非洲有近10億人口，是一個(gè)消費(fèi)層次多樣化、擁有巨大潛力的市場(chǎng)。近30年來，非洲對(duì)外貿(mào)易經(jīng)歷了一個(gè)較大發(fā)展、明顯萎縮和逐步恢復(fù)的發(fā)展過程。其中，中國(guó)貨的市場(chǎng)前景相當(dāng)廣闊。

　　麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2000年以來非洲消費(fèi)品行業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)達(dá)到了驚人的45%。非洲快速消費(fèi)品行業(yè)潛力大得益于非洲中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)快。數(shù)據(jù)顯示，非洲大陸家庭平均GDP在過去15年間翻了一番，年收入超過5000美元的家庭超過8500萬戶，預(yù)計(jì)2015年，非洲人均年收入將增長(zhǎng)16%達(dá)到1660美元。這同時(shí)也得益于非洲人口增長(zhǎng)迅速，目前非洲人口約10億，預(yù)計(jì)2025年將增至14億，隨著城市化進(jìn)程的加快，2050年非洲城市人口將達(dá)60％，將為消費(fèi)品銷售提供強(qiáng)力支撐。

　　據(jù)南非標(biāo)準(zhǔn)銀行集團(tuán)研究顯示，撒哈拉以南非洲經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)前11名的國(guó)家(安哥拉、埃塞俄比亞、加納、肯尼亞、莫桑比克、尼日利亞、南蘇丹、蘇丹、坦桑尼亞、烏干達(dá)、贊比亞)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量自2000年以來增長(zhǎng)了230%，非洲消費(fèi)潛力將持續(xù)增長(zhǎng)。

　　麥肯錫非洲消費(fèi)者觀察中心用兩年時(shí)間在非洲10國(guó)的15個(gè)最大城市對(duì)13000名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，發(fā)表了該領(lǐng)域的首份研究報(bào)告——《非洲消費(fèi)者崛起》。報(bào)告指出，非洲消費(fèi)者正日益追求品位和奢華。向往新潮，58%的受訪者選擇衣服首先考慮時(shí)尚；品牌忠誠(chéng)度高，非洲消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度為58%，49%的受訪者選擇去專賣店購物。此外，一半以上受訪者通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽最新款式。隨著手機(jī)普及、網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)范圍擴(kuò)大及教育程度提高，非洲整體正經(jīng)歷重大改變，并且越來越多的人有更多可支配資金。

　　由于互補(bǔ)性較強(qiáng)，中國(guó)與非洲國(guó)家雙邊貿(mào)易十分緊密。不少非洲國(guó)家的消費(fèi)水平同中國(guó)大體上相似，老百姓所需的輕工、紡織產(chǎn)品絕大部分依賴進(jìn)口，而此類產(chǎn)品在中國(guó)又非常過剩。同時(shí)，非洲國(guó)家出產(chǎn)的原油、化肥、礦產(chǎn)品及其他資源性產(chǎn)品都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)所需要的。

　　近年來，一些非洲國(guó)家還制定了吸引外資的優(yōu)惠政策，采取降低關(guān)稅、放松外匯管制、部分國(guó)有企業(yè)私有化等措施。有多年國(guó)際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)的趙和新認(rèn)為，現(xiàn)在在非洲市場(chǎng)上，到處可以看到中國(guó)商品，在一些超市連鎖店中，有不少商品雖然改換了當(dāng)?shù)氐钠放坪桶b，但也是中國(guó)或當(dāng)?shù)刂袊?guó)人辦的工廠生產(chǎn)的，這讓中國(guó)企業(yè)融入了非洲的當(dāng)?shù)厣?，搶到了開拓非洲市場(chǎng)的先機(jī)。