每年年底，圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)成為各路商家掘金的重要節(jié)點，鮮花禮品熱賣、高檔酒店、商場超市及網(wǎng)上店鋪也持續(xù)了歷年的火爆勢頭。不同的是往年以商務(wù)宴請、政府接待等為主體的消費(fèi)逐漸被家庭、朋友所取代，大眾消費(fèi)、理性消費(fèi)成為今年的“關(guān)鍵詞”。

　　鮮花禮品扎堆促銷

　　近年來，節(jié)日效應(yīng)總能提高相關(guān)商品的銷量，鮮花、巧克力等各類禮品也相繼開始促銷。一個普通的蘋果，綁上絲帶、貼上可愛的文圖，就搖身一變成為平安夜必送的小禮品。遇上圣誕節(jié)，蘋果不僅身份從食品變?yōu)槎Y品，其身價更是直線上升。有包裝精美的平安情侶果，也有單個的平安果，購買的人多為學(xué)生以及年輕人，雖然價格有點小貴，不過買的就是份心意，買的就是個平平安安的心愿。

　　一些水果銷售商表示，現(xiàn)在正是節(jié)前蘋果銷售的最高峰，銷量比前段時間增加了三成左右，成為水果市場里的銷售冠軍。

　　相比之下，今年巧克力的整體銷量則沒有往年樂觀。一位銷售人員表示，巧克力進(jìn)入了節(jié)前銷售旺期，目前來看，銷量要比往年下滑約30%。其中，50元左右的巧克力比較暢銷，百元以上的巧克力禮盒銷量大不如前，而巧克力的價格并沒有因為銷量比往年少而發(fā)生變化。

　　餐飲酒店走向大眾

　　近年來，圣誕節(jié)等西方節(jié)日倍受年輕人青睞，火熱程度甚至超過了本土節(jié)日，平安夜更成為年輕人的“狂歡節(jié)日”。不少西餐廳、量販?zhǔn)終TV等餐飲娛樂場所均適時推出家庭大餐、情侶套餐等應(yīng)節(jié)服務(wù)項目，還舉行形式多樣的平安夜游戲、幸運(yùn)抽獎等活動助興。某咖啡酒吧就提前推出了主題為“繽紛圣誕，歡樂同心”的平安夜派對活動，以預(yù)訂座位、名額定制之形式組織本次主題節(jié)慶活動。

　　在一些白領(lǐng)看來，除夕要么回老家過年，要么宅在家看晚會，元旦跨年可聚會，也可以和好朋友一起慶祝，氛圍更適合年輕人，更符合現(xiàn)代都市生活的需求。筆者發(fā)現(xiàn)，元旦普通中餐廳的預(yù)定量并無明顯增多，西餐廳則倍受歡迎，為吸引顧客還推出花樣繁多的折扣活動。星級酒店，是元旦餐飲中的主力軍。由于能提供更精致和原汁原味的西餐，星級酒店的元旦餐排在了眾多消費(fèi)者的賬單頭條。往年，不少酒店都推出過包含名貴菜肴、美酒和華麗表演在內(nèi)的高價餐，吃上這樣一餐，每人的花費(fèi)要數(shù)千元。這兩年，厲行節(jié)約的大背景使大部分酒店走起了“親民路線”，走向了大眾消費(fèi)。

　　商場超市銷量大增

　　受寒冷天氣以及電商平臺的 “雙十一”“雙十二”促銷活動影響，不少市民都情愿“宅家”網(wǎng)上購物，但近日“圣誕熱潮”顯然將許多消費(fèi)者重新拉回了大型商場。走訪多家主流商場發(fā)現(xiàn)，節(jié)日前夕的周二，商場內(nèi)外卻熱鬧得堪比周末，停車場幾乎“一位難求”。

　　各大超市里目之所及的物品均被套上節(jié)日的光環(huán)，而10-30元的小型裝飾品最受顧客歡迎，其中不少都是年輕的父母，準(zhǔn)備買些小禮物送給寶貝。林女士從超市購物出來手中提著一個大號塑料袋，里面已經(jīng)盛滿禮物。據(jù)介紹，林女士購買的禮物都是圣誕帽、圣誕公仔等應(yīng)節(jié)的商品。同時，一些鉛筆、筆袋等普通文具被貼上圣誕老人的圖片，順理成章地成為圣誕禮物之一。相比之下，中大型號的圣誕樹價格相對較高，更受企業(yè)和商鋪的歡迎。

　　明天就是元旦了，也是2015年的第一天。這一天，也是商家們增加營業(yè)額的“好日子”，為此，各路商家紛紛搶占商機(jī)，提前打起了促銷大戰(zhàn)。珠寶店也趕上元旦促銷行列，紛紛打起“滿即減”、“滿即送”等促銷戰(zhàn)。一家珠寶店推出黃金飾品工費(fèi)五折、買鉆石送千足金翡翠吊墜等活動，吸引不少情侶來此咨詢。該店有關(guān)人員介紹說，無論是圣誕節(jié)還是元旦，年末都是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，商家必然會抓住機(jī)會大搞活動。

　　電商平臺不甘示弱

　　線下火爆，線上的“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”一樣火熱。登錄淘寶網(wǎng)等知名購物網(wǎng)站均發(fā)現(xiàn)，熱火朝天的節(jié)日禮品絲毫不遜色于實體店的 “商家大戰(zhàn)”。對于急需在年底為沖刺全年銷售業(yè)績的商家來說，圣誕節(jié)、元旦作為年終最后一個“掘金”機(jī)會，自然不容錯過。

　　元旦前夕，在淘寶、京東、美團(tuán)網(wǎng)等，一些商家打出了“節(jié)前狂歡”“元旦禮券派送”等促銷廣告。筆者通過美團(tuán)、百度糯米、大眾點評網(wǎng)等網(wǎng)購渠道了解到，一些火鍋店、餃子店等餐飲店預(yù)定也比平時火爆。

　　“圣誕經(jīng)濟(jì)”連接“元旦經(jīng)濟(jì)”將疊加出新一輪風(fēng)生水起的“新年頭、舊年尾”消費(fèi)經(jīng)濟(jì)熱這一商業(yè)現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士表示，受節(jié)日效應(yīng)影響，人們會有一定的消費(fèi)欲望，在此基礎(chǔ)上，商家再做一些促銷宣傳來催化，節(jié)日相關(guān)商品暢銷是必然的。

　　林風(fēng)宇