2015年去海外的中國旅游者胃口越來越高，他們需要的不再僅僅是參加旅行團走過一個又一個熱門景點，也不再滿足于每到一地就去奧特萊斯和免稅商店購物，OTA平臺上銷售的那些機+酒自由行產(chǎn)品也開始被視為是缺乏特點的大路貨。據(jù)最新的數(shù)據(jù)分析，隨著美國、日本率先放松對中國居民的簽證門檻，國人申請各國簽證越來越方便，2015年將是海外個性化深度游的大年，在線旅游業(yè)也因此會進入旅游跨境電商時代。

　　據(jù)全球在線旅游生活特惠平臺Travelzoo旅游族的最新調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國游客對于海外深度游和旅游品質(zhì)的要求在顯著提升，50%以上的受訪者希望提高旅游休閑的內(nèi)在質(zhì)量，并愿意把更多的花費放在旅途中的酒店、餐飲和娛樂方面，而不是購物。并且近70%的受訪者希望以自己的節(jié)奏去安排行程、控制旅游節(jié)奏。Travelzoo旅游族每年在亞太市場展開旅游趨勢調(diào)研，2014年11月邀請了約5000位來自中國大陸、香港、臺灣、日本和澳大利亞的用戶參與了調(diào)研。

　　調(diào)研顯示，只有19.4%的用戶愿意純粹多去一些景點走走，對于海灘、美食游、自駕、郵輪、歷史遺跡、當?shù)匚幕w驗等主題性的旅游項目用戶意愿度都在30%以上，均比去年的調(diào)研高出了顯著的10%左右。用戶還對一些特色旅游表現(xiàn)出明顯高出去年的興趣：生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游如整容和體檢、養(yǎng)生度假、教育培訓(xùn)旅游、海外游學(xué)、戶外運動等。表明國人海外旅游的興趣已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化和主題鮮明的趨向。

　　調(diào)研還表明，中國游客熱衷的深度游國家包括美國、日本、法國和澳洲，而意大利、英國和瑞士這些歐洲國家相對其次。用戶今年對于去日本、美國兩地旅游的意愿比去年有明顯提高，這和兩地放寬簽證限制有一定關(guān)系。日本旅行特別反映了過去數(shù)年來中日關(guān)系降低到冰點之后的消費反彈。同時也表明，中國居民海外旅游的意愿度和外交關(guān)系有很大的關(guān)聯(lián)度，除了拉美、印度等一向意愿度很低之外，和中國外交關(guān)系近期動蕩的菲律賓、越南以及馬航事件后的馬來西亞，都排列在意愿度最低的國家。

　　“海外自由行的游客都有一種普遍的不滿，就是現(xiàn)在的OTA平臺上提供的自由行產(chǎn)品太通用了，造成出去以后中國游客扎堆現(xiàn)象很嚴重。怎么能像本地人一樣去海外享受生活，這已經(jīng)是中國游客的一個新的要求了?！盩ravelzoo旅游族中國區(qū)總裁洪維分析認為。

　　今年下半年已有若干家專注于開發(fā)海外自由行深度產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)公司陸續(xù)拿到了融資，這些公司專門提供海外熱門旅游地的門票、個性化體驗產(chǎn)品如直升機游覽、海上巡航、紅酒之旅、戶外探險等，各個地方的自駕游線路等等。但是這些創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何能夠組織大量符合中國游客需求的特色海外產(chǎn)品，卻不是一件容易做到的事情。