本報(bào)記者 王赟

　　還有三周就是春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)上的紅包大戰(zhàn)越發(fā)熱鬧。微博微信雙微紅包大戰(zhàn)演變成了“三國(guó)殺”。1月26日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標(biāo)上出現(xiàn)了“億萬(wàn)紅包”字樣。

　　2014年微信紅包躥紅后，帶動(dòng)了微信支付發(fā)展，最近微信更新的6.1版本，又對(duì)微信紅包頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，截至2014年三季度末，中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模的市場(chǎng)份額，支付寶份額為82.6%，包含了微信支付的財(cái)付通份額10%。另外，新浪微博的粉絲紅包也在蓄勢(shì)待發(fā)。

　　互聯(lián)網(wǎng)支付戰(zhàn)在打車軟件戰(zhàn)后升級(jí)至紅包戰(zhàn)，紅包已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公認(rèn)的營(yíng)銷利器，前段時(shí)間快的打車甚至因?yàn)椴荒茉谖⑿派戏窒戆l(fā)紅包而向微信開戰(zhàn)。

　　以微博為例，今年微博最大亮點(diǎn)是現(xiàn)金紅包，和往年的讓紅包飛發(fā)卡券不同，如今微博增加了現(xiàn)金紅包。微博數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)晚發(fā)出380萬(wàn)現(xiàn)金紅包，紅包頁(yè)面展示量達(dá)2000萬(wàn)次，紅包微博閱讀量達(dá)4.1億次，巨大的流量對(duì)渴望品牌曝光的企業(yè)有著超強(qiáng)吸引力。

　　對(duì)于商業(yè)化壓力不斷增大的微信來(lái)說(shuō)，廣告同樣重要，前一段時(shí)間，媒體爆出微信正在就春節(jié)紅包密集展開招商活動(dòng)，并承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬(wàn)元起步。手機(jī)QQ的招商方案也顯示，企業(yè)可以通過(guò)手機(jī)QQ群給用戶發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬(wàn)元起步。

　　新入紅包戰(zhàn)的支付寶錢包負(fù)責(zé)人劉樂(lè)君表示，除了在8.5版支付寶錢包中一口氣推出四種紅包玩法，支付寶錢包在2月初還將增加新玩法。另外記者注意到，為了方便用戶發(fā)紅包，支付寶錢包在8.5版本中還特意上線了“我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄，這也是支付寶錢包首次引入明確的社交功能。

　　紅包大戰(zhàn)熱鬧，在這場(chǎng)博弈中，由于支付寶錢包、微信、手機(jī)QQ和微博，均是覆蓋數(shù)億手機(jī)用戶的超級(jí)應(yīng)用，倒是給諸多品牌商家春節(jié)期間提供了營(yíng)銷平臺(tái)多項(xiàng)選擇。

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