本報駐韓國記者 薛嚴(yán)

　　今日視點

　　1月上旬，法國歐萊雅集團旗下蘭蔻品牌正式推出自己的氣墊類產(chǎn)品，該產(chǎn)品首先選擇在LVMH（酩悅·軒尼詩－路易·威登）集團旗下的絲芙蘭等部分法國國內(nèi)賣場銷售。蘭蔻作為西方美妝的旗艦品牌，每次新品發(fā)布都是大張旗鼓地在美國和歐洲同時進行，而偏偏此次將產(chǎn)品發(fā)布局限在法國國內(nèi)。對此，化妝品業(yè)界的解讀是，蘭蔻的該款產(chǎn)品在設(shè)計等多個環(huán)節(jié)上與韓國愛茉莉太平洋集團所持有的氣墊系列產(chǎn)品可能存在專利摩擦，所以選擇低調(diào)地小范圍投入市場。

　　通過這一事件，業(yè)界認為，作為東方美妝理念的代表作品，氣墊類產(chǎn)品在改變了韓國女性的化妝方式之后，已經(jīng)開始悄然改變?nèi)蚺缘幕瘖y方式，一場革命從一個氣墊的誕生開始了。

　　基于創(chuàng)意的材料研發(fā)

　　2007年1月起，愛茉莉太平洋集團開始研發(fā)氣墊類產(chǎn)品。為了開發(fā)一個比傳統(tǒng)的管狀或擠壓式產(chǎn)品更易于攜帶使用的多功能防曬產(chǎn)品，愛茉莉太平洋對200種不同類型的海綿進行了3600余項測試，包括取自床上用品的乳膠至沐浴海綿等。經(jīng)過不斷的摸索實踐，愛茉莉太平洋集團決定采用經(jīng)過特別設(shè)計的聚氨酯海綿，并在海綿內(nèi)加入含有包括粉底、防曬和護膚配方在內(nèi)的化妝液。

　　由于傳統(tǒng)的女性化妝方式步驟很多，對于現(xiàn)代女性來說占用很多時間，同時在日常工作過程中補妝也存在一定難度。愛茉莉太平洋集團看似簡單的研發(fā)成果事實上解放了現(xiàn)代女性在一天中花費在化妝上的很多時間。所以，當(dāng)愛茉莉太平洋集團于2008年3月推出了艾諾碧水瀅多效氣墊粉凝霜（IOPE AIRCUSHION？）時，該產(chǎn)品在該年度內(nèi)就熱銷共38億韓元，并在2014年取得超過2000億韓元的銷售成績，成為在韓國化妝品市場最暢銷的產(chǎn)品之一。

　　全球調(diào)查公司TNS Korea于2014年進行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查的近千名韓國女性消費者中，有75%使用過或正在使用氣墊類產(chǎn)品。受訪者選擇使用氣墊類產(chǎn)品的原因有兩個：一是攜帶方便；二是容易快速使皮膚看起來很自然。該調(diào)查的結(jié)果顯示，氣墊類產(chǎn)品實際上已經(jīng)改變了韓國女性的化妝習(xí)慣，大大減少她們在美妝上所花費的步驟和時間。

　　專利保護下的技術(shù)升級

　　自首次推出氣墊類產(chǎn)品以來，愛茉莉太平洋集團為保證產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷就產(chǎn)品材料、設(shè)計、內(nèi)容物等方面進行升級改造。目前，無論是生產(chǎn)技術(shù)還是產(chǎn)品質(zhì)量，現(xiàn)在的氣墊類產(chǎn)品與最初面世的產(chǎn)品相比，科技含量明顯提高。同時，為保護自主研發(fā)技術(shù)，愛茉莉太平洋集團已經(jīng)就氣墊類產(chǎn)品提交了114件相關(guān)專利申請，并在韓國、中國、日本、美國和歐洲注冊了13項專利。其中，在中國提交了11個專利申請并完成了1項注冊。

　　2014年，愛茉莉太平洋集團成功將整個氣墊類產(chǎn)品的生產(chǎn)流程完全改為自動化。這一新型氣墊生產(chǎn)系統(tǒng)使愛茉莉太平洋集團在滿足全球?qū)鈮|類產(chǎn)品日益增長的需求的同時可以嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。

　　繼子品牌IOPE氣墊類產(chǎn)品取得成功后，愛茉莉太平洋集團旗下眾品牌推出具有不同功能特性的產(chǎn)品，如蘭芝氣墊BB霜、雪花秀采淡致美氣墊粉底液、夢妝光采裸透氣墊霜、悅詩風(fēng)吟礦物質(zhì)純安動人氣墊粉凝霜和伊蒂之屋珍珠亮白多效氣墊霜等。截至2015年1月，愛茉莉太平洋旗下的13個品牌向亞洲和北美地區(qū)十多個國家，提供了共19種氣墊類產(chǎn)品，一個氣墊在短短幾年內(nèi)從韓國迅速擴張到全球市場。

　　立足中國的市場戰(zhàn)略

　　2015年1月21日，愛茉莉太平洋集團發(fā)布消息稱，其旗下品牌氣墊類產(chǎn)品在2015年1月全球累積熱銷將超過5000萬件。愛茉莉太平洋旗下的氣墊類產(chǎn)品在2014年全球銷量與2013年同期相比增長105%，達到約2600萬件，也就是說平均每隔1.2秒就有一個氣墊類產(chǎn)品售出。

　　作為愛茉莉太平洋集團最大海外市場，中華圈市場的氣墊類產(chǎn)品銷售額同比增長高達140%，極大地拉動了全球市場的增長。為滿足中國市場需求，同時在戰(zhàn)略上將中國市場作為全球市場發(fā)展的一個重要支點，愛茉莉太平洋集團于2014年10月宣布在上海投資興建集生產(chǎn)、研發(fā)、物流等功能于一體的“愛茉莉上海美麗妝園”。

　　“愛茉莉上海美麗妝園”位于上海嘉定區(qū)馬陸鎮(zhèn)，總投資7.5億元人民幣，占地總面積為92787平方米，建筑面積為41001平方米。該園區(qū)配備全球標(biāo)準(zhǔn)運營系統(tǒng)及環(huán)保型設(shè)備，年均生產(chǎn)能力將達1.3萬噸，約相當(dāng)于年產(chǎn)1億支產(chǎn)品，產(chǎn)能是愛茉莉太平洋原上海工廠的10倍。這也是愛茉莉太平洋集團迄今為止在韓國以外興建的最大生產(chǎn)研發(fā)物流基地。

　　近10年來，愛茉莉太平洋中國區(qū)銷售業(yè)績年平均增長達47%。目前，中國市場的發(fā)展由集團旗下五大國際代表品牌雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋主導(dǎo)，未來會根據(jù)品牌各自特點，繼續(xù)開拓市場，以多渠道戰(zhàn)略，覆蓋更廣大的市場，并在此基礎(chǔ)上，努力尋求新品牌進入中國市場的機會。

　　目前，全球化妝品企業(yè)排名前列的依然是包括歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團在內(nèi)的歐美列強，但是韓國愛茉莉太平洋集團在不斷根據(jù)亞洲女性皮膚特點，有針對性地開發(fā)產(chǎn)品并不斷細化。與此同時，以氣墊類產(chǎn)品為代表的亞洲力量已經(jīng)一定程度上反過來影響歐美化妝品公司的產(chǎn)品開發(fā)和市場分布。由于東方美妝的核心理念在于對皮膚的保護，而不是單純的遮蓋瑕疵，隨著科技的進步，亞洲化妝品企業(yè)在全球市場上起到的引領(lǐng)作用將必定不僅局限于一個氣墊引發(fā)的革命。

　　（科技日報首爾1月28日電）