“微信廣告不可避免，既然如此就應(yīng)該想想人們的反感何在，尋找微信廣告存在的理由?！?/p>

　　微信廣告終于要來(lái)了。對(duì)于微信廣告，很多人的第一反應(yīng)是反感。在微信圈中，人們所談的多是共同感興趣的話題，人們之間的關(guān)系是一種朋友間的信任。現(xiàn)在，由于微信廣告的介入，原本封閉的微信圈將被打破，原本建立在信任基礎(chǔ)上的微信圈也將染上銅臭的味道，這就像自家的客廳，闖入了一個(gè)叫賣(mài)者。

　　可無(wú)論愿不愿意，微信廣告似乎都將是一種潮流和趨勢(shì)。一方面，微信的蓬勃發(fā)展已經(jīng)讓其成為最有效的受眾資源平臺(tái)之一。這個(gè)平臺(tái)對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，是塊覬覦已久的肥肉。尤其是，不同微信圈本身就呈現(xiàn)出細(xì)分的特征，這種細(xì)分對(duì)于廣告商的精確傳播來(lái)說(shuō)，無(wú)疑提供了基礎(chǔ)和可能。

　　另一方面，微信運(yùn)營(yíng)商顯然不愿意再繼續(xù)提供免費(fèi)的午餐，既然微信收費(fèi)更容易引起反感，倒不如從廣告開(kāi)始，找到微信贏利的模式與途徑。對(duì)于商人來(lái)說(shuō)，這個(gè)目的沒(méi)有那么高尚，但似乎也談不上惡俗。

　　矛盾已經(jīng)產(chǎn)生——使用者反感，可微信團(tuán)隊(duì)想做。如何解決這個(gè)矛盾？首先，需要公眾調(diào)整好心態(tài)。既然公眾因?yàn)槊赓M(fèi)使用微信而獲得了交流的便利，他們就應(yīng)該付出一定的代價(jià)和成本。在微信廣告的設(shè)計(jì)中，這種代價(jià)和成本，就是成為廣告投送的對(duì)象。

　　當(dāng)然，公眾的心態(tài)調(diào)整好，并不意味著微信廣告就可以長(zhǎng)驅(qū)直入。微信的朋友圈畢竟有其特性，如果貿(mào)然地強(qiáng)行投放廣告，必然有損微信朋友圈之前積攢下的良好印象。

　　這需要注意兩個(gè)問(wèn)題：一是，技術(shù)性尊重；二是，選擇的主動(dòng)權(quán)。所謂技術(shù)性尊重，就是不把微信朋友圈當(dāng)成是被動(dòng)的信息接受者，而是通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，讓廣告成為一種服務(wù)。廣告其實(shí)不是天生讓人反感的東西，廣告可以成為一種信息服務(wù)，甚至是一種可以帶給人美感的享受，問(wèn)題是廣告制作如何，以及是否找準(zhǔn)了投放對(duì)象。微信朋友圈和現(xiàn)代信息技術(shù)為有效投放廣告提供了可能，也為實(shí)現(xiàn)技術(shù)性尊重提供了可能。

　　同時(shí)，選擇的主動(dòng)權(quán)也要交給使用者。雖然微信廣告已經(jīng)注意到這個(gè)問(wèn)題，在微信投放廣告后，若沒(méi)人點(diǎn)擊，廣告信息在一定時(shí)間后將自動(dòng)消除，抑或，用戶可以直接點(diǎn)擊不感興趣的設(shè)置。在此基礎(chǔ)之上，微信廣告還可以將更多的主動(dòng)權(quán)交給用戶，比如：由他們?cè)O(shè)定投放廣告的內(nèi)容，由他們決定投放廣告的頻率和時(shí)間，由他們決定投放廣告的形式，并積極收集他們的反饋意見(jiàn)。甚至，可以專(zhuān)門(mén)設(shè)置一些不投放廣告的微信圈，以其它形式保證微信用戶的利益和主動(dòng)權(quán)。

　　微信廣告似乎不可避免，既然如此，就應(yīng)該想想人們的顧慮何在、反感何在，找到微信廣告存在的理由和微信廣告投放的規(guī)律。如此才能有效地解決問(wèn)題。這離不開(kāi)技術(shù)的力量，更離不開(kāi)對(duì)用戶的尊重。乾羽