2014年11月21日，在第二屆中國(guó)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨全國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高峰論壇上，阿里研究院陳亮對(duì)“雙11”數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，并發(fā)布《新農(nóng)人研究報(bào)告》。報(bào)告指出，2010年，淘寶平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品零售額約37億元，2011年，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到110多億元，2012年，全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量是198億元，2013年則突破了400億元，幾乎每年以百分之百的速度在增長(zhǎng)。

　　2014年“雙11”當(dāng)天，以家具制造為主產(chǎn)業(yè)的江蘇省徐州市沙集鎮(zhèn)東方村，創(chuàng)造線上銷(xiāo)售額5987萬(wàn)元，相當(dāng)于淘寶網(wǎng)2009年全年創(chuàng)造的總消費(fèi)額。農(nóng)村電商潛力可見(jiàn)一斑。

　　在農(nóng)村電商迅猛發(fā)展的現(xiàn)象背后，是一代青年“新農(nóng)人”的崛起。作為創(chuàng)業(yè)大軍中的“新面孔”，他們的出現(xiàn)，會(huì)帶來(lái)什么？

　　“電商新農(nóng)人”正式登上大舞臺(tái)

　　近日，傅智建被共青團(tuán)中央評(píng)選為第九屆全國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人標(biāo)兵，他也是第一個(gè)獲得這一榮譽(yù)的“電商新農(nóng)人”。

　　“荔波館”落地之前，整個(gè)荔波縣大概只有二三家網(wǎng)店，想在當(dāng)?shù)卣幸粋€(gè)美工、客服，都是“不可能完成的任務(wù)”?，F(xiàn)實(shí)的“骨感”讓傅智建有種“坐慣高鐵又重新坐上馬車(chē)”的落差感。

　　在溫州大學(xué)讀書(shū)時(shí)，夢(mèng)想成為“企業(yè)家”的傅智建就踏上了漫漫創(chuàng)業(yè)路。

　　2013年，黔南布依族苗族自治州領(lǐng)導(dǎo)來(lái)金州電商城參觀時(shí)，找到總經(jīng)理傅智建，邀請(qǐng)他把電子商務(wù)引入荔波縣?！爱?dāng)?shù)剡B網(wǎng)店都沒(méi)有，更別提電商人才了?！彼m結(jié)了一整天，還是決定冒險(xiǎn)一試。年底，傅智建成立了貴州綠寶石電子商務(wù)有限公司。

　　荔波縣位于貴州省黔南布依族苗族自治州，以旅游業(yè)為主產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)思考，傅智建決定用創(chuàng)新的O2O（注：Online To Offline，指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)）模式，建立線上線下結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)館——愛(ài)貴州特產(chǎn)館。在體驗(yàn)館里，游客品嘗土特產(chǎn)后，可以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)或在線下單，還能根據(jù)游客需要，定制個(gè)性化民族手工藝品。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在近期結(jié)束的全國(guó)“尋找鄉(xiāng)村好青年”活動(dòng)中，同樣出現(xiàn)了“電商新農(nóng)人”的身影。

　　四川姑娘趙海伶的家鄉(xiāng)在汶川地震的重災(zāi)區(qū)。從四川外語(yǔ)學(xué)院畢業(yè)后，她放棄了大城市里的生活，選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。她從開(kāi)網(wǎng)店銷(xiāo)售家鄉(xiāng)土特產(chǎn)起步，注冊(cè)了青川海伶山珍公司。通過(guò)線上、線下結(jié)合的方式銷(xiāo)售家鄉(xiāng)土特產(chǎn)，吸引一批年輕人加入她的團(tuán)隊(duì)，也幫助深山里的鄉(xiāng)親們改善了生活。

　　去年年底剛剛落幕的2014年“郵儲(chǔ)銀行杯”中國(guó)青年涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富大賽賽場(chǎng)上，也涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

　　就是這么“任性”

　　陳楊創(chuàng)業(yè)后養(yǎng)成了一個(gè)新習(xí)慣：每天來(lái)到公司，先泡一杯自家產(chǎn)的咖啡。這位談到產(chǎn)品就有些“話癆”的85后銷(xiāo)售主管，在一年半之前，還是“隱匿”在北京某IT公司的程序員。大學(xué)畢業(yè)第二年，陳楊拿到了12萬(wàn)元年薪，算是大學(xué)同學(xué)中的“高收入者”，可他內(nèi)心還是“不安分”。

　　2013年，在家人的支持下，陳楊終于邁開(kāi)了“任性”的一步——辭職創(chuàng)業(yè)。他和在云南的妹妹攜手，組成了一個(gè)“奇葩”團(tuán)隊(duì)，分別涵蓋咖啡種植、生產(chǎn)、市場(chǎng)和研發(fā)四個(gè)環(huán)節(jié)，推出了品牌“肆只貓咖啡”。

　　“在城市，一杯咖啡的銷(xiāo)售價(jià)格動(dòng)輒二三十元，按照每杯10克咖啡來(lái)算，實(shí)際上所需成本不到1元。市場(chǎng)上1公斤咖啡豆售價(jià)通常在200元左右，可實(shí)際的成本只有四分之一左右?！惫た颇谐錾淼年悧顚?duì)數(shù)字非常敏感，“如果讓原材料提供商成為我們的股東，產(chǎn)品的成本就可以減少30%左右，而供應(yīng)商得到的利潤(rùn)則提高幾倍，皆大歡喜?！?

　　被朋友稱作“土老帽”的徐金永最近開(kāi)始發(fā)微信朋友圈“刷屏”，上傳自家玫瑰園的照片。這一“反常”舉動(dòng)，引得大家紛紛為他“點(diǎn)贊”。說(shuō)到這里，徐金永指著手機(jī)笑道：“看！有無(wú)線網(wǎng)呢，信號(hào)還是滿格哩?！痹瓉?lái)，他剛剛在3萬(wàn)平方米的玫瑰園里架設(shè)了一條光纖。

　　“無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋玫瑰園，作為基礎(chǔ)設(shè)施之一，提供給游客使用。”徐金永說(shuō)，“現(xiàn)在的人都愛(ài)‘秀幸?！?，特別是女生，只要來(lái)參觀玫瑰園，就會(huì)拿出手機(jī)自拍上傳朋友圈，無(wú)形中創(chuàng)造免費(fèi)宣傳的機(jī)會(huì)。而玫瑰的特性決定只能在本地銷(xiāo)售，朋友圈的傳播受眾集中于本地，正好能挖掘更多消費(fèi)者?！?

　　只要游客分享照片到朋友圈，徐金永就免費(fèi)贈(zèng)送一支玫瑰?？此坪?jiǎn)陋的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，效果卻出奇的好，吸引了不少年輕人前來(lái)觀光和采摘。2014年，他實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)200萬(wàn)元。

　　“開(kāi)發(fā)大腦比開(kāi)發(fā)大山難多了”

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院包容性創(chuàng)新課題組和阿里研究院聯(lián)合編寫(xiě)的《包容性創(chuàng)新和增長(zhǎng)：中國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展研究報(bào)告》指出，“有企業(yè)家精神的帶頭人”是中國(guó)涉農(nóng)電商發(fā)展的共性因素之一。

　　“荔波館”館長(zhǎng)楊成蘭是位漂亮的侗族姑娘。她和男朋友正準(zhǔn)備在溫州買(mǎi)房結(jié)婚時(shí)，被傅智建“忽悠”進(jìn)了團(tuán)隊(duì)，雙雙回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)?，F(xiàn)在“荔波館”的員工中，有10多位都是貴州籍的返鄉(xiāng)大學(xué)生。

　　傅智建常常被各大高校邀請(qǐng)去作演講。上個(gè)月，他在北京大學(xué)和清華大學(xué)分別作報(bào)告后，竟然收到240多份簡(jiǎn)歷，許多貴州籍碩士、博士都愿意回到家鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。

　　“開(kāi)發(fā)大腦比開(kāi)發(fā)大山難多了?！壁w海伶對(duì)此深有體會(huì)。老百姓習(xí)慣靠山吃山，很多人連“電腦”這兩個(gè)字都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。在她的努力下，雖然老百姓還不能自己開(kāi)網(wǎng)店，但他們已經(jīng)開(kāi)始接受電商，愿意通過(guò)趙海伶的手，把產(chǎn)品賣(mài)向全國(guó)。

　　“電商創(chuàng)業(yè)”絕不僅僅是“開(kāi)網(wǎng)店”，更重要的是推廣電子商務(wù)創(chuàng)新、共享的精神，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亍皬乃枷氲浇?jīng)濟(jì)上的轉(zhuǎn)型升級(jí)”。為此，傅智建一直堅(jiān)持開(kāi)辦公益培訓(xùn)。“把互聯(lián)網(wǎng)思維帶給他們，這是一種智慧的扶貧?！彼哪繕?biāo)，是建立一個(gè)可在多地復(fù)制的O2O電商農(nóng)業(yè)扶貧新模式。

　　相比回家辦企業(yè)、辦工廠，電商創(chuàng)業(yè)更容易吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。因?yàn)橄噍^于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)，電商創(chuàng)業(yè)成本低、門(mén)檻低、風(fēng)險(xiǎn)低，“既接地氣又有面子”。但是，陳楊想提醒大家：“不要聽(tīng)別人說(shuō)電商能賺到錢(qián)，年輕人心里就癢癢。畢竟電子商務(wù)也處于一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，有賺錢(qián)的人，必定就有賠錢(qián)的。青年人電商創(chuàng)業(yè)，應(yīng)先了解這個(gè)行業(yè)，再踏入創(chuàng)業(yè)。”

　　見(jiàn)招拆招，解決“電商新農(nóng)人”最大難題

　　這幾天，團(tuán)陜西省委農(nóng)工部部長(zhǎng)魏延安正在浙江義烏“取經(jīng)”電商創(chuàng)業(yè)。

　　阿里平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年陜西農(nóng)產(chǎn)品電商增速位居全國(guó)第二?！叭ツ旮愕乃信嘤?xùn)中，電商是最受青年熱捧的。甚至出現(xiàn)了跑上千里來(lái)參加培訓(xùn)的情形?！蔽貉影舱f(shuō)，“團(tuán)省委組織的培訓(xùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足需求?！?

　　阿里研究數(shù)據(jù)表明，目前全國(guó)電商行業(yè)人才缺口150萬(wàn)，而農(nóng)業(yè)電商行業(yè)未來(lái)5年的人才缺口將達(dá)200萬(wàn)。

　　不久前，團(tuán)陜西省委也針對(duì)省內(nèi)青年電商創(chuàng)業(yè)進(jìn)行了調(diào)研。結(jié)果顯示，從事電商創(chuàng)業(yè)者的年輕人，存在的最主要問(wèn)題是技能不足。他們最需要的就是培訓(xùn)，其次是融資和項(xiàng)目、政策的扶持。

　　對(duì)此，陜西省啟動(dòng)了“萬(wàn)村萬(wàn)人”青年電子商務(wù)人才培養(yǎng)計(jì)劃，力爭(zhēng)用3年時(shí)間對(duì)全省1萬(wàn)名青年進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)專項(xiàng)培訓(xùn)，并統(tǒng)籌協(xié)調(diào)政府部門(mén)和社會(huì)力量，幫助電商創(chuàng)業(yè)青年解決資金、技術(shù)、項(xiàng)目等各方面的實(shí)際困難。

　　“電商的出現(xiàn)對(duì)團(tuán)組織來(lái)說(shuō)，意味著出現(xiàn)了工作的新領(lǐng)域，需要我們凝聚青年新群體，回應(yīng)青年新訴求，也是我們服務(wù)中心大局的新的著力點(diǎn)?！蔽貉影舱f(shuō)。

　　面對(duì)“來(lái)勢(shì)洶洶”的農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)大潮，各地團(tuán)組織也紛紛“見(jiàn)招拆招”。共青團(tuán)吉林省委建立了吉林省青年創(chuàng)業(yè)園遼源電商園區(qū)，舉辦“創(chuàng)青春”吉林省首屆青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，專設(shè)電商板塊。組織開(kāi)展了近5000人的電商培訓(xùn)，建立了青年電商網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，開(kāi)發(fā)了“e青寶”、“e青貸”、“e青通”服務(wù)電商創(chuàng)業(yè)的金融產(chǎn)品和通信產(chǎn)品。共青團(tuán)山東省委舉辦了山東省青年電子商務(wù)大賽，優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)被推薦入駐電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，下半年還將組織部分優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)免費(fèi)赴浙江考察學(xué)習(xí)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。浙江省舉辦的第九屆電子商務(wù)大賽，吸引了全省近百所大中專院校及企業(yè)參賽，報(bào)名人數(shù)多達(dá)13907人。

　　據(jù)悉，共青團(tuán)中央也正在籌劃針對(duì)青年電商創(chuàng)業(yè)的相關(guān)政策，更多針對(duì)這一領(lǐng)域的利好，開(kāi)始令人目不暇接地多起來(lái)。