新華網(wǎng)美國拉斯韋加斯1月7日電（記者高攀 林小春 郭爽）華麗的展臺設計、炫目的產(chǎn)品發(fā)布、精彩的現(xiàn)場演示······眾多中國消費電子企業(yè)在美國拉斯韋加斯國際消費電子展閃亮登場，與三星、索尼、ＬＧ等老牌霸主同場競技，掀起一輪提升中國企業(yè)品牌知名度的集體宣傳攻勢，成為今年展會的一大亮點。

　　多位中國參展企業(yè)高管接受新華社記者采訪時表示，近年來中國消費電子企業(yè)在海外推廣自主品牌已取得一些成效，海外市場占有率有所上升，“中國制造”不再只是價格便宜的代名詞，“中國品牌”從品質(zhì)、功能、技術(shù)到用戶體驗都不比世界一流品牌差。

　　言辭之間不僅流露出中國企業(yè)敢于與全球消費電子巨頭直接較量的底氣和自信，也展示出中國企業(yè)進軍全球市場和塑造世界知名品牌的雄心，一年一度的國際消費電子展為此提供了絕佳機會。

　　作為國際消費電子行業(yè)的“風向標”，2015年拉斯韋加斯國際消費電子展吸引了全球3600多家廠商參展，涉及智能手機、平板電腦、超高清電視、可穿戴設備、智能家居、3Ｄ打印、無人機等領域。據(jù)主辦方統(tǒng)計，今年來自中國的參展企業(yè)超過1000家，比美國當?shù)氐膮⒄蛊髽I(yè)還多。在主展廳拉斯韋加斯會展中心，中國企業(yè)的廣告和標識隨處可見，儼然這里就是中國企業(yè)競技的“主場”。

　　海信集團參展多年，此次主打產(chǎn)品是向北美市場正式推出自主研發(fā)的100英寸激光電視，兼具家庭影院功能，比傳統(tǒng)電視的成本更低、色彩更好。海信集團副總裁林瀾告訴記者，雖然海信進入美國市場只有五、六年的時間，但已從最初的貼牌生產(chǎn)成功轉(zhuǎn)向推廣自主品牌。目前海信自主品牌電視已進入沃爾瑪、百思買等主流銷售渠道。他說，海信電視在北美地區(qū)的市場份額已從2013年的1．1％升至2014年的3．4％，去年本地區(qū)銷量超過200萬臺，為更好滿足市場需求，海信正積極考慮在北美地區(qū)建廠。

　　林瀾坦言，中國電視產(chǎn)品在畫質(zhì)、外觀設計和整體性能等方面與世界一流品牌都很接近，缺乏的是品牌知名度，海信下一步最重要的工作就是把品牌價值賣出去。為此，海信在展會期間宣布從今年開始贊助美國頂級賽事“Ｘｆｉｎｉｔｙ系列賽”，以吸引年輕消費群體，提升品牌知名度。林瀾說，海信希望通過贊助頂級賽事強化海信品牌，讓美國消費者認識到海信產(chǎn)品不僅性價比高，技術(shù)一點也不比世界一流品牌差。

　　與美國熱門體育賽事結(jié)緣是中國企業(yè)進軍美國市場和樹立品牌形象的重要法寶。中興通訊以“買得起的高端手機產(chǎn)品”為賣點、ＮＢＡ體育營銷為切入點，迅速在美國預付費手機市場站穩(wěn)了腳跟。

　　中興通訊終端北美區(qū)首席執(zhí)行官程立新告訴記者，中興通訊通過贊助ＮＢＡ休斯敦火箭隊、紐約尼克斯隊和金州勇士隊，積極參與當?shù)卮壬苹顒樱谌氘數(shù)刂髁魃鐣行嵘似放浦?。他說，中興通訊在北美的品牌知名度已有大幅提升，公司成為美國預付費市場的第二大手機供應商，全美使用中興通訊的手機用戶已超過2000萬。

　　中興通訊在展會期間正式發(fā)布了大屏智能手機Ｇｒａｎｄ Ｘ Ｍａｘ＋（定價僅為199．99美元）和新一代智能投影儀Ｓｐｒｏ2，并請來享有“滑翔機”美譽的前ＮＢＡ球星德雷克斯勒現(xiàn)場助興。

　　德雷克斯勒告訴記者，那種認為“中國品牌”僅代表廉價的觀點已經(jīng)過時，他已成為中興子品牌努比亞智能手機的“忠實粉絲”，用來收發(fā)郵件和關注自己喜歡的體育賽事很方便，用戶體驗感受很好。火箭隊企業(yè)發(fā)展副總裁克羅利也說，中興通訊在美國市場非常有競爭力，不僅可以生產(chǎn)與蘋果、三星等公司媲美的產(chǎn)品，而且價格更加實惠。

　　美國消費電子協(xié)會行業(yè)分析主管凱尼格認為，中國品牌的智能手機不再只是價格低廉，還以高品質(zhì)的形象參與國際競爭。他說，如今小米、酷派、一加等中國本土智能手機品牌表現(xiàn)出眾、配置強悍、性價比高，已躋身國際智能手機高端品牌行列，令蘋果、三星等廠商感到競爭壓力。

　　收購歐美老牌消費電子企業(yè)是中國企業(yè)重塑品牌形象的一大捷徑。ＴＣＬ集團在展會期間重磅宣布收購美國智能手機先驅(qū)Ｐａｌｍ品牌，希望借助Ｐａｌｍ在北美地區(qū)強大的品牌識別度，提升ＴＣＬ在北美手機市場的競爭力，改善其原有的中低端為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。去年完成收購摩托羅拉移動業(yè)務的聯(lián)想集團有著更大的抱負。聯(lián)想集團總裁楊元慶在接受記者采訪時說，聯(lián)想會很好地利用行業(yè)的轉(zhuǎn)換趨勢去建立贏家的地位，并購摩托羅拉移動業(yè)務為其提供了機遇。如果成功整合，聯(lián)想將對三星和蘋果公司提出挑戰(zhàn)。

　　楊元慶說，他希望看到中國廠商把自己的品牌擴展到海外，真正成為國際化企業(yè)：在全球有業(yè)務、有雇員，在海外不但銷售產(chǎn)品，而且在當?shù)刈⒅厣鐣姘l(fā)展，打造良好的國際企業(yè)形象，而不僅僅是在世界舞臺上展出產(chǎn)品。

　　值得一提的是，今年展會首次專門設立無人機展區(qū)，中國企業(yè)已經(jīng)走在了世界前列。無人機展區(qū)的14家公司約一半來自中國，基本都在國外設立分公司，主攻歐美市場，參展的大疆創(chuàng)新科技有限公司已占據(jù)全球民用無人機約70％的市場份額。

　　眼下中國消費電子企業(yè)的群體性崛起已是不爭的事實，這也是中國消費電子自主品牌從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的一個縮影。創(chuàng)立世界知名品牌并非一日之功，新年伊始中國消費電子企業(yè)迎來好的開端，期待夢圓的那一天。