2015年亞洲杯足球賽上，中國男足著實(shí)令觀眾興奮了一把，雖然最后遺憾地止步八強(qiáng)，但本次比賽燃起的希望仍贏得不少點(diǎn)贊。

　　足球熱表面上是民眾對競技體育的熱愛，背后隱藏的則是俱樂部的強(qiáng)勢崛起，以及民眾體育消費(fèi)需求的高漲。正是順應(yīng)這種趨勢，去年10月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，其中明確提出，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要力爭超過5萬億元，將“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，增加體育產(chǎn)品和服務(wù)供給”作為未來中國體育事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，并且把全民健身上升為國家戰(zhàn)略。

　　運(yùn)動場館現(xiàn)在挺“火”

　　體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該為經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)更多力量，同時使民眾參與其中，進(jìn)而提高民眾生活幸福指數(shù)。

　　一到周末，萬國擊劍北京奧體中心的4個訓(xùn)練場館都人滿為患。北京市中關(guān)村第二小學(xué)學(xué)生趙心怡每周六都會來這里練習(xí)擊劍，她的母親說：“最初只是想通過練習(xí)擊劍，讓孩子從形體到身體素質(zhì)都得到鍛煉。孩子已經(jīng)練擊劍快兩年了，擊劍豐富了她的課外生活，同時還體會到競技體育帶來的樂趣。”

　　民眾對擊劍這樣高端運(yùn)動項(xiàng)目逐步接受，而對于像羽毛球這樣大眾參與度高的體育運(yùn)動場所，周末“檔期”更加難約。北京白領(lǐng)甄璐是一名羽毛球愛好者，隔三差五就約好友去首體羽毛球館打球。“兩三年以前，周末去打球都有位置，現(xiàn)在不行了，最少提前一周才能約上塊場地。如今越來越多的人喜歡來打羽毛球，這兩年我的球友隊(duì)伍就壯大了不少?！闭玷凑f。

　　擊劍館、羽毛球館的火爆只是體育產(chǎn)業(yè)面向民眾發(fā)展的一個例子，雖然價格并不算“親民”，但仍然俘獲了眾多體育健身消費(fèi)者。趙心怡每周訓(xùn)練3個小時，學(xué)費(fèi)每年近萬元。甄璐在首體羽毛球館每小時也需要付100元場地費(fèi)，每月也需要幾百元。即便如此，仍有越來越多的人選擇在休息時間進(jìn)行體育鍛煉。

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾收入的提升，休閑時間的增多，人們對體育的需求不斷增長。作為朝陽行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著廣闊的市場前景。目前，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)為3.64億，在10年左右的時間內(nèi)有望增長到5億人。

　　“國際經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP達(dá)到2500美元時，民眾將會對體育健身有所需求；人均GDP達(dá)到5000美元時，體育健身將成為必然需求；人均GDP達(dá)到8000美元時，體育健身將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)。在我國很多城市，體育產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該為經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)更多力量，同時使民眾參與到體育運(yùn)動之中，進(jìn)而提高民生幸福指數(shù)?！敝袊w育科學(xué)學(xué)會體育產(chǎn)業(yè)分會副秘書長劉清早介紹說。

　　在日前舉行的全國群眾體育工作會議上，國家體育總局局長劉鵬表示，要以全民健身上升為國家戰(zhàn)略為重大機(jī)遇，把群眾體育工作提升到新的高度。全民健身是全體國民增強(qiáng)體魄、健康生活的基礎(chǔ)和保障，是每一個人高質(zhì)量成長和實(shí)現(xiàn)幸福生活的根基。

　　好消息也從教育部傳來，到2017年，將在全國范圍內(nèi)遴選建設(shè)約2萬所校園足球特色學(xué)校及約30個校園足球試點(diǎn)縣（區(qū)），而且特色學(xué)校和試點(diǎn)縣（區(qū)）將享有本地有關(guān)部門給予的有關(guān)校園足球教學(xué)、招生、經(jīng)費(fèi)等方面的政策支持。

　　服務(wù)空間其實(shí)挺“大”

　　要盤活現(xiàn)有體育設(shè)施，積極推動公共體育設(shè)施向社會開放，在更好服務(wù)群眾的同時提高自我運(yùn)營能力。

　　體育健身發(fā)展空間大，但仍面臨諸多問題。在多數(shù)城市，公共健身場所成為稀缺資源。北京市豐臺區(qū)居民馬爽就為身邊沒有運(yùn)動場地而憂心：“以前小區(qū)里的小學(xué)操場、籃球場、羽毛球場都對外開放，適當(dāng)收取一定費(fèi)用。但這兩年又不能用了，身邊也沒有公園健身場所，現(xiàn)在連健步走的地方都沒了?！睋?jù)了解，在一些城市，地面上難覓足球場，干脆“踢到了屋頂上”。參與大眾健身的人多了起來，硬件是否能跟上已經(jīng)成為擺在政府面前的問題。

　　劉清早認(rèn)為，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》對全民健身在以下兩方面有所推動：“一是將人均體育場地面積達(dá)到2平方米定為目標(biāo)，并且加大公共體育場地的開放。運(yùn)動場地是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而全國大部分城市尚不達(dá)標(biāo)。解決了運(yùn)動場地問題，就保證了老百姓健身的最基本需求。二是營造健身氛圍，激發(fā)全民參與體育產(chǎn)業(yè)的潛力，才能做大做實(shí)全民健身的基礎(chǔ)?！?/p>

　　深圳市第一批202所中小學(xué)向公眾“敞開大門”。這項(xiàng)政策從今年施行以來，得到了市民的廣泛認(rèn)可。但惠民政策的推行暫時還缺少配套的細(xì)則，學(xué)校敞開大門，市民方便了，但隨之運(yùn)行維護(hù)成本、安全隱患增加，也讓學(xué)校感受到了壓力。

　　“體育場地的提供應(yīng)有政府托底，逐步實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作的發(fā)展模式，最終達(dá)到促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)，推動全民身體素質(zhì)。對于基礎(chǔ)性大眾健身來說，應(yīng)該由政府承擔(dān)實(shí)現(xiàn)全面參與的均等化。而對于那些中高層次的需求，應(yīng)該依托市場發(fā)展運(yùn)營?！遍L期從事體育產(chǎn)業(yè)研究的上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授劉東鋒說。

　　劉東鋒認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)和國民身體健康的拉動都意義重大?！?014年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1.1萬億元，增加值為3560億元。但產(chǎn)業(yè)總量仍偏小，約占GDP的0.7%，低于發(fā)達(dá)國家的3%，發(fā)展空間巨大?！?/p>

　　在滿足大眾基礎(chǔ)健身需求的同時，對于消費(fèi)者多層次的體育消費(fèi)，同樣不能忽視。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶介紹說，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡嚴(yán)重，體育產(chǎn)業(yè)包含體育制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)，事實(shí)上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多地依賴于體育服務(wù)業(yè)，而目前我國體育制造業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的80%，“應(yīng)在體育服務(wù)業(yè)上不斷開拓，讓體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)健人民體魄，讓大眾健身消費(fèi)助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?！?/p>

　　全面推動全民參與體育事業(yè)中，劉東鋒認(rèn)為還需不斷做功課。“要盤活用好現(xiàn)有體育設(shè)施，積極推動公共體育設(shè)施向社會開放，在更好服務(wù)群眾的同時提高自我運(yùn)營能力。完善財(cái)稅、價格、規(guī)劃、土地等政策，積極支持社會力量興辦面向大眾的體育健身場所設(shè)施。推動體育健身與醫(yī)療、文化等融合發(fā)展，大力發(fā)展體育旅游、運(yùn)動康復(fù)、健身培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)。”

　　企業(yè)參與機(jī)會挺“多”

　　除了政府的“給力”政策，具有影響力的企業(yè)也將全力出擊布局體育產(chǎn)業(yè)。

　　觀賞性和參與性的統(tǒng)一是體育產(chǎn)業(yè)最大的魅力。張慶介紹說，體育消費(fèi)分為兩類，包括觀賞性消費(fèi)和參與性消費(fèi)。觀賞類以競賽表演業(yè)為核心，職業(yè)聯(lián)盟的建立和賽事審批的松綁會提高我國觀賞性體育消費(fèi)的水平和競爭力。

　　產(chǎn)業(yè)做活了，體育項(xiàng)目水平自然水漲船高。“職業(yè)聯(lián)盟是體育競技商業(yè)化和資本化的最好典范，以美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟NFL（國家橄欖球聯(lián)盟）、MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）、NBA（美國籃球職業(yè)聯(lián)賽）和NHL（國家冰球聯(lián)盟）為例，主要的商業(yè)收入構(gòu)成有門票收入、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入、賽場收入和贊助商收入，市場規(guī)模巨大?！睆垜c說。

　　在全民參與性消費(fèi)上，市場正待更多的力量進(jìn)入?！拔覀円郧暗母拍钪校习傩盏慕∩?，都是由政府投入，修建健身步道或健身點(diǎn)。事實(shí)上，健身的概念不光是簡單的健身點(diǎn)，如果有更多市場力量的參與，百姓的生活將變得豐富多彩。應(yīng)當(dāng)鼓勵發(fā)展水上運(yùn)動、射擊、馬術(shù)、攀巖等項(xiàng)目，豐富消費(fèi)者的選擇?！眲⑶逶缯f。

　　從事體育產(chǎn)業(yè)投資的宋嘉透露，目前體育服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為民營資本關(guān)注的重點(diǎn)，“因?yàn)槊癖妼w育觀賞、體育健身等方面的需求十分旺盛，加之國家有關(guān)推進(jìn)全民健身的政策持續(xù)推進(jìn)，這個領(lǐng)域資本投入機(jī)會較為樂觀?！?/p>

　　萬國（北京）國際擊劍運(yùn)動中心技術(shù)總監(jiān)王鈺告訴記者，目前北京擊劍中心已有會員上萬名，由于報(bào)名學(xué)習(xí)人數(shù)還在增加，公司計(jì)劃在2015年再開設(shè)一個場館?！拔覀儽小T劍育人、承載未來’之理念，讓更多的大眾認(rèn)識這項(xiàng)力量與智慧并存的運(yùn)動。讓青少年通過擊劍得到體魄的鍛煉、品格的塑造及潛能的發(fā)掘，使其成為健康、高尚、堅(jiān)韌和睿智的一代?！?/p>

　　積極的體育產(chǎn)業(yè)政策帶來的紅利也開始逐步顯現(xiàn)?！巴ㄟ^取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動的審批，通過市場機(jī)制積極引入社會資本承辦賽事，這樣一來會有大批國外優(yōu)秀的商業(yè)賽事到來，百姓就可以在家門口看到更多精彩的比賽，親身感受體育的魅力。通過競技體育的刺激，激發(fā)民眾參與體育事業(yè)的熱情，同時與各產(chǎn)業(yè)融合，這條產(chǎn)業(yè)鏈將變得很長?！眲|鋒說。

　　除了政府的“給力”政策，具有影響力的企業(yè)也將全力出擊布局體育產(chǎn)業(yè)。1月21日，萬達(dá)集團(tuán)宣布出資4500萬歐元收購西班牙馬德里競技俱樂部20%的股份。該俱樂部承諾，將出臺專門針對中國青少年的培訓(xùn)方案，全力支持中國青少年足球人才留學(xué)。足球等群眾基礎(chǔ)較好的運(yùn)動項(xiàng)目迎來官方和民眾參與的雙重利好，正開始構(gòu)建起成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　劉清早提醒說，雖然業(yè)內(nèi)呼喊春天來了的聲音越來越響亮，但實(shí)際工作中還有瓶頸需要突破?！耙皇切枰毮懿块T轉(zhuǎn)變思想觀念，盡快出臺一系列配套政策；二是要促進(jìn)商業(yè)賽事發(fā)展，扶持企業(yè)、社會組織，推動全民健身的開展；三是要建立體育賽事協(xié)會組織，這是體育事業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基所在?！眲⑶逶缯f。