改編自姜戎同名小說，奧斯卡著名導(dǎo)演讓·雅克·阿諾執(zhí)導(dǎo)的3D實(shí)景電影《狼圖騰》還未上映，其主題曲《滄浪之歌》就以迅猛的勢頭讓影迷提前感受到電影的雄偉豪邁。在如今的電影市場上，一首主題曲就可以讓一部電影未映先熱嗎？

　　上映前率先發(fā)布主題曲漸成營銷規(guī)定動(dòng)作

　　在當(dāng)下的中國電影市場上，國產(chǎn)電影上映前率先發(fā)布主題曲，為影片預(yù)熱造勢漸成營銷的規(guī)定動(dòng)作。僅2014年下半年上映的影片中，就有《猛龍過江》《觸不可及》《黃飛鴻之英雄有夢》《我的早更女友》《匆匆那年》等片發(fā)布了主題曲，而即將上映的《重返20歲》等片也早早交上了主題曲的功課。一首未映先熱的主題曲對(duì)于電影營銷的貢獻(xiàn)有目共睹，但電影主題曲還遠(yuǎn)不是決定電影票房成敗的關(guān)鍵因素，其中多部擁有大熱主題曲的電影一樣在票房上遭遇了滑鐵盧。

　　以《狼圖騰》為例，在電影制作接近尾聲時(shí)，曲作者黃勇收到中影邀請(qǐng)為該片制作主題曲。他將音樂的基調(diào)設(shè)置為黑白，同時(shí)請(qǐng)來全國頂級(jí)音樂人加入到制作團(tuán)隊(duì)中，更邀請(qǐng)好友汪峰演唱主題曲。汪峰不僅欣然接受，更答應(yīng)親自創(chuàng)作歌詞。擁有大家風(fēng)范的編曲者秦四風(fēng)還擔(dān)當(dāng)起執(zhí)行制作人，歌曲還集合了內(nèi)蒙古原生態(tài)女高音蘇榮，馬頭琴大家金山，青年小提琴演奏家、全國冠軍寧方亮，電吉他大腕馮沖，爵士鼓大腕貝貝等為歌曲配樂，李軍、李岳松、馬力3位錄音師則分別錄制弦樂、打擊樂、特色樂器、合唱、搖滾樂聲部和演唱。

　　一首歌能顯著拉升電影熱搜指數(shù)

　　電影主題曲作為電影本身的一部分，慣常是在電影片尾出字幕時(shí)播放，作為對(duì)電影內(nèi)容與氣氛的延伸和升華。在2008年上映的電影《畫皮》中，由張靚穎演唱的主題曲《畫心》一炮而紅；2011年情人節(jié)檔上映的《將愛情進(jìn)行到底》開國產(chǎn)電影主題曲紅過影片本身的先河，該片由王菲和陳奕迅演唱的主題曲《因?yàn)閻矍椤凡粌H成為了年度熱門單曲，輕松登上各大音樂排行榜榜首甚至春晚舞臺(tái)，更因?yàn)楫?dāng)時(shí)王菲與李亞鵬的婚姻關(guān)系而為影片制造了話題，吸引了大眾眼球，成為其營銷中重要且成功的一筆。在此之后，主題曲逐漸成為國產(chǎn)影片營銷的重要環(huán)節(jié)，僅在2014年下半年，就有眾多影片在上映前推出了主題曲。《老男孩之猛龍過江》推出了主演筷子兄弟演唱的主題曲《小蘋果》，《觸不可及》推出了王菲演唱的主題曲《愛不可及》，《黃飛鴻之英雄有夢》推出了五月天演唱的主題曲《長風(fēng)》，《我的早更女友》推出了張靚穎演唱的主題曲《老地方》，《匆匆那年》更是分別由王菲演唱了主題曲《匆匆那年》和主演魏晨演唱了推廣曲《那時(shí)花開》，再加上即將上映的《重返20歲》推出了由主演鹿晗演唱的主題曲《我們的明天》和《狼圖騰》推出的由汪峰演唱的主題曲《滄浪之歌》，眾多電影都選擇了在上映前發(fā)布主題曲，可見片方對(duì)這種營銷手段的重視程度。

　　電影片方之所以對(duì)于主題曲如此重視，主要還是因?yàn)槠鋵?duì)影片前期營銷預(yù)熱的貢獻(xiàn)巨大。以《狼圖騰》為例，據(jù)片方提供的數(shù)據(jù)，電影主題曲發(fā)布前，2014年12月16日“狼圖騰”百度整體熱搜指數(shù)為5833；2014年12月17日主題曲發(fā)布后“狼圖騰”整體熱搜趨勢指數(shù)為13786；12月18日熱搜度最高，達(dá)到16107，是12月16日數(shù)據(jù)的2.8倍。而該片12月16日微博熱詞搜索指數(shù)為1336，12月17日微博熱搜整體指數(shù)為14355，是之前的10倍。

　　選擇演唱者也很重要

　　為了保證電影主題曲能夠成功為影片預(yù)熱造勢，電影片方也是想盡辦法，比如要選好的演唱者。

　　在時(shí)間上，有些片方在影片籌備階段就已經(jīng)把電影主題曲計(jì)算在內(nèi)，視其為影片創(chuàng)造環(huán)節(jié)的重要部分。曾負(fù)責(zé)《匆匆那年》營銷的伯樂營銷CEO張文伯透露，該片導(dǎo)演張一白在劇本創(chuàng)作階段就邀請(qǐng)林夕進(jìn)行歌詞創(chuàng)作了，片方也提前數(shù)月就進(jìn)行了主題曲推廣的策劃工作。

　　而在主題曲演唱者方面，片方主要考慮的人選則是影片主創(chuàng)和歌壇天后?！独夏泻⒅妄堖^江》的主演筷子兄弟本身就曾經(jīng)唱紅過微電影主題曲《老男孩》，自演自唱乃是情理之中的；《匆匆那年》的主演魏晨本身就是歌手，其為該片演唱了推廣曲《花開那年》。尤其值得一提的是《重返20歲》的主演鹿晗，其在出演該片之前是韓國人氣組合EXO的成員，在青少年中擁有大量的歌迷和極高的人氣，所以由其演唱的主題曲一經(jīng)推出便受到歌迷的狂熱追捧與自發(fā)推廣。

　　除了主演之外，具有號(hào)召力與曾經(jīng)成功唱紅過電影主題曲的天王、天后同樣受到片方的青睞。在唱紅了《畫心》之后，張靚穎就成為了電影主題曲的福將。據(jù)統(tǒng)計(jì)，迄今為止，其已演唱過15首電影主題曲，累積電影票房數(shù)十億元，故其特別受到片方青睞。而另外一位天后王菲，雖然演唱的電影主題曲數(shù)量不多，但勝在其個(gè)人話題性極強(qiáng)，具有很高的宣傳價(jià)值。

　　然而歸根結(jié)底，主題曲是電影商業(yè)營銷的一部分，究竟由誰來演唱，取決于誰能為影片帶來最好的宣傳效果。

　　主題曲也無法對(duì)電影票房包治百病

　　主題曲在電影上映前宣傳預(yù)熱中的效果凸顯，促進(jìn)了電影片方對(duì)其的重視，也讓電影主題的主創(chuàng)陣容更加強(qiáng)大，推廣力度日趨加大。但從另一個(gè)方面來說，電影主題曲只是電影營銷眾多環(huán)節(jié)中的一段，就如同電影票房不能完全依賴營銷而更應(yīng)依靠電影本身一樣，電影主題曲也無法對(duì)電影票房包治百病。

　　《小蘋果》當(dāng)之無愧成為2014年度的第一神曲，但《老男孩之猛龍過江》的票房成績卻只能算是平平。而請(qǐng)來五月天演唱主題曲的《黃飛鴻之猛龍過江》依舊在票房上遭遇滑鐵盧，最終票房未能達(dá)到2億元；同樣慘淡的還有趙寶剛導(dǎo)演的電影處女作《觸不可及》，即便有天后王菲保駕護(hù)航，其票房也最終止步于7600萬元，不能令人滿意。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，過度依賴宣傳是現(xiàn)在國產(chǎn)電影的通病，借主題曲造勢作為常規(guī)的宣傳動(dòng)作合情合理，但主題曲只能起到預(yù)熱與宣傳的作用，無法對(duì)影片的口碑與票房起決定性作用?，F(xiàn)在電影觀眾越來越成熟、越來越理性，電影宣傳再怎么花樣百出，也無法替代影片本身的品質(zhì)。電影片方還是應(yīng)該將更多的注意力放到提高電影本身的品質(zhì)上，否則即使通過主題曲等營銷手段吸引了眼球，依舊會(huì)令觀眾感到失望，最終形成票房與口碑的敗局。 （本報(bào)綜合）