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安健達:借鑒“耐克”模式拓市場

  • 發(fā)布時間:2015-01-29 21:18:02  來源:國際商報  作者:王華兵通訊員趙景祿  責(zé)任編輯:羅伯特

  深圳安健達的“防菌坐廁紙”暢銷全國,近期又走向境外。1月30日,安健達在香港市場推介其產(chǎn)品。

  創(chuàng)建于1998年的深圳安健達集團是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化大型衛(wèi)生用品企業(yè),也是中國坐廁紙及衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品最全、銷售量最大的民營科技企業(yè)之一。1998年以來其產(chǎn)品安建達牌防菌坐廁紙全國銷量第一。該企業(yè)經(jīng)營16年來,銷售額保持了年均增長超過30%,凈利潤在10%以上的水平。

  安健達成立以來,在公司創(chuàng)始人陳曉陽的帶領(lǐng)下,企業(yè)實現(xiàn)了“四變身”:始終堅持專注于不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),1998年在國內(nèi)首個研發(fā)生產(chǎn)“防菌坐廁紙”,解決了紙張在10秒內(nèi)快速融水的問題;2004年與香港大學(xué)聯(lián)合開發(fā)生活用紙“茶樹油殺菌”運用在造紙新技術(shù)方面,宣告更加環(huán)保的生活用紙時代的到來;2006年與上游供應(yīng)商合作研究“無元素氯技術(shù)漂白”,全面提升了無毒漂白生活用紙的品質(zhì)。

  1998年到如今“安健達”實現(xiàn)了國際貿(mào)易轉(zhuǎn)到國內(nèi)銷售的一變身、國內(nèi)銷售到國內(nèi)知名品牌的二變身、從直接銷售轉(zhuǎn)入全面分銷三變身、從自己生產(chǎn)到合作貼牌加工四變身,實現(xiàn)了在中國市場加速擴張和成就品牌的“耐克”模式。該公司業(yè)務(wù)已擴展到沃爾瑪在中國的500多家商超系統(tǒng),在航空、鐵路、酒店、甲級寫字樓,發(fā)展成績斐然,而且在產(chǎn)品更新、客戶體驗、經(jīng)營管理等方面邁出了堅實的步伐。2014年,面臨競爭日趨激烈的市場環(huán)境,“安健達”再次吹響了前行的號角,已經(jīng)籌備完善整裝待發(fā),將全面開拓北美終端市場實現(xiàn)跨境銷售獲取高額利潤的五變身。

  時至今天,安健達已從一個地方性民企成長為一個以“安健達”品牌作核心的中國品牌企業(yè),在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率、經(jīng)濟效益等方面一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。15年來,安健達一直將“成為消費者生活衛(wèi)生用品的第一選擇”作為企業(yè)遠(yuǎn)景,在致力于“讓人們享受高品質(zhì)的生活衛(wèi)生用品”的使命下,公司上下用“誠信服務(wù)”、“創(chuàng)新進取”、“環(huán)保健康”的核心價值觀服務(wù)每一位消費者和客戶。

  安健達的“耐克”模式為消費品行業(yè)提供了成功案例:縮短生產(chǎn)和消費者的距離,細(xì)分行業(yè)的合作,專注于開發(fā)細(xì)分銷售領(lǐng)域并做到最強,培養(yǎng)長期忠誠用戶?!坝冒步∵_紙巾,做健康達人”是安健達人一直努力的目標(biāo)。雖然前行的道路總會有艱難曲折,但是相信經(jīng)歷了四變身磨練的“安健達”必定能立足國內(nèi)、放眼歐美,實現(xiàn)五變其身的成功。

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