公司董秘廖浩表示:娛樂營銷將成為省廣股份整合營銷大平臺中的其中一塊，合寶娛樂將會是其中的主力

　　■本報見習記者 陳妍妍

　　1月21日，省廣股份發(fā)布與趙薇等三方合資成立娛樂整合營銷公司合寶娛樂的公告。

　　值得一提的是，2013年以來，省廣股份在并購上動作頻頻，先后收購了雅潤文化、廣佛地鐵資源、愷達廣告、尚道微營銷，此外，還收購了上海窗之外、廣州旗智、省廣合眾剩余股權(quán)，整合旗下的自有媒體和公關(guān)類業(yè)務資源。

　　省廣股份董秘廖浩在接受《證券日報》記者采訪時表示:“用‘內(nèi)生+外延’的方式打造整合營銷平臺，是公司這兩年的并購整合思路，今年，公司仍會加快并購步伐，重點關(guān)注數(shù)字營銷、移動營銷領(lǐng)域。”

　　對于新成立的合寶娛樂，廖浩表示，娛樂營銷將成為省廣股份整合營銷大平臺中的其中一塊，合寶娛樂將會是其中的主力?！拔覀兤脚_戰(zhàn)略一大核心就是吸引業(yè)內(nèi)精英加入，趙薇本身是演員，又做過導演，相信她的加盟，會為公司帶來更豐富的娛樂資源。

　　拉攏趙薇布局娛樂整合營銷

　　公告顯示，合寶娛樂由四方出資建立，其中省廣股份以自有資金出資1000萬元，擁有20%股權(quán);合智文化出資2750萬元，擁有55%股權(quán);珠海市看寶文化傳媒合伙企業(yè)出資1000萬元，擁有20%股權(quán)，而其唯一的自然人股東趙薇出資250萬元，擁有5%股權(quán)。

　　公司稱，合寶娛樂將作為集節(jié)目制作、發(fā)行、廣告營銷及活動策劃為一體的節(jié)目運營商，根據(jù)客戶的需求定制包括節(jié)目貼片廣告、植入式廣告、活動冠名權(quán)等在內(nèi)的廣告形式，通過電視臺、演藝活動、戶外、移動多媒體等多種渠道進行整合營銷，并根據(jù)客戶的不同需求將業(yè)務觸角延伸到電視劇、電影、動漫、影院投資、新媒體、演藝經(jīng)紀等多個領(lǐng)域，形成完整的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。構(gòu)建“內(nèi)容+渠道+衍生”的娛樂整合營銷平臺。

　　在文化科技行業(yè)投資人曹海濤看來，省廣股份布局娛樂整合營銷，更大的野心在于作為一個進軍影視投資的入口?！艾F(xiàn)在很多傳統(tǒng)營銷、傳媒公司都在考慮轉(zhuǎn)型做電影，但投資電影的風險太大，所以把娛樂整合營銷作為入口，接觸行業(yè)資源后，未來再從銷售、市場角度切入影視投資也未嘗不可?！?

　　曹海濤認為，雖然大家都在喊內(nèi)容為王，但從淘寶的成功經(jīng)歷來看，服務、銷售做得好，才能整合資源。未來，很有可能是那些銷售為王的公司成為整合產(chǎn)品為王的公司?！巴瑫r，娛樂整合營銷公司的特點是穩(wěn)扎穩(wěn)打，利潤很難爆發(fā)式增長。正因如此，此類公司通過并購上市的可能性比較小，未來，整合的空間巨大?！?

　　廖浩指出，此番成立合資公司后，不排除這家公司條件成熟后，納入省廣股份旗下。

　　省廣股份2014年業(yè)績預告顯示，預計2014年歸屬于上市公司股東的凈利潤為37382.46萬元-43133.61萬元元，同比預增30%-50%。

　　借力資本市場趙薇身價暴漲

　　去年以來，明星跨界做投資的消息頻頻爆出，而趙薇顯然是其中的佼佼者。

　　根據(jù)媒體報道，在趙薇的投資人老公影響下，其不僅低價購買房產(chǎn)投資樓市收獲頗豐，還收購了一家法國酒莊。2014年12月31日，拍攝熱播劇《武媚娘》的電視劇公司唐德影視上市申請獲得通過，明星股東趙薇也是“一夜暴富”。

　　根據(jù)唐德影視的招股書，趙薇于2011年4月公司增資時入股，趙薇認繳77.64萬元，在發(fā)行后成為公司前十大自然人股東之一，持股117萬股，持股比例1.95%。該公司的第二大股東為趙薇的兄長趙健，持有640.44萬股，其他明星股東包括范冰冰 、張豐毅等。

　　業(yè)內(nèi)人士估算，按照最新的影視公司59.09倍的平均市盈率，以及唐德影視2013年的每股收益1.06元計算，趙薇這部分股票的價值將超過7300萬元。

　　而此番以250萬元投資合寶娛樂5%股權(quán)，趙薇相當于做了回天使投資人。“雖然只有5%，但趙薇未來一定會在公司董事會席位中占有重要地位?！辈芎茰y，“不出意外的話，合寶娛樂將在半年后吸引第二輪融資。”

　　曹海濤解釋說，事實上，明星入股比PE入股的成本低，而成立合資公司等其業(yè)績做大后再將其收購的形式又類似樂視的玩法。此前樂視以樂視控股的名義設立樂視影業(yè)、樂視體育，昨天又成立了樂視超級汽車公司，這一方面有利于降低上市公司風險，以免這些公司業(yè)績不好而影響上市公司業(yè)績報表。另一方面也有助于上市公司拓展新業(yè)務。