羊城晚報(bào)訊 記者劉珊報(bào)道：近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了我國(guó)各大消費(fèi)品的零售數(shù)據(jù)，從報(bào)告上顯示，化妝品零售增幅創(chuàng)十年最低。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)化妝品零售總額達(dá)到1825億元，同比增長(zhǎng)10%，在2004年至今的同比漲幅中位列最末。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為636463億元，扣除價(jià)格因素，比2013年同比增長(zhǎng)7.4%。相比而言，盡管增幅和增長(zhǎng)絕對(duì)值都出現(xiàn)了下滑，但是化妝品產(chǎn)業(yè)的零售增幅仍然遠(yuǎn)高于中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增幅。而化妝品零售的這一增幅也基本上與社會(huì)消費(fèi)品零售總額的實(shí)際增幅相當(dāng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額26.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)10.9%，比上年同期分別放緩1.1個(gè)和0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　通過(guò)對(duì)比不難看出，2014年中國(guó)化妝品零售的變化整體上與總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)曲線(xiàn)吻合，正在進(jìn)入一種“新常態(tài)”。換言之，經(jīng)濟(jì)增速的放緩一定程度上影響了消費(fèi)者的消費(fèi)支出。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，今年化妝品消費(fèi)的數(shù)額應(yīng)當(dāng)不會(huì)出現(xiàn)大幅下跌。該分析人士表示：“大家都知道‘口紅經(jīng)濟(jì)’，在美國(guó)，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)增速放緩的時(shí)候，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線(xiàn)上升，盡管經(jīng)濟(jì)增速放緩，但人們對(duì)于能起到‘安慰’作用的化妝品的欲望應(yīng)當(dāng)不會(huì)被減弱?！?/p>

　　此外，上述人士還指出，在2014年美妝行業(yè)的發(fā)展路徑中已經(jīng)能看到一些端倪，“一些較為平價(jià)的國(guó)產(chǎn)化妝品正在迅速崛起中，消費(fèi)者應(yīng)該可以從各種綜藝節(jié)目中看到他們的廣告”。

　　外資巨頭的日子似乎也不好過(guò)。在最新的財(cái)報(bào)中，全球第二大消費(fèi)品制造商Unilever PLC (ULVR.L) 聯(lián)合利華四季度整體收入僅錄得2.4%的增長(zhǎng)，雖然相對(duì)于創(chuàng)五年最差業(yè)績(jī)的三季度（收入下滑2%）有所回升，但全年整體收入仍同比減少2.7%，降至484億歐元。撇除匯率和業(yè)務(wù)并購(gòu)及處理的影響后，四季度銷(xiāo)售按年上漲2.1%，不及市場(chǎng)預(yù)期的2.6%，銷(xiāo)量下降0.4%，價(jià)格上升2.5%；全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)2.9%，增幅創(chuàng)十多年來(lái)的新低。

　　聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中指出，新興市場(chǎng)的消費(fèi)需求大減，導(dǎo)致大型零售商削減庫(kù)存，這主要影響個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理兩個(gè)部門(mén)。四季度中國(guó)銷(xiāo)售延續(xù)三季度的慘況，暴跌20%，連累新興市場(chǎng)全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)（撇除匯率和業(yè)務(wù)并購(gòu)及處理的影響后）放慢至5.7%。