從2013年底的《爸爸去哪兒》，到今年年初的《智取威虎山》，“兩把火”再次激發(fā)了人們對(duì)冰雪旅游的熱情。記者從攜程、途牛等多家旅游機(jī)構(gòu)獲悉，本月赴東北的旅游團(tuán)幾乎滿額，出行人數(shù)同比增加五成多，報(bào)名參團(tuán)的游客覆蓋了60后到90后幾乎所有年齡段的人群。

　　過去冬季一直是旅游淡季。如今，冰雪旅游的熱度持續(xù)上升，讓沉睡的“冷資源”爆發(fā)出“熱能量”，讓消費(fèi)者有了更多旅游選擇，也增加了商家的“掘金”機(jī)會(huì)。

　　與體育“聯(lián)姻”

　　不少地方重磅推出冰雪運(yùn)動(dòng)旅游概念，讓游客感受冰天雪地的自然風(fēng)光，體驗(yàn)刺激、趣味的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

　　1月6日，北京冬奧申委向國際奧委會(huì)遞交了申辦2022年冬奧會(huì)的申辦報(bào)告，這意味著北京、張家口申辦冬奧會(huì)又向前跨出堅(jiān)實(shí)一步。在業(yè)內(nèi)人士看來，北京與張家口宣布申辦冬奧會(huì)，將刺激我國冰雪運(yùn)動(dòng)的加速發(fā)展，無論申辦成功與否，未來幾年，更多的企業(yè)都會(huì)將目光投向冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。

　　目前，全國已有幾十個(gè)城市做起了“冰雪生意”，滑雪場大致呈現(xiàn)四分天下的趨勢：以吉林長白山為中心的滑雪場，以北京為中心輻射河北張家口崇禮等華北地區(qū)的滑雪場，新疆的部分滑雪場和以黑龍江哈爾濱為中心的黑龍江周邊地區(qū)。

　　冰雪旅游產(chǎn)業(yè)一旦形成氣候，四季中最冷的冬季旅游就將變得火熱，處處生金。其實(shí)，早在2014年10月20日，國務(wù)院就印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，這是我國首次對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)做出全面部署?！兑庖姟访鞔_將冰雪運(yùn)動(dòng)作為重要的潛力產(chǎn)業(yè)，制定冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)劃，引導(dǎo)社會(huì)力量積極參與建設(shè)一批冰雪運(yùn)動(dòng)場地，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)繁榮發(fā)展，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　看到體育與旅游“聯(lián)姻”帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益，今年不少地方把“冰雪旅游節(jié)”更名為“冰雪體育旅游節(jié)”，將冰雪運(yùn)動(dòng)旅游概念重磅推出，讓游客不僅感受冰天雪地的自然風(fēng)光，還可以體驗(yàn)刺激、趣味的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

　　在河北省張家口市崇禮縣多樂美地滑雪場初級(jí)道上，一個(gè)身著紅色羽絨服的小姑娘飛快地滑下來。記者上前詢問得知，這個(gè)叫李子涵的小姑娘是特意從北京跟隨父母過來滑雪的。

　　“第一次滑雪，開始時(shí)還有點(diǎn)害怕，沒想到自己在教練的輔導(dǎo)下，居然一次就成功了，從山上速降下來的感覺真是太爽了?！崩钭雍d奮地說。

　　李子涵的父親可不如女兒那么順利，剛開始滑就連續(xù)摔了幾跤?！皬谋本┑匠缍Y開車兩個(gè)多小時(shí)，我們利用這個(gè)機(jī)會(huì)和孩子來崇禮體驗(yàn)一下冰雪的快樂。”李先生告訴記者。

　　在北京做滑雪體育器材生意的李先生告訴記者，伴隨著冰雪旅游的迅猛發(fā)展，社會(huì)上出現(xiàn)了冰雪體育運(yùn)動(dòng)熱。這使得滑雪服裝、滑雪板、雪鏡等一線產(chǎn)品熱賣，更延伸到二線、三線產(chǎn)品，形成一條以滑雪、滑冰、攀冰等冰雪運(yùn)動(dòng)為主線的經(jīng)濟(jì)鏈條。此外，冰雪旅游的熱度持續(xù)上升，還將拉動(dòng)運(yùn)輸、餐飲、住宿、體育用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，元旦期間，僅新疆烏魯木齊市區(qū)及周邊5家規(guī)模較大的滑雪場接待游客就超過6萬人次，較去年同期增加了1萬多人次。

　　嗅覺敏銳的商家自然會(huì)看到冰雪運(yùn)動(dòng)不斷走熱背后的商機(jī)，大連萬達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以斥巨資在哈爾濱建設(shè)大型室內(nèi)滑雪場，主要看中的就是哈爾濱深厚的冰雪文化。今后，游客不僅會(huì)被哈爾濱的冰雪旅游吸引，更可能會(huì)向往這里的冰雪運(yùn)動(dòng)。

　　與文化融合

　　要想把冰雪旅游做好，就要與各地獨(dú)特的旅游文化相融合。文化應(yīng)成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)之“魂”

　　在人們的印象里，冬季旅游無非是在冰雪上玩玩，看看美麗的冬景。其實(shí)不然?，F(xiàn)在不少地方對(duì)冰雪旅游的定位是：要想把冰雪旅游做好，就要與各地獨(dú)特的旅游文化相融合。

　　文化應(yīng)成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)之“魂”。吉林省社會(huì)科學(xué)院民族研究所所長朱立春認(rèn)為，各地有特色的文化涉及建筑、器物、飲食、歷史、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、文學(xué)、運(yùn)動(dòng)、娛樂、服飾、風(fēng)俗等方面，要將它們與冰雪旅游緊密融合在一起?！氨热鐫M族的薩滿文化，是我國珍貴的民族文化遺產(chǎn)，把它和冰雪旅游結(jié)合起來，一定可以打造出具有地方特色的冰雪旅游品牌，吸引更多的游客?！敝炝⒋赫f。

　　在吉林，漫長的冬季培育了特有的關(guān)東民俗文化，在寬闊的院落里打雪仗、堆雪人、抽冰猴、滑爬犁，體驗(yàn)農(nóng)村大鍋燉、粘窗花、貼對(duì)聯(lián)、放煙花，親自動(dòng)手包黏豆包，品嘗凍梨、凍柿子，殺豬宰羊過大年……對(duì)游客來說無疑是新鮮而生動(dòng)的體驗(yàn)。

　　去年冬天，從小生長在南方魚米之鄉(xiāng)的李穎利用年假去吉林玩了一趟。她告訴記者：“第一次在雪地中體驗(yàn)抽陀螺、堆雪人、馬拉爬犁等民間傳統(tǒng)體育活動(dòng)，真是太好玩了！這趟冰雪旅游，很值得?！?/p>

　　不只是吉林，一直以來，新疆也把“打好特色文化牌”作為發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)。新疆維吾爾自治區(qū)旅游局負(fù)責(zé)人介紹說，從“絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)”這幾個(gè)字就可以看出，他們最想突出的是新疆冰雪旅游的文化內(nèi)涵。新疆冰雪旅游與東北不同，他們是以絲路文化、民俗風(fēng)情來吸引游客。

　　“冬天來烏魯木齊或新疆的北疆地區(qū)玩冰雪，可以看到冬日的喀納斯湖——一個(gè)如童話般沉靜、安詳、美麗的地方；看看冬日里的吐魯番，體驗(yàn)這個(gè)夏日里中國最熱的地方在冬天會(huì)是怎樣一番情景；還能看到喀什這個(gè)最具民族風(fēng)情的城市在冬天是何種景象?！闭劶岸涡陆母惺埽瑏碜詮V東省廣州市的游客崔保衛(wèi)很有感觸地說。

　　在中青旅新疆國際旅行社導(dǎo)游孟瑩看來，國內(nèi)外都有滑雪場，游樂場更是有錢就能建，唯有地域文化無法仿制。“在新疆的很多少數(shù)民族都有自己獨(dú)特的文化。如果讓游客滑了冰玩了雪，又體驗(yàn)了獨(dú)特的西域民俗風(fēng)情，一定樂此不疲。譬如在烏魯木齊南山滑雪場，溜冰滑雪之余，游客到哈薩克族牧民的氈房里，聽著阿肯彈唱，品著清香的奶茶，吃著熱騰騰的手抓羊肉。這種感受是其他地方?jīng)]有的?！泵犀撜f。