在當(dāng)下中國電影觀眾中，顯然名人的粉絲要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于電影的粉絲，他們不需要電影中的藝術(shù)，甚至也不是在消費(fèi)電影中的娛樂(娛樂也是需要技術(shù)的)，而是僅僅消費(fèi)電影背后的那個名人的光環(huán)。而名人的標(biāo)準(zhǔn)，又離不開“成功”，成功的標(biāo)準(zhǔn)，又離不開有錢。所以有人才說，中國最有票房號召力的導(dǎo)演其實(shí)是首富馬云，只不過他沒時(shí)間去賺這種小錢。

　　中國電影為當(dāng)代漢語貢獻(xiàn)了不少新詞，剛剛過去的這一年，當(dāng)屬“互聯(lián)網(wǎng)電影”、“大數(shù)據(jù)電影”、“粉絲電影”最為風(fēng)靡。如果說前兩個詞還屬于面目可疑的“傳說”，“粉絲電影”卻以亮閃閃的票房數(shù)字宣告了自己的真實(shí)存在。百度百科對“粉絲電影”的定義是“主打粉絲群體，迎合某偶像粉絲而拍的電影。一般制作成本較低，只對特定人群有著非看不可的意義”。粉絲電影首先和明星的影響力相關(guān)，這似乎是通行全球的道理，中國電影在這方面的特色還在于，觀眾不光認(rèn)明星演員，也認(rèn)名人導(dǎo)演(不是“著名導(dǎo)演”)，電影本身反倒排在最末了。很多人去電影院不是去看電影，而是去看名人的分泌物，獲得一種想象性的接觸，滿足下自己的粉絲欲。所以，名人們紛紛跨界，當(dāng)起了電影導(dǎo)演。

　　有一個做了十幾年電影的前輩，眼見這般怪現(xiàn)狀，在微博上憤而寫下這么一段話：“我從來沒有去對核物理、轉(zhuǎn)基因以及流行音樂指手畫腳，但現(xiàn)在是個人卻都可以拍電影了！”他的心情是可以理解的，但話說得不夠嚴(yán)謹(jǐn)，“人”應(yīng)該改為“名人”才對。電影圈熱錢涌動，像熱鍋上的螞蟻，著急找到出口，但我們的電影行業(yè)和我們的足球一樣，照理說國家人口多，林子大了總會有不少好鳥，但硬是找不到。于是，是不是導(dǎo)演、會不會拍戲不重要了，只要有名氣(群眾基礎(chǔ))，就有人爭著給錢拍電影，而且只要拍了，結(jié)果往往不會太壞。

　　郭敬明導(dǎo)的《小時(shí)代》系列大賣后，韓寒緊隨其后拿出了《后會無期》，據(jù)說在開拍前，面對很多人“隔行如隔山”的擔(dān)憂，韓寒的投資人路金波以“韓寒就算拍成狗屎也能賺錢”來回應(yīng)。作為一個成功的文化商人，路金波對時(shí)代的洞察真是一針見血。兩部電影的水準(zhǔn)如何見仁見智，但前者的浮夸和后者的段子化，讓它們離好電影的普遍標(biāo)準(zhǔn)顯然差了不少。

　　藝術(shù)批評家栗憲庭曾撰文《重要的不是藝術(shù)》，潛臺詞是“重要的是現(xiàn)實(shí)本身”，而如果讓中國的電影投資人寫同樣的標(biāo)題，接下來要說的恐怕是“重要的是名氣”。這是一個成功學(xué)成為顯學(xué)的時(shí)代，用時(shí)髦的“互聯(lián)網(wǎng)思維”來說，大眾崇拜的成功者可以變身“流量入口”，鎖定海量用戶，然后可以將用戶“一鴨多吃”，跨界經(jīng)營，一通百通，財(cái)源滾滾。

　　我們無法去怪罪郭敬明、韓寒及任何一個跨界拍電影卻沒拍好的名人，因?yàn)槊總€人都有自由表達(dá)的權(quán)利，包括用電影來表達(dá)。即使拍得再差，也不應(yīng)反對他們行使這種權(quán)利，真正的問題是整個電影生態(tài)的畸形。如果名人們的差電影賣座的同時(shí)，那些真正的好導(dǎo)演拍的好電影也能賣座，那不失為一種百花齊放、百鳥爭鳴，但現(xiàn)實(shí)卻是“紅顏命薄”。擒獲柏林金熊獎的《白日焰火》(刁亦男導(dǎo)演)在天時(shí)地利人和的條件下，獲得1.1億的票房，剛剛回本。如果說這尚能給投資人帶來一絲投資好電影的信心的話，同樣在柏林獲獎，且在金馬獎(被公認(rèn)為華語電影最有公信力的獎項(xiàng))上獲得六項(xiàng)大獎的《推拿》僅800萬票房的慘淡，又將這種脆弱的信心擊碎了。

　　投資行為發(fā)生之前，是先要看消費(fèi)者需求，在當(dāng)下中國電影觀眾中，顯然名人的粉絲要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于電影的粉絲，他們不需要電影中的藝術(shù)，甚至也不是在消費(fèi)電影中的娛樂——娛樂也是需要技術(shù)的呀——而僅僅是消費(fèi)電影背后的那個名人的光環(huán)。而名人的標(biāo)準(zhǔn)，又離不開“成功”，成功的標(biāo)準(zhǔn)，又離不開有錢。所以有人才說，中國最有票房號召力的導(dǎo)演其實(shí)是首富馬云，只不過他沒時(shí)間去賺這種小錢。

　　這讓我想到比馬云更成功的喬布斯，這樣一個絕無僅有的商業(yè)藝術(shù)家，有出色的創(chuàng)造力，甚至還投資過動畫電影領(lǐng)域的巨頭皮克斯，但他如果轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演拍電影，恐怕不會有多少美國人會覺得他能成最賣座的那一個。他的粉絲量可謂巨大，但可能沒那么盲從盲崇，所以“喬教主”不可能通吃，美國電影高手如林的環(huán)境也不允許這種通吃。當(dāng)然，以“喬教主”的志向，大概也不屑于這種低級的通吃。

　　“粉絲電影”的粉絲是可憐的，那些喊著“粉絲電影時(shí)代”的商人們其實(shí)并為將其奉為上帝而提供貼心服務(wù)，而是當(dāng)做好宰不費(fèi)刀的肥羊，等到2017年進(jìn)口片配額開放，好萊塢大舉入侵之后，他們就會換個方式和名人一起榨取粉絲的油水，或者離開那些名人，轉(zhuǎn)身去投資好萊塢電影。而那時(shí)，中國電影將為今日的虛火和畸形付出代價(jià)。所以，作為觀眾，還是忠于電影本身吧，無論何年何月，電影從不虧待它的粉絲，電影也會比“粉絲電影” ◎寂寞時(shí)休克活得更久一些。