王老吉首推非涼茶劍指百億高端市場
- 發(fā)布時間：2015-01-13 15:31:18 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者陸志霖報道：昨日，負責生產經營綠盒王老吉的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司宣布，重磅推出新品“吉芝草”蟲草飲，劍指天然溫補飲料市場。據(jù)悉，這是王老吉藥業(yè)繼將盒裝王老吉涼茶打造成盒裝涼茶市場領導者之后，首次推出非涼茶飲料。至此，王老吉品牌完成在植物涼茶市場布局第二顆棋子。
溫補飲品是下一個藍海
據(jù)介紹，王老吉藥業(yè)推出的蟲草飲是一款由純植物萃取，不含任何添加劑的純天然植物飲料。以蛹蟲草為主要原料，根據(jù)中醫(yī)傳統(tǒng)理論及中藥名貴組方合理配伍，采用國際領先的活化水解技術提取，經過GMP無菌灌裝技術生產而成。由于蛹蟲草是一種既能補肺陰、又能補腎陽的中藥，再加上王老吉蟲草飲中含有龍眼肉、大棗、黃精、甘草等滋補清熱成分，王老吉藥業(yè)也將蟲草飲定位為天然溫補健康飲料。
記者了解到，與涼茶定位不同的是，王老吉蟲草飲定價為每罐8元，定位在需要溫補的中高端人群?！皽匮a飲品將是飲料市場的下一個藍海?！庇袠I(yè)內人士分析，隨著工作壓力的增加，經常加班、熬夜，都市人群普遍面臨著身體內虛的問題。這為溫補飲品帶來了巨大的市場空間，僅針對都市白領以上人群的高端市場，至少就有百億以上的市場需求。
與多家經銷商簽訂協(xié)議
目前，蟲草飲已在上海、江蘇、福建、浙江、江西、湖北等地進行試水。昨日，又有多家經銷商與王老吉藥業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，為蟲草飲的市場鋪貨和銷售達成初步共識。王老吉市場部副總監(jiān)汪雄偉表示，將從中高收入人群入手，將王老吉蟲草飲打造成一款益補、送禮的飲品，2015年目標銷售1.1億元?！拔磥磉€有信心做到4個億以上”。
據(jù)悉，已經擁有盒裝涼茶90%以上市場份額的王老吉藥業(yè)近一年動作頻頻。去年王老吉藥業(yè)就特意引進全球最大的食品包裝企業(yè)利樂公司，為綠盒裝王老吉設計了如同“鉆石形”八面體的包裝，將盒裝王老吉的容量由250毫升提至330毫升，并借此全面進軍餐飲市場。
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