█食品飲料行業(yè)記者張 米張 燕

　　由涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶獨家冠名的湖南衛(wèi)視跨年演唱會已經(jīng)開啟倒計時模式，作為三度獨家冠名湖南衛(wèi)視跨年演唱會的合作伙伴，加多寶不僅同步推出一款“跨年誰最紅”手機互動APP，大放精彩福利，為跨年做足預(yù)熱；更營造出別有特色的“涼茶年文化”。

　　三度獨家冠名春晚打造快樂吉祥中國年

　　今年加多寶再度一舉包攬湖南衛(wèi)視“三臺春晚”。在湖南衛(wèi)視打造的全民娛樂盛宴中，加多寶將吉慶祥和的中國年傳統(tǒng)文化注入其中，從而形成了一個“青春與喜慶”相融合的全新節(jié)慶文化，讓紅罐加多寶成為湖南衛(wèi)視“跨年春晚”形成經(jīng)典的記憶符號。

　　據(jù)悉，除了已經(jīng)上線的“跨年誰最紅”APP之外，加多寶于近日推出的“誰是零點大咖”微博活動更在瞬間點燃粉絲熱情，為即將到來的新年倒計時做足預(yù)熱。此外，“免費回家過年”等貼心福利浮現(xiàn)出加多寶對“中國式回家過年”以及消費者生活層面的真正關(guān)注。據(jù)悉，加多寶于近日與360瀏覽器、一嗨租車、天津航空、佳通輪胎等跨行業(yè)合作伙伴聯(lián)手搭建“春節(jié)回家公益大聯(lián)盟”，幫助在外工作的游子回家團圓。

　　全平臺營銷戰(zhàn)略，持續(xù)鞏固涼茶領(lǐng)導(dǎo)者地位

　　對加多寶持續(xù)獨家冠名湖南衛(wèi)視“春晚”，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，一方面是借助優(yōu)勢平臺的影響力，與消費者達成深度的情感溝通，傳遞加多寶“喜慶、吉祥、正宗”的品牌內(nèi)涵；另一方面希望在春節(jié)這個中國闔家團圓最重要的節(jié)日中，為每一位消費者營造“快樂吉祥中國年”的歡樂氛圍，同時也傳遞并強化中國歷史悠久的傳統(tǒng)、深厚的年文化。

　　跨年之際，加多寶動作頻頻，被業(yè)內(nèi)人士認為提前開始布局2015年大營銷戰(zhàn)略。在包攬湖南衛(wèi)視三臺春晚之前，加多寶順利拿下特約冠名央視2015年《天氣預(yù)報》的黃金資源，更與浙江衛(wèi)視、燦星再次達成戰(zhàn)略合作，繼續(xù)獨家冠名第四季中國好聲音，為加多寶2015年引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，持續(xù)鞏固涼茶領(lǐng)導(dǎo)者地位奠定了堅實基礎(chǔ)。