■市場(chǎng)熱點(diǎn)

　　“可穿戴設(shè)備”眼下成為了跑步愛(ài)好者經(jīng)常提到的詞匯。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下，跑步者和徒步者很想用上新科技的可穿戴設(shè)備，建起一個(gè)運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，邀請(qǐng)身邊認(rèn)識(shí)的和不認(rèn)識(shí)的人一起奔跑。

　　2013年可以說(shuō)是可穿戴設(shè)備的元年，經(jīng)過(guò)2014年快速發(fā)展，與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的腕帶從不太能夠準(zhǔn)確計(jì)算出用戶的步數(shù)，到目前已有了質(zhì)的飛躍。

　　步入2015年，隨著健身運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備的科技含量不斷提高，心率傳感器等各種組件的價(jià)格變得越來(lái)越便宜，精度也越來(lái)越高，今年或許迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　在國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)試水智能可穿戴設(shè)備之時(shí)，東莞以制造業(yè)優(yōu)勢(shì)也占得先機(jī)，搶占市場(chǎng)。生產(chǎn)基地位于東莞的知名品牌艾利和、酷派紛紛推出智能可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備，有的企業(yè)與知名運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)合作，推出了測(cè)評(píng)心率的腕帶，遠(yuǎn)峰科技成立一支獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)研發(fā)腕帶后，又連續(xù)推出智能手環(huán)Now系列。

　　去年底，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》也提到“鼓勵(lì)可穿戴式運(yùn)動(dòng)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)技術(shù)裝備、運(yùn)動(dòng)功能飲料、營(yíng)養(yǎng)保健食品藥品等研發(fā)制造營(yíng)銷”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)，正形成合力，從技術(shù)到產(chǎn)品、從需求到市場(chǎng)，成為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　“運(yùn)動(dòng)社交”炒熱可穿戴設(shè)備

　　運(yùn)動(dòng)類社交平臺(tái)在去年迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展，通過(guò)一個(gè)APP，集中了喜歡運(yùn)動(dòng)、希望曬出運(yùn)動(dòng)成果，并通過(guò)運(yùn)動(dòng)形式交友的人群，諸如跑步、健身、游泳、羽毛球、瑜伽、籃球、足球等最受歡迎的幾個(gè)運(yùn)動(dòng)種類發(fā)燒友，都可以在其中找到圈子。

　　這些APP均擁有千萬(wàn)數(shù)量的用戶，通過(guò)這些APP的線上社區(qū)，每周有百場(chǎng)甚至千場(chǎng)各種跑步競(jìng)賽，同時(shí)還催生了不少跑團(tuán)在全國(guó)各地自發(fā)組織跑步活動(dòng)，參加各種大型賽事，這些人都成為可穿戴設(shè)備的潛在消費(fèi)人群。

　　適用于跑步的可穿戴設(shè)備目前不僅僅限于智能手機(jī)。耐克FuelBand、FitBit在內(nèi)的各種手環(huán)產(chǎn)品早已被熱捧，就算價(jià)格高達(dá)千元，也擋不住運(yùn)動(dòng)者的購(gòu)買熱情。蘋果Apple Watch集成了四個(gè)傳感器，內(nèi)建“活動(dòng)”與“體能訓(xùn)練”軟件，用于監(jiān)測(cè)用戶每天活動(dòng)和體育訓(xùn)練的情況。

　　相對(duì)于國(guó)外品牌在引領(lǐng)科技上的探索，以及國(guó)內(nèi)企業(yè)在以計(jì)步為核心的功能上的扎堆，東莞的企業(yè)則看好運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，與運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)展開合作，從“用戶體驗(yàn)”出發(fā)，展開合作。

　　東莞歐卡拓電子就是國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)“咕咚”的合作商，2000萬(wàn)咕咚粉絲的運(yùn)動(dòng)，搭配的就是一些相應(yīng)的智能手環(huán)、心率儀，未來(lái)將會(huì)從電商、垂直社交網(wǎng)站和個(gè)人增值服務(wù)來(lái)挖掘市場(chǎng)。該負(fù)責(zé)人表示，運(yùn)動(dòng)類的社交工具可以切入人群，通過(guò)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的情緒和圖片感染，帶動(dòng)更多的運(yùn)動(dòng)者參與其中。業(yè)內(nèi)人士分析，運(yùn)動(dòng)社交會(huì)帶來(lái)更多的運(yùn)動(dòng)者，運(yùn)動(dòng)者的增加會(huì)促進(jìn)可穿戴設(shè)備快速發(fā)展。同時(shí)，這個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用能力也助推了運(yùn)動(dòng)熱的興起。但有一點(diǎn)毋庸置疑，可穿戴設(shè)備從各方面對(duì)運(yùn)動(dòng)者的體驗(yàn)起到了優(yōu)化作用，極大地豐富了運(yùn)動(dòng)所具備的內(nèi)涵。

　　“目前市面上與心率統(tǒng)計(jì)結(jié)合的智能手環(huán)還較少，現(xiàn)在還是以硬件提供為主，在不斷摸索用戶體驗(yàn)后再往更深層次發(fā)展。”歐卡拓電子相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，可穿戴設(shè)備關(guān)于“用戶體驗(yàn)”的最高訴求是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，因人而異、因時(shí)而變，隨著新科技的發(fā)明，很多產(chǎn)品也將讓用戶以最小的成本獲得最大的滿足。

　　根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，在更科學(xué)的運(yùn)動(dòng)理念驅(qū)動(dòng)下，一個(gè)工薪家庭在運(yùn)動(dòng)方面的人均年支出有可能達(dá)到5000元至8000元，其中超過(guò)30%的比例要投資在可穿戴設(shè)備上，市場(chǎng)潛力巨大。這也是歐卡拓與咕咚合作最看重的。此外，有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億元，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量將超過(guò)4000萬(wàn)部。在體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，可穿戴設(shè)備將成為生態(tài)鏈的第一層級(jí)，將運(yùn)動(dòng)社交和產(chǎn)品體驗(yàn)完整地呈現(xiàn)在數(shù)以億計(jì)的運(yùn)動(dòng)者面前。

　　開始拓展電商渠道

　　智能可穿戴設(shè)備自2013年在國(guó)內(nèi)興起，尤其是在健康領(lǐng)域，即通過(guò)可穿戴設(shè)備進(jìn)行人體健康數(shù)據(jù)的收集，通過(guò)佩戴一個(gè)手環(huán)，知悉自己一天走了多少步、睡眠質(zhì)量、脈搏、體溫和飲食數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)上傳至大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行分析，幫助使用者記錄和形成健康生活習(xí)慣。

　　作為電子信息制造業(yè)基地的東莞，也是從2013年開始，許多知名企業(yè)在東莞的生產(chǎn)基地開始利用先進(jìn)的制造能力，在可穿戴健康設(shè)備的軟件、硬件上提前布局。艾利和最早推出可穿戴設(shè)備，隨后，酷派也發(fā)布了幾款實(shí)驗(yàn)性的穿戴式設(shè)備，像智能手表、健康配件、潘多拉魔盒等。

　　民營(yíng)企業(yè)在可穿戴健康設(shè)備領(lǐng)域的布局更加活躍和多元化，2014年7月，東莞遠(yuǎn)峰科技專門成立一支獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)智能手環(huán)的軟件開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。目前，第三代“Now”智能腕帶產(chǎn)品正與知名電商商城合作，進(jìn)行大力推廣，在短短兩周的預(yù)訂中就出貨7.4萬(wàn)只。

　　此前，遠(yuǎn)峰科技的明星產(chǎn)品“小黑”都是通過(guò)自建社區(qū)形式，召集試戴人做測(cè)評(píng)，獲取用戶體驗(yàn)的積極評(píng)價(jià)與負(fù)面評(píng)價(jià)來(lái)完善產(chǎn)品。在經(jīng)過(guò)一年的粉絲積累后，目前終于開始大展拳腳，與知名電商平臺(tái)共同推出秒殺活動(dòng)，拓展推廣渠道。新品“Now”智能腕帶在外觀和智能化上又做出了創(chuàng)新，不僅外型更小，并且采用了高度集成的工業(yè)設(shè)計(jì)，從試戴者的體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，平時(shí)幾乎可以忘記它的存在，更趨向于一種“隱形設(shè)備”。顯示屏也做到了全觸摸，通過(guò)藍(lán)牙與手機(jī)互聯(lián)后，手機(jī)若收到來(lái)自微信、短信、電話、新聞等各種信息，腕帶就可以震動(dòng)提醒，查看信息。

　　“電子商務(wù)渠道的慢慢開啟，得益于用戶體驗(yàn)的積累和供應(yīng)鏈的理順?！边h(yuǎn)峰科技相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)精神的產(chǎn)品，不是根據(jù)廠家的判斷做出來(lái)的，而是與用戶在一起互動(dòng)中做出來(lái)的。如果智能可穿戴設(shè)備操作復(fù)雜，浪費(fèi)人們的時(shí)間，那這款智能產(chǎn)品就是失敗的。

　　該負(fù)責(zé)人表示，目前，智能可穿戴設(shè)備已經(jīng)不是互聯(lián)網(wǎng)達(dá)人的小眾用品，國(guó)內(nèi)的年輕消費(fèi)群體已經(jīng)形成了對(duì)智能可穿戴設(shè)備的消費(fèi)習(xí)慣。未來(lái)，智能可穿戴產(chǎn)品將成為用戶趨之若鶩的產(chǎn)品和隨時(shí)離不開的產(chǎn)品，屆時(shí)，市場(chǎng)大門才會(huì)完全被打開。

　　依靠新技術(shù)才能有突破

　　“未來(lái)，擁有互聯(lián)網(wǎng)精神的產(chǎn)品必將會(huì)給現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)和制造帶來(lái)革命。”國(guó)信證券投資分析師梁國(guó)雄分析說(shuō)，2015年，進(jìn)入智能可穿戴領(lǐng)域的資金也有上漲趨勢(shì)，且數(shù)量正在快速提升中，這表明，在運(yùn)動(dòng)社交和風(fēng)潮產(chǎn)品的引導(dǎo)下，投資者非?？春弥悄芸纱┐髟O(shè)備，該領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)升溫。

　　而從制造廠商的角度分析，目前的智能手機(jī)發(fā)展正在進(jìn)入瓶頸期，各大廠商除了比拼硬件參數(shù)，已經(jīng)很難找到新的賣點(diǎn)。隨著智能終端所承載的功能越來(lái)越多，它已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的所有需求，耗能過(guò)大、不易攜帶等弊端已經(jīng)顯露無(wú)遺。

　　有報(bào)告顯示，手機(jī)用戶平均每天觸碰手機(jī)150次，而可穿戴設(shè)備能解放雙手。眾多可穿戴設(shè)備的推出，看準(zhǔn)了消費(fèi)者快速獲取數(shù)據(jù)、快速分享內(nèi)容和高效保持社交聯(lián)系的需求，通過(guò)可穿戴設(shè)備擺脫傳統(tǒng)手持設(shè)備并獲得無(wú)縫的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)體驗(yàn)。

　　當(dāng)前，可穿戴設(shè)備還在扮演著手機(jī)附屬品的角色。以藍(lán)牙技術(shù)來(lái)說(shuō)，可穿戴設(shè)備需通過(guò)藍(lán)牙無(wú)線技術(shù)與手機(jī)互相發(fā)送數(shù)據(jù)。僅2013年一年，搭載藍(lán)牙技術(shù)的可穿戴設(shè)備就占據(jù)了出貨總數(shù)的96%，這決定了手表注定只能是智能手機(jī)的第二設(shè)備。

　　已有權(quán)威機(jī)構(gòu)提出，從科技發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，取代智能手機(jī)的設(shè)備應(yīng)該具有以下幾個(gè)特性。首先，這款設(shè)備一定具有手機(jī)的通訊功能，在功能上具有替代性；其次，這款設(shè)備一定擁有更簡(jiǎn)單的人機(jī)交互，比如從PC到手機(jī)，少了開機(jī)的過(guò)程，從手機(jī)到這款設(shè)備，很可能是少了解鎖這道程序；第三、這款設(shè)備還應(yīng)該能獲取手機(jī)端無(wú)法獲取的信息，比如設(shè)備周圍人和環(huán)境的信息；第四，這款設(shè)備應(yīng)該是比智能手機(jī)更便攜。

　　“但是智能可穿戴設(shè)備也是我們不得不進(jìn)軍的領(lǐng)域。”遠(yuǎn)峰科技團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說(shuō)，隨著越來(lái)越多的科技元素和功能被添加進(jìn)來(lái)，我們將越來(lái)越靠近符合以上條件的產(chǎn)品，可穿戴設(shè)備的未來(lái)充滿想象。

　　“其實(shí)過(guò)去一年，很多智能腕帶的設(shè)計(jì)和革新已經(jīng)超過(guò)了我們的想象，隨著社交媒體的分享效應(yīng)和革命性應(yīng)用的呈現(xiàn)，可穿戴設(shè)備將永遠(yuǎn)保持它的新鮮?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。