微信朋友圈官方廣告近日終于到來。對于微信來講，想繼續(xù)保留住用戶的忠誠度，就必須充分考慮廣告對用戶體驗的影響。主要是，要精準投放廣告，做好用戶匹配；認真考慮廣告的數(shù)量和形式；加強對朋友圈“亂象”的清理

　　伴隨著6張黑底白字的圖片，微信朋友圈官方廣告近日終于到來。一項關于“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”的網(wǎng)絡調(diào)查顯示，截至1月22日下午4點，占比86.8%的2733位網(wǎng)友投票選擇“不能接受”，還有網(wǎng)友調(diào)侃，“我能把廣告拉黑嗎？”來自用戶端的普遍說法是：朋友圈的“免費蛋糕”時代結(jié)束了。

　　微信的商業(yè)化一直是業(yè)界關心的問題，無論是騰訊投資京東并為其開設一級入口，還是拍拍網(wǎng)在微店上的布局，以及微信公眾號體系對企業(yè)本地服務的種種嘗試，其實都是微信在商業(yè)化上的諸多探路之舉。不過，移動電商的轉(zhuǎn)化率卻不盡如人意，O2O服務尚屬燒錢培育期，在這兩方面獲得分成和增值服務收入已無法“填飽”騰訊的“胃口”。從另一方面來看，廣告始終是社交網(wǎng)站最主要的盈利模式，新浪微博廣告和營銷在2014年第三季度的營收中占比達到77.8%，對于坐擁4.68億月活躍用戶的微信來說，放任海量流量白白流走簡直就像“身入寶山而空手歸”。由此看來，朋友圈廣告已不可避免。

　　只是，對于微信來講，想繼續(xù)保留住用戶的忠誠度，就必須充分考慮廣告對用戶體驗的影響，至少要做好以下這幾件事。一是精準投放廣告，做好用戶匹配。其實，廣告本身并非沒有信息量，只有與用戶毫無關系的“狂轟濫炸”才會真正形成騷擾。移動互聯(lián)網(wǎng)在大數(shù)據(jù)技術(shù)上的進展，可以判斷出每個用戶的地域、性別、年齡甚至行為愛好和消費習慣，在朋友圈廣告的展現(xiàn)上，應將合適的內(nèi)容推送給合適的人。二是認真考慮廣告的數(shù)量和形式。按照微信官方的回應，朋友圈廣告“是第一款由用戶來決定是否存在的廣告”，也就意味著如果用戶不感興趣就可以自主關閉。但對于“超級入口”微信來說，僅僅提供“免打擾”并不夠，還要考慮創(chuàng)新廣告形式，比如與地理位置信息結(jié)合，推送用戶附近商家優(yōu)惠券等，讓廣告真正“有用”。三是加強對朋友圈“亂象”的清理，借官方“駕到”之機，對如今朋友圈的種種營銷行為進行規(guī)范。其實，無論是企業(yè)公眾號的集贊抽獎，還是真假難辨的貼圖式微店，已經(jīng)給朋友圈的用戶體驗帶來了傷害。既然如今官方找到了“生財之道”，普通用戶自然也就希望它“拿錢辦事”，讓朋友圈的生態(tài)更加健康?！皬V告，也可以是生活的一部分”是首條微信廣告的廣告語，果真如此、還是未來只能皺著眉頭刷朋友圈？讓我們拭目以待。