自掏腰包贈股東雞尾酒

　　站在風(fēng)口，“黑?！蹦茱w起來嗎？

　　□金證券記者 江芬芬

　　有錢就是任性。昨日，黑牛食品（002387）公告顯示，董事長林秀浩擬自掏腰包向全體股東贈送6瓶裝的TAKI雞尾酒飲料。《金證券》記者初步測算，這筆費用大概為130萬元左右，相當(dāng)于他的兩年年薪。2013年，雞尾酒飲料在國內(nèi)迅速崛起，在業(yè)內(nèi)人士眼里，其盈利能力堪比處于“黃金時代”的白酒。站在風(fēng)口，這頭“黑?！蹦芙鑴蒿w起來嗎？

　　新年第一波：黑牛贈酒

　　繼南方食品給股東發(fā)放黑芝麻乳，量子高科向股東贈送龜苓膏后，人福醫(yī)藥宣布給股東贈送安全套感冒藥等產(chǎn)品，A股股東再迎上市公司“大禮包”。

　　黑牛食品1月5日晚間公告稱，公司控股股東、實際控制人、董事長林秀浩擬以個人出資，向全體股東贈送6瓶裝6種口味的TAKI雞尾酒飲料，并向全體股東征集對公司新產(chǎn)品的意見和建議。

　　根據(jù)公告，此次董事長贈飲活動的股東為截至2015年1月6日下午收市時在中國證券結(jié)算登記有限責(zé)任公司深圳分公司登記在冊的持有公司股份的全體股東。公司將依據(jù)股東名冊上的聯(lián)系地址和聯(lián)系方式郵寄，如有變動，請股東自行與公司聯(lián)系變更郵寄地址。

　　黑牛食品表示，公司于2014年12月6日正式推出新產(chǎn)品TAKI雞尾酒飲料，目前正進(jìn)入全面鋪貨期。此次活動主要為擴(kuò)大新產(chǎn)品宣傳，同時感謝股東對公司的長期關(guān)注和支持。不同于以往贈送禮品由上市公司埋單，此次活動費用均由公司董事長林秀浩承擔(dān)。

　　看得出，投資者對此熱烈響應(yīng)。昨日，黑牛食品早盤高開，盤中漲幅一度超過5%，尾盤收漲4.34%，報于15.64元。更有網(wǎng)友借機(jī)建議，“山東黃金、上汽集團(tuán)、萬科A，要積極跟進(jìn)。”

　　青春的酒，暴利的酒

　　“這次贈送雞尾酒，無論股東持股數(shù)多少，一律送一份。”昨日下午，黑牛食品證券部人士向《金證券》記者解釋。她透露，TAKI雞尾酒飲料目前已在一些電商平臺鋪貨，正陸續(xù)在全國鋪開。6瓶裝的正價為99元，優(yōu)惠價為79元。董事長林秀浩將以出廠價購買，然后贈送給股東，“出廠價跟市場價差不多，我們還不知道收盤后的股東人數(shù)，所以暫不清楚林總會掏多少錢?！?/p>

　　公開資料顯示，截至去年9月30日，黑牛食品的股東人數(shù)為16357人。以此粗略推算，這回林秀浩將自掏腰包130萬元左右，相當(dāng)于他的兩年年薪?！斑@是一舉兩得，把股東變成消費者，同時把消費者變成股東?！敝拙圃u論員肖竹青對記者稱。

　　不僅董事長大手筆，《金證券》記者相熟的研究員還透露，此前TAKI還砸下血本，邀請韓國當(dāng)紅明星金秀賢做品牌代言人，代言費預(yù)計是兩年2000萬元。這些舉動，足見公司上下對新品的倚重。

　　據(jù)了解，所謂預(yù)調(diào)雞尾酒，就是指使用基酒加上果汁，預(yù)先調(diào)配好的、酒精含量為3%-7%左右的酒精飲料。由于顏色時尚、低酒精度，深受年輕人喜歡，而且利潤驚人。資料顯示，以龍頭企業(yè)銳澳為例，每瓶酒的成本在1.8元左右，出廠價在7元左右。而這些成本不足兩元的預(yù)調(diào)酒，進(jìn)入超市等零售終端后售價搖身變成12元左右，到了酒吧等夜場則又翻了一倍。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年、2013年和2014年上半年，擁有銳澳品牌的上海巴克斯酒業(yè)公司毛利率分別達(dá)65.7%、72.2%和75.2%。銀河證券一份研報更指出，預(yù)調(diào)雞尾酒市場容量未來有望從20億元提高到200億元，現(xiàn)在正站在風(fēng)口。

　　與白酒大佬搶食：勝算幾何

　　“TAKI將致力成為預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)第一品牌?！焙谂Ｊ称房偛脜堑夏暝诠_場合宣稱。

　　從目前來看，這一愿景有些遙遠(yuǎn)。目前預(yù)調(diào)雞尾酒市場已呈雙寡頭局面，百加得冰銳、銳澳(RIO)兩大品牌占據(jù)市場近80%的份額。它們品牌認(rèn)知度較高，近來更是在各大平臺進(jìn)行大規(guī)模的品牌轟炸?？梢灶A(yù)見，短期這兩大品牌的地位很難撼動。值得一提的是，去年9月中旬上市公司百潤股份披露重組預(yù)案，斥資55.63億元收購上海巴克斯酒業(yè)100%股權(quán)，將銳澳攬入懷中。

　　同時，眾多攪局者趨利而來，不乏上市公司的身影。除了黑牛食品，白酒企業(yè)也在扎堆進(jìn)軍。如去年8月古井貢酒投資設(shè)立預(yù)調(diào)酒子公司；9月水井坊白酒基酒雞尾酒產(chǎn)品在美國上市；五糧液集團(tuán)悄然打造的德古拉，業(yè)已在京東開售。

　　“黑牛是做傳統(tǒng)液態(tài)飲品起家的，不知道在這場亂戰(zhàn)中，有多少勝算？”《金證券》記者在京東網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，同樣是6瓶裝，TAKI雞尾酒飲料與百加得、銳澳價格相近，但在銷量上懸殊巨大。前者商品評價僅有4人，后兩者過10萬。這固然與TAKI推出時間不長有關(guān)，但也反映出TAKI品牌推廣路仍然漫長。

　　對此，肖竹青倒是表現(xiàn)樂觀，“預(yù)調(diào)雞尾酒正處于品類爆發(fā)的階段，只要踩對了點，黑牛的機(jī)會還是蠻大的?！?/p>