目前，中國已經(jīng)成為名副其實(shí)的世界家電生產(chǎn)中心。據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)提供的數(shù)據(jù)，中國的彩電產(chǎn)品占全球產(chǎn)能近80%，空調(diào)器產(chǎn)品占全世界產(chǎn)能的75%，冰箱產(chǎn)品占全世界產(chǎn)能的50%，洗衣機(jī)產(chǎn)品占全世界產(chǎn)能的40%，絕大多數(shù)小家電產(chǎn)品80%以上的產(chǎn)能也在中國。但目前中國自主家電產(chǎn)品的出口占比過低，家電行業(yè)目前在全球的品牌占有率約30%，這還包括了中國市場(chǎng)，出口的自主品牌占有率不到10%。雖然中國品牌市場(chǎng)多元，產(chǎn)品檔次均衡，逐漸進(jìn)入世界家電舞臺(tái)中心，上升趨勢(shì)明顯，但是在高端產(chǎn)品額品牌投入方面與傳統(tǒng)國際知名品牌仍有差距。

　　做品牌才有生路

　　在談及企業(yè)做品牌的歷程時(shí)，廣東志高空調(diào)有限公司副總裁成劍表示，志高是一家中型企業(yè)，專注于做空調(diào)已經(jīng)有20年的歷史，十幾年前開始做出口，但是長期以來是以O(shè)EM為主。“最近幾年，我們做海外市場(chǎng)，就想通過做自己的品牌來求生，或者說獲得更好的發(fā)展。對(duì)于中國企業(yè)來說，如何在海外市場(chǎng)生存是必須要思考的問題。從制造業(yè)中心的轉(zhuǎn)移過程可以看出，是從英國到美國到日韓，再到中國，接下來會(huì)到哪里去還不清楚。我們看日韓，他們制造業(yè)外移的時(shí)候，在走國際化道路的時(shí)候，留下了品牌。中國企業(yè)如果現(xiàn)在沒有這個(gè)意識(shí)去創(chuàng)造自己的品牌，當(dāng)我們制造業(yè)流走的時(shí)候，對(duì)于我們的很多企業(yè)來說，可能是個(gè)災(zāi)難。所以如何走出去，如何創(chuàng)建自主品牌就成為歷史使命，也成為我們必須去思考和面對(duì)的問題?！背蓜θ缡钦f。

　　對(duì)于中國品牌的前景，海信集團(tuán)國際營銷副總經(jīng)理朱聃表現(xiàn)得非常樂觀：“1964年，東京舉行奧運(yùn)會(huì)，之后日本電子類產(chǎn)品品牌開始崛起；1988年，漢城舉行了奧運(yùn)會(huì)，之后韓國品牌開始強(qiáng)勢(shì)崛起；2008年，北京舉行了奧運(yùn)會(huì)，所以我們相信，中國品牌的時(shí)代已經(jīng)到來?！敝祚醣硎?，中國家電企業(yè)現(xiàn)在正處于一個(gè)非常好的時(shí)期，中國在崛起、在強(qiáng)大、在被國際社會(huì)認(rèn)可，這是中國品牌崛起的一個(gè)必需的、非常重要的條件?！叭绻械闹袊鴱S家和品牌都能在海外向上走，我相信中國品牌的黃金時(shí)代很快就會(huì)到來?！敝祚跽f。

　　知易行難

　　做品牌是必需的，也越來越為業(yè)界廣泛認(rèn)可?？墒窃撊绾蝸碜?，才能提升中國品牌在國際上的地位和影響力呢？朱聃表示，判斷一個(gè)品牌是否是國際名牌，企業(yè)的海外戰(zhàn)略成功與否還得看它在歐美等發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)的發(fā)展。海信如今在海外發(fā)展最快的市場(chǎng)就是美國和歐洲，而且都是以自主品牌為主。“海信歷來主張并堅(jiān)持，在海外不和其他中國品牌‘打’，主觀上是為了別人，實(shí)際上也是為了自己。中國品牌打來打去，結(jié)果是中國品牌的整體實(shí)力不行。而且影響了中國品牌的崛起時(shí)間?！敝祚跽f。

　　在做出口品牌這個(gè)問題上，成劍強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須敢于走出去。“出口品牌這一塊，我想說九個(gè)字：走出去、走進(jìn)去、走上去。首先，我們要跨出國門，不是出差，而是去體會(huì)對(duì)方的文化。然后要走進(jìn)去，企業(yè)和當(dāng)?shù)氐奈幕诤显谝黄稹Ｗ詈?，走上去，企業(yè)不是為了虧本才出去的，我們是去盈利的，去給當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)造價(jià)值的。”成劍說。

　　在談到品牌塑造時(shí)，華為總裁辦戰(zhàn)略及政策研究室主任龔海臻表示：“華為持非常樸素的品牌觀：品牌是打出來的，不是宣傳出來的。品牌就是承諾，就是誠信，必須圍繞著客戶的需求來做。在2011年之前，很多人都不知道華為，但是今年10月，華為進(jìn)入了全球企業(yè)品牌的價(jià)值百強(qiáng)，這也是中國企業(yè)第一次進(jìn)入?！?/p>

　　本版撰稿/本報(bào)記者沈娟