【獨家】任志強新身份，“大炮”變“小米”代言人？ 2015-01-13鄒玲中國企業(yè)家雜志

　　房地產(chǎn)的“名嘴”任志強有了新身份，那就是“任小米”的代言人。

　　“在我開始賣‘潘蘋果’以后，任志強多次表示嫉妒，所以他開始賣小米了！”今天上午的發(fā)布會上，潘石屹如此調(diào)侃成為“小米”新代言人的任志強。

　　不過該小米并非雷軍的小米——2015年1月13日，任志強在與中糧我買網(wǎng)的聯(lián)合發(fā)布會上表示，將由阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會、中糧我買網(wǎng)、大成食品三方攜手隆重推出的沙漠小米問世，宣告一個由公益機構(gòu)和商業(yè)企業(yè)資源整合、聯(lián)手推動環(huán)境保護的可持續(xù)公益創(chuàng)新模式在中國展開實踐。

　　2014年10月，任志強正式退休，卸任北京華遠地產(chǎn)董事長。不過，退休之后的任志強，似乎比以前更忙了。退休后的任志強說公司、房地產(chǎn)少了，說公益事業(yè)更多了。

　　在接受《中國企業(yè)家》采訪時，他似假似真地抱怨：“退休了比上班還忙，上班只要按著點去就好。做慈善到處跑，還要自己貼錢?！比沃緩姳硎荆诵菀院?0%的精力都放在了公益上，而“沙漠小米”就是他在新公益模式下推出的第一個項目。

　　據(jù)了解，沙漠小米并非一種新型品種，而是采用國內(nèi)領(lǐng)先的節(jié)水谷種，替代在阿拉善地區(qū)大量種植的玉米、麥子等高耗水作物，緩解該地區(qū)地下水資源緊缺、荒漠化日益嚴重的生態(tài)環(huán)境問題。

　　為了改善和恢復阿拉善地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，SEE自2009年開始引導當?shù)剞r(nóng)戶種植節(jié)水沙漠小米，改變原有粗放的種植和灌溉方式。與傳統(tǒng)高耗水作物相比，一斤沙漠小米可以節(jié)約一噸水。

　　“如果不能讓當?shù)剞r(nóng)民通過生產(chǎn)致富，就會繼續(xù)依賴對生態(tài)環(huán)境的破壞而生存?！盨EE會長任志強說。正是基于這樣的考慮，SEE在探索適合阿拉善干旱半干旱地區(qū)的農(nóng)業(yè)水資源科持續(xù)利用模式的同時，也積極促進沙漠節(jié)水小米產(chǎn)品的規(guī)模化和市場化可持續(xù)運作。據(jù)任志強介紹，“沙漠小米”能夠幫助當?shù)剞r(nóng)民提高收入，“我們小米經(jīng)過加工以后收入要比原來種玉米高，農(nóng)民可能種一斤小米增加一塊錢收入。而一個農(nóng)民可能人均擁有一兩千畝的地，這個收入增加還是很可觀的?！?

　　“因為我是小米的會長，阿拉善作為公益活動之一就是治理荒漠化，里面一個重要條件是讓當?shù)剞r(nóng)民致富，節(jié)水。幾年前我們就試種了小米，十畝、二十畝，到接近三千畝，希望把它擴大到三萬畝?！比沃緩妼Α胺N小米”這事非常認真，前不久，阿拉善SEE協(xié)會于不久前支持成立了一家獨立運營、創(chuàng)新型的社會企業(yè)——北京維喜農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，并攜手中糧我買網(wǎng)、大成食品達成戰(zhàn)略合作，通過社會企業(yè)以商業(yè)方式運營沙漠小米項目，在為當?shù)剞r(nóng)民生活提高經(jīng)濟效益的同時，實現(xiàn)更大的環(huán)境和社會效益。

　　在達成戰(zhàn)略合作協(xié)議和社會企業(yè)成立的基礎(chǔ)上，SEE在阿拉善地區(qū)小米推廣種植面積將擴大規(guī)模，節(jié)水總量上升，幫助當?shù)鼐G洲地區(qū)的地下水實現(xiàn)采補平衡，促進阿拉善地區(qū)荒漠化防治工作。

　　“沙漠小米是節(jié)水產(chǎn)品，也是荒漠化治理的手段之一”，任志強說，“因此，它不僅僅是一種糧食作物，還是一種創(chuàng)新，其背后是阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會與中糧我買網(wǎng)、大成食品及社會企業(yè)為阿拉善地區(qū)沙漠化防治和改善農(nóng)牧民生活進行的努力和探索”。

　　以下是《中國企業(yè)家》對任志強的專訪，在專訪中，任志強暢談了退休后的生活，并透露“目前對于公益事業(yè)的投入已達兩三千萬元，并還會繼續(xù)加大投入?！?

　　《中國企業(yè)家》：這一次選擇跟中糧合作“賣小米”是基于什么原因？

　　任志強：因為我是阿拉善的會長，阿拉善作為公益活動之一就是治理荒漠化，里面一個重要條件是讓當?shù)剞r(nóng)民致富，節(jié)水。幾年前我們就試種了小米，十畝、二十畝，到接近三千畝，希望把它擴大到三萬畝。種了小米農(nóng)民才能致富節(jié)水，和玉米相比一噸小米能節(jié)水60%，這對沙地來說是非常重要的。小米也可以解決吃的問題，同時還可以致富，所以我們就幫他們賣，讓小米變成加工廠。如果農(nóng)民不解決這些問題的話，不能因此而致富的話他們會繼續(xù)破壞大自然，因為農(nóng)民除了這個之外沒有別的辦法去生存。

　　過去我們牧民放牧，就是侵害大自然，用牛、羊、馬把草吃了，就是對大自然的侵害，所以必須用人工的辦法，用其他勞動致富的辦法轉(zhuǎn)換生活方式，因此我們賣小米。

　　《中國企業(yè)家》：當?shù)剞r(nóng)民的意見如何？現(xiàn)在農(nóng)民愿意嗎？

　　任志強：農(nóng)民要能發(fā)財他為什么不愿意？賣小米比玉米貴，我們小米經(jīng)過加工以后收入要高，農(nóng)民可能一斤小米增加一塊錢收入。

　　《中國企業(yè)家》：主要是幫助他解決銷售渠道的問題？

　　任志強：對，不幫他銷售他就賠了，所以小米我們做成小米粥，做成其他加工產(chǎn)品幫他賣。為什么中糧要跟我們合作呢？因為中糧有大量的網(wǎng)絡(luò)，同時除了有網(wǎng)絡(luò)以外，還有加工。我們一斤沙漠小米能節(jié)約一噸地下水，節(jié)省一塊錢，如果不能幫他增加收入，又達不到節(jié)水的目的那就不行了。這屆是我任會長，所以我承擔這個責任，下屆不管是誰，他用王小米、李小米都行，作為協(xié)會來說幫農(nóng)民推銷小米，才有可能使當?shù)氐姆N植面積擴大。

　　《中國企業(yè)家》：您覺得賣樓和賣米有什么區(qū)別？

　　任志強：賣樓賺錢，賣米賠錢，我說的是我賠錢，農(nóng)民賺錢?，F(xiàn)在我做公益是我賠錢，又賠時間，還把形象給賠進去了。這是兩回事，這個差別大了，這是公益，賠也得做，為了碧水藍天也得做。

　　《中國企業(yè)家》：潘石屹代言天水蘋果也是公益性質(zhì)？

　　任志強：對，他也不賺錢，不過柳桃和褚橙是完全不一樣了，潘石屹也沒有拿代言費，是幫助家鄉(xiāng)農(nóng)民致富，我們現(xiàn)在是幫助治理荒漠化，幫助當?shù)氐霓r(nóng)牧民改善他的生態(tài)，除了小米我們下一步可能還有油葵花，就是葵花籽。我們今年可能還要再實驗一年，看看效果，看產(chǎn)業(yè)效果怎么樣。現(xiàn)在已經(jīng)有試驗田了。

　　《中國企業(yè)家》您怎么看待褚橙的火爆？“任小米”會成為下一個褚橙嗎？

　　任志強：他們火是因為他（褚時?。┍魂P(guān)起來了，他要不被關(guān)起來大家不關(guān)心他。都替他抱怨，很多人是贊助性的買，但是我們是公益。一個老頭種橙子的再好，他要不被關(guān)起來你能認識他嗎？你不會理他的。他如果沒有這段經(jīng)歷，或者說過去歷史發(fā)生的這些過程，他又是以戴罪的身份種的這些東西，大家可能不會理他。為什么我能代言小米，潘石屹能代言蘋果，就是因為他有這個身份。褚橙是因為褚時建的身份。這跟我們種“沙漠小米”是完全不一樣的，我代言小米就是公益，不是為了自己，跟我沒關(guān)系，我是賠錢、賠時間，還賠了我個人形象。