文化走出去需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，重視系列化的品牌建設(shè)，要通過(guò)具體的行動(dòng)和有計(jì)劃的實(shí)施策略，實(shí)現(xiàn)文化元素的全面覆蓋和持續(xù)性傳播

　　文化走出去是提升國(guó)家軟實(shí)力、維護(hù)國(guó)家文化安全的重要戰(zhàn)略。近年來(lái)，隨著各類文化交流活動(dòng)力度逐漸加大、“出?！蔽幕髽I(yè)數(shù)量逐漸增多、外貿(mào)文化產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升，我國(guó)文化走出去已經(jīng)成為各方共識(shí)。雖然取得了一些成績(jī)，但我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際影響力還未達(dá)到應(yīng)有高度。只有將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凝練成文化品牌，才能進(jìn)一步在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速、有效、大范圍傳播。

　　品牌是文化傳播的影響力來(lái)源，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是品牌形成的基礎(chǔ)。文化走出去需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。政府部門(mén)不能局限于普通的文化交流，要帶著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的眼光看問(wèn)題，逐漸形成有品牌的文化產(chǎn)品，包括影視、游戲、音樂(lè)等方面的出口。此外，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了“做平臺(tái)賺錢(qián)，做內(nèi)容不賺錢(qián)”的現(xiàn)象，值得警惕和關(guān)注。另一方面，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境日益改善令人欣喜。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院已經(jīng)建立，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)氛圍逐步形成，這些都有利于文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“內(nèi)容為王”的時(shí)代。

　　文化走出去還需要重視“系列化”的品牌建設(shè)。我國(guó)在對(duì)外品牌塑造和傳播方面不應(yīng)局限于舉辦大型活動(dòng)，還應(yīng)逐步建立包括國(guó)家、社會(huì)、企業(yè)、城市、明星、項(xiàng)目產(chǎn)品等各層面的系列品牌。作為導(dǎo)向性標(biāo)志，品牌不僅要有知名度，更要有美譽(yù)度。不同層次的品牌具有不同的文化內(nèi)涵以及形象提升的價(jià)值，需要將不同層面的品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。

　　文化走出去是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要通過(guò)具體的行動(dòng)和有計(jì)劃地實(shí)施策略，實(shí)現(xiàn)文化元素的全面覆蓋和持續(xù)性傳播。倘若相關(guān)管理部門(mén)能提供資金，以內(nèi)容塑造品牌，將基本的文化元素和內(nèi)容品牌傳播出去，或許能使文化走出去發(fā)揮出更大作用。譬如，可以打造文化走出去的“十個(gè)一”工程，通過(guò)每年在全球集中推介一個(gè)漢字、一個(gè)文化元素（如貼春聯(lián)）、一個(gè)活動(dòng)（過(guò)春節(jié)）、一部家庭娛樂(lè)電影等，公開(kāi)全面征集采購(gòu)，發(fā)揮全民創(chuàng)造力，調(diào)配社會(huì)資源，在各個(gè)領(lǐng)域里推動(dòng)品牌內(nèi)容建設(shè)和對(duì)外文化走出去。

　?。ㄗ髡呦当本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)）