進(jìn)展順利，高端產(chǎn)品份額提升明顯，未來在產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)等方面的升級(jí)還將不斷加大。這有利于美的自身盈利水平提升，也有利于白電行業(yè)生態(tài)的優(yōu)化。

　　從目前看，格力發(fā)起的促銷仍在可控范圍之內(nèi)。首先，格力電器2014年年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)29.84%，創(chuàng)歷史新高。這說明在原材料價(jià)格降低的情況下，企業(yè)降價(jià)仍保證了盈利；其次，如果縱向比價(jià)，格力降價(jià)后的產(chǎn)品價(jià)格依然高于大部分中小品牌，多年的口碑使其能夠獲得消費(fèi)者的青睞。另外，“格力商場(chǎng)”已于去年上線，線下3萬家專賣店通過網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)的2萬多個(gè)網(wǎng)店，是其未來發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　第三，家電屬于必需消費(fèi)品的范疇，基本的需求始終存在。地產(chǎn)政策放松有利于釋放首套及改善性的剛性需求，家電的前景或?qū)⑥D(zhuǎn)暖；近十年來家電的普及，也推動(dòng)消費(fèi)不斷升級(jí)，保證行業(yè)銷量不會(huì)大幅下滑。

　　綜合來看，中國(guó)廣闊的地域和13億多人口所蘊(yùn)含的市場(chǎng)，給了行業(yè)發(fā)展更大空間：隨著居民收入不斷提高、城鎮(zhèn)化推進(jìn)，家電總量和結(jié)構(gòu)都將再上臺(tái)階；家庭越來越小型化，公共服務(wù)領(lǐng)域越來越多家電產(chǎn)品應(yīng)用，都將保證需求的長(zhǎng)期穩(wěn)定。