除了服裝、鞋子之外，還有圖書、咖啡和綠植——從去年開始，散發(fā)著“生活美學(xué)”氣味的概念店開始扎堆南京各大商圈。

　　“和普通專柜不同的是，概念店的面積會大出4-5倍，超過1/3的面積用來給顧客‘玩’。”一名業(yè)內(nèi)人士表示，概念店試水南京，代表著差異化購物時代已悄然降臨。

　　在概念店邊喝咖啡邊購物

　　上周，設(shè)計師品牌“例外”在南京的第二家門店開張。和周邊的專柜不同，這家落戶于同曦瑞都的概念店“大”得出奇，經(jīng)營面積約為400平方米。更讓人感到意外的是，除了“大”之外，這家概念店在男女裝之外，更劃分出咖啡區(qū)、植物區(qū)、展覽區(qū)，文藝范兒十足。

　　“這是我們在江蘇省內(nèi)開張的首家生活美學(xué)概念店?！崩馄放频南嚓P(guān)負責(zé)人告訴記者，這樣的概念店，此前他們還在上海開張了一家。“在上海、南京兩地的試水之作，也是例外對綜合性概念空間門店的一個探索?！?/p>

　　無獨有偶的是，如同咖啡館版休閑自在的概念店，去年開始現(xiàn)身南京各大Shopping Mall。“我們?nèi)ツ?月同時開了4家生活概念店，南京就占了一半?！鼻О俣瓤偙O(jiān)王蕓告訴記者，和普通專柜不同的是，概念店的面積大出4-5倍，超過1/3的面積用來給顧客“玩”?！拔覀兿Ｍ囵B(yǎng)出適合各種商業(yè)體的店面模式?！?/p>

　　還會引入沙龍、靜態(tài)展

　　以后，買衣服、試鞋子，不一定非要像“打仗”一樣。喝杯咖啡、品嘗下午茶，然后再去看看有沒有自己心儀的商品，或許也是一個很好的體驗。

　　“在Shopping Mall里摸索的這種概念店模式，更符合當(dāng)下人們想慢下來的節(jié)奏?！蓖跏|告訴記者，實際上，盡管增加了很多看起來“不務(wù)正業(yè)”的內(nèi)容，但概念店的商品價格和普通專柜沒什么差別?！耙粯佑姓劭酆痛黉N，只不過體驗感會更強。”

　　而例外在概念店里的內(nèi)容則更豐滿?！氨热缯f，開業(yè)的時候，我們就把植物拓印的制衣工藝帶到店里給大家欣賞。”例外相關(guān)負責(zé)人告訴記者，而此前，他們在上海的概念店也開展過新書分享的活動?！耙院?，會有越來越多的沙龍、展覽會引入到概念店里，而這些，在普通的柜臺是沒有施展空間的。”據(jù)其介紹，在同曦瑞都的概念店里，就即將引進門神靜態(tài)展。

　　寸土寸金中“擠”出空間

　　盡管概念店在坪效上差強人意，但Shopping Mall、購物中心還是樂此不疲。業(yè)內(nèi)人士認為，這種最先鋒的時尚購物方式，很適合當(dāng)下的差異化購物。

　　“你可以看到，新百這兩年引進了不少概念店、旗艦店?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh600682/" target="_blank" title="南京新百 600682">南京新百相關(guān)人士表示，盡管在寸土寸金的新街口，為這些大店“擠”出空間很費勁，但這種嘗試還是頗有成效的?！熬湍梦覀兊睦饲贋槔?，在全國的排名是第二位?！痹撊耸客嘎叮送?，一樓的中國首家歐舒丹概念店、二樓的音兒時尚會所，都最大限度地增加了體驗的環(huán)節(jié)?！傲硗猓拍畹赀€能拿到新品和暢銷款的最佳配比，這點也是我們所看重的?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，近幾年，隨著各種品牌大量涌入，時裝設(shè)計和購物環(huán)境日漸趨同，購物體驗也趨于雷同?！熬哂絮r明差異化定位的模式，才能在千篇一律的展示中脫穎而出?！痹撊耸空J為，而文藝范兒十足的概念店，有著生活場景式的購物體驗，會贏得理性消費群體的青睞。