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2025年04月22日 星期二

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寶馬拒絕調(diào)降銷量目標(biāo) 與經(jīng)銷商關(guān)系日趨緊張

  北京時(shí)間12月31日下午消息,德國寶馬與中國汽車經(jīng)銷商的關(guān)系正在變得越來越緊張,部分經(jīng)銷商甚至表示如果寶馬不調(diào)降銷量目標(biāo)和增加補(bǔ)貼的話將不再采購新車。

  兩家中國汽車經(jīng)銷商要求寶馬調(diào)降2015年汽車銷量目標(biāo),并支付50億元(約合8.06億美元)補(bǔ)貼。如果這些條件沒有得到滿足,他們將最早在周四開始停止向?qū)汃R采購新車。寶馬汽車的一位發(fā)言人承認(rèn)已經(jīng)知悉此事,但是拒絕對此發(fā)表評論。

  經(jīng)銷商們一直對這家德國豪華汽車制造商頗有微詞,盡管中國經(jīng)濟(jì)增長放緩和反腐行動升級,寶馬還是給經(jīng)銷商們制定了過高的銷售目標(biāo)。經(jīng)銷商們還要求寶馬提高現(xiàn)金返點(diǎn)率。

  “寶馬汽車在性能和品牌號召力上是有競爭力的,不過該公司的管理模式太激進(jìn)了,這是不合理的,”福建省的一家汽車經(jīng)銷商表示。“如果他們還在要求2015年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,很多經(jīng)銷商將破產(chǎn),”他表示。

  汽車經(jīng)銷商今年早些時(shí)候想寶馬中國區(qū)高管Karsten Engel發(fā)送的一封信件的復(fù)印件顯示,經(jīng)銷商們要求寶馬提供60億元補(bǔ)貼?!暗侥壳盀橹刮覀冞€不確定能否得到補(bǔ)貼,”廣東省一家汽車經(jīng)銷商高管對記者表示。這家經(jīng)銷商還沒有就明年的銷量目標(biāo)和經(jīng)銷政策與寶馬達(dá)成協(xié)議,盡管本年度馬上就要結(jié)束。

  “有關(guān)銷量目標(biāo)和補(bǔ)貼政策的談判本來早就該結(jié)束的。不過今年談判才剛剛開始,”這家福建經(jīng)銷商表示?!拔覀兒苓z憾寶馬仍在給我們制定不合理的銷量目標(biāo),”他指出。

  這幾個月來,寶馬與中國汽車經(jīng)銷商的關(guān)系越來越緊張,汽車銷量開始放緩,庫存也大量增加。即使在此之前中國政府就雙方的關(guān)系提出過要求,讓外國車企和經(jīng)銷商站在大局的角度在中國賣車。

  不過,迄今為止寶馬在中國的擴(kuò)張仍然比競爭對手激進(jìn),寶馬正在與德國大眾旗下的奧迪爭奪在華豪華車市場第一。截至目前,寶馬在華經(jīng)銷商總數(shù)達(dá)到420家,而奧迪有370家。今年前11個月,奧迪在華銷量516356輛,同比增長16%,而寶馬同期銷量同比增長17%至415209輛。

  今年前11個月,中國乘用車銷量同比下降9.2%,而去年同期為增長15%,主要受到中國經(jīng)濟(jì)放緩,地方政府限購和反腐行動升級影響。經(jīng)銷商表示,明年情況可能更糟糕,汽車廠家強(qiáng)行要求經(jīng)銷商購買新車,但是消費(fèi)者又不肯買。

  根據(jù)中國汽車經(jīng)銷商協(xié)會的數(shù)據(jù),今年11月,全國汽車庫存達(dá)到183萬輛,較上年同期大增三成以上。排除2月份受中國農(nóng)歷新年影響的數(shù)據(jù),中國11月份汽車庫存是2012年6月份以來最高的。(蕭何)

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