中新網(wǎng)成都1月4日電 (劉彥君)“在刺激消費(fèi)時(shí)代，‘符號(hào)消費(fèi)’催生的‘品牌情節(jié)’成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不可缺少的一部分。”4日，全國(guó)符號(hào)學(xué)代表人、符號(hào)學(xué)-傳媒學(xué)研究所所長(zhǎng)趙毅衡教授在四川大學(xué)創(chuàng)意管理研究所主辦的“中歐創(chuàng)意管理學(xué)學(xué)者沙龍”進(jìn)行了《符號(hào)學(xué)和商品研究的應(yīng)用》主題演講。

　　“符號(hào)是意義表達(dá)的必須而且獨(dú)一無(wú)二的工具，不用符號(hào)無(wú)法表達(dá)任何意義，反過(guò)來(lái)，任何意義必須用符號(hào)才能表達(dá)?！濒W角花白，戴著一副黑邊眼鏡的趙毅衡如此介紹這門稍顯冷僻的符號(hào)學(xué)學(xué)科，“符號(hào)學(xué)其實(shí)是文科的數(shù)學(xué)，任何意義表達(dá)和解釋必須使用符號(hào)，情感、表情、手勢(shì)都是一種符號(hào)?！?/p>

　　以前人們總是提倡勤儉節(jié)約，如今“刺激消費(fèi)”已經(jīng)成為熱詞，“符號(hào)消費(fèi)”也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的一部分，正成為很多國(guó)人顯示個(gè)人身份的一種象征。

　　“買東西就是買它的與眾不同，名牌能把購(gòu)買者的財(cái)富、地位、品位一下子都體現(xiàn)出來(lái)?！壁w毅衡坦言，“符號(hào)消費(fèi)”讓人們有了更多“品牌情結(jié)”。“比如當(dāng)下的‘蘋果熱’，不亞于任何一個(gè)樓盤的火爆開(kāi)盤。”

　　“如果你有了一臺(tái)經(jīng)濟(jì)型轎車，但渴望換一臺(tái)‘寶馬’，這其中的差異就是符號(hào)問(wèn)題?！壁w毅衡舉例，“寶馬”固然比經(jīng)濟(jì)型轎車好，但不至于好到它可以從公路上飛起來(lái)。如果你覺(jué)得自己實(shí)在需要貼牌，傍上名車，就說(shuō)明你很需要一個(gè)大符號(hào)來(lái)填充。但倘若你開(kāi)的是一輛“路虎”，它表達(dá)的意思就更加豐富：我并不比開(kāi)“寶馬”的人錢少，而且還是資深的戶外運(yùn)動(dòng)家，情商、智商、財(cái)商都很高。

　　“這就說(shuō)明了發(fā)展是需要符號(hào)的，發(fā)展就注定要制造符號(hào)?！壁w毅衡稱，近20年來(lái)，人類歷史上發(fā)生了從未有過(guò)的一場(chǎng)巨變，當(dāng)代文化迅速走進(jìn)一個(gè)“高度符號(hào)化時(shí)代”，中國(guó)已成為全球奢侈品消費(fèi)大國(guó)。

　　符號(hào)學(xué)，一門看似陌生又神秘的學(xué)科，高就業(yè)率、最熱門專業(yè)的華麗光環(huán)與它無(wú)緣，學(xué)術(shù)界類的業(yè)內(nèi)探討也是鮮有人問(wèn)津。

　　據(jù)了解，趙毅衡在2011年放棄英國(guó)國(guó)籍落戶川大，潛心研究符號(hào)學(xué)，開(kāi)創(chuàng)“符號(hào)學(xué)—傳媒學(xué)研究所”，用盡畢生時(shí)間熱忱地投入到對(duì)符號(hào)學(xué)的研究?！拔蚁胱鳇c(diǎn)實(shí)際的事，推動(dòng)學(xué)術(shù)觀念的發(fā)展，改變大學(xué)生和教授們長(zhǎng)期對(duì)符號(hào)學(xué)這一學(xué)科的偏見(jiàn)?！?/p>

　　“成都的符號(hào)應(yīng)是藝術(shù)之都。”趙毅衡在成都生活多年，“我的窗外就是錦江，這是一條歷史之河，有些為它惋惜。錦江的缺陷在于自然景觀和人文景觀結(jié)合得不大好。成都是青藏高原的重要門戶，這是一個(gè)很重要的定位。把成都這座城市的氣質(zhì)放在中國(guó)的棋盤上看，它首先應(yīng)該是一個(gè)藝術(shù)之都，這應(yīng)該是它的符號(hào)?！?/p>

　　“符號(hào)學(xué)具有多學(xué)科交叉融合的特點(diǎn)，我們希望文化創(chuàng)意管理學(xué)能夠和符號(hào)學(xué)相結(jié)合，因?yàn)槲覀兛吹搅朔?hào)學(xué)將來(lái)應(yīng)用到商品品牌學(xué)的大好前景，對(duì)于我們深化工商管理學(xué)科和市場(chǎng)實(shí)踐有重要的意義?！彼拇ù髮W(xué)創(chuàng)意管理研究所所長(zhǎng)楊永忠表示。(完)