距離羊年春節(jié)尚有3周，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“紅包大戰(zhàn)”已是硝煙彌漫。各家企業(yè)紛紛推出“紅包”的目的有所不同，有的希望借此開(kāi)設(shè)移動(dòng)支付功能，有的希望進(jìn)一步強(qiáng)化媒體屬性，還有的希望補(bǔ)齊社交產(chǎn)業(yè)鏈的短板

　　1月26日，支付寶錢包上線最新版本，主打“億萬(wàn)紅包”，希望借此收復(fù)去年微信紅包一炮而紅后的“失地”。如果再加上手機(jī)QQ在新版本中預(yù)留的紅包入口、微信新版本對(duì)紅包功能的優(yōu)化和新浪微博的“粉絲紅包”，距離羊年春節(jié)尚有3周，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“紅包大戰(zhàn)”已是硝煙彌漫。

　　支付寶錢包將“億萬(wàn)紅包”的字樣放在了自己的APP圖標(biāo)上，野心可見(jiàn)一斑。其紅包發(fā)放方式則包括個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對(duì)面紅包4種，記者試用了“接龍紅包”，在阿里巴巴即時(shí)通訊軟件“來(lái)往”群中，用戶可猜測(cè)紅包金額，如猜錯(cuò)還可將紅包繼續(xù)分享，最終猜對(duì)的人將和紅包分享路徑上的所有人平分紅包金額。這種方式凸顯出支付寶錢包希望進(jìn)一步強(qiáng)化其社交屬性，為了配合這一功能，支付寶錢包還在其新版本中上線了“我的朋友”。

　　騰訊微信同樣優(yōu)化了其紅包功能，在其新版本中，將紅包功能加到了附件欄，方便用戶“一鍵發(fā)紅包”。新浪微博則推出了“粉絲紅包”，明星可以給粉絲發(fā)紅包，而粉絲也可以給明星充紅包，并且可以和明星發(fā)聯(lián)名紅包。

　　同樣是紅包，各家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)力推這一功能的目的卻有所不同。對(duì)于微信來(lái)講，紅包是“由人到錢”，希望用戶借此開(kāi)設(shè)移動(dòng)支付功能，而新浪微博則進(jìn)一步強(qiáng)化其媒體屬性，希望通過(guò)紅包加強(qiáng)草根用戶和“網(wǎng)絡(luò)大V”之間的互動(dòng)，對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，紅包則是“由錢到人”，對(duì)用戶社交關(guān)系缺乏把握一直是阿里巴巴的短板，隨著移動(dòng)電商和O2O對(duì)人們社交關(guān)系鏈的需求日益明確，阿里巴巴顯然希望能借“發(fā)紅包”讓用戶將自己的社交行為更多轉(zhuǎn)移到來(lái)往和支付寶錢包上來(lái)。

　　不過(guò)，夢(mèng)想很“豐滿”，現(xiàn)實(shí)卻有些“骨感”，當(dāng)用戶已經(jīng)習(xí)慣了微信，怎樣的動(dòng)力才能讓他們?cè)傧螺d一個(gè)來(lái)往還是未知數(shù)。針對(duì)支付寶紅包能否分享至微信，支付寶工作人員表示，目前微信并未向支付寶關(guān)閉接口，“如果大部分用戶需要這個(gè)功能，我們可以考慮開(kāi)放?！保ń?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 陳 靜）