中新網(wǎng)惠州12月28日電(康孝娟 劉冠軍)“中國女鞋生產(chǎn)基地”廣東惠州惠東縣聯(lián)合中國皮革協(xié)會(huì)舉辦的第七屆鞋文化節(jié)28日在惠東國際展覽中心開幕。100多家制鞋企業(yè)參展。開幕式上舉行了時(shí)尚女鞋產(chǎn)品購銷項(xiàng)目簽約儀式，8宗項(xiàng)目簽約總額61.8億元人民幣。

　　據(jù)悉，惠東女鞋與溫州男裝皮鞋、泉州運(yùn)動(dòng)鞋并駕齊驅(qū)，2006年被國家評(píng)為“中國女鞋生產(chǎn)基地”，目前有鞋企6380家，2013年產(chǎn)鞋9億雙，產(chǎn)值280億元%。

　　然而，受國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、貿(mào)易壁壘和訂單需求等影響，此前一直扮演著代工角色的惠東制鞋業(yè)遭遇“寒冬”，并開始艱難轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

　　當(dāng)?shù)夭簧傩蟊F(tuán)進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，探索成功轉(zhuǎn)型之路。專門為惠東鞋企提供淘寶創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、設(shè)計(jì)、營銷等服務(wù)的阿拉丁(惠州)電子商務(wù)服務(wù)有限公司成立于2013年，該公司不僅幫鞋企運(yùn)營網(wǎng)店和微信營銷，還提供電商培訓(xùn)，目前已培訓(xùn)了1000多人?？偨?jīng)理高杰從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)10年，他之前一直在溫州從事鞋企的電商服務(wù)工作，1年前他帶著技術(shù)和團(tuán)隊(duì)來到了惠東縣。

　　高杰告訴記者，同樣是制鞋之都的溫州在幾年前已經(jīng)涉足電商，幾乎全民淘寶。而惠東縣很多鞋企電商意識(shí)不強(qiáng)，加上惠東鞋業(yè)以前主要以出口為主，鞋碼和款式等與內(nèi)地不同，導(dǎo)致產(chǎn)品供應(yīng)鏈不足。但目前為止惠東也有4000多家鞋企采用了電子商務(wù)營銷，市場(chǎng)廣闊。

　　大手指貿(mào)易有限公司每年出口鞋300多萬雙，客戶主要集中在南美和北美。該公司銷售人員胡導(dǎo)億稱，惠東女鞋以出口為主，絕大多數(shù)依賴貿(mào)易公司，在廣州有十幾家較大規(guī)模的貿(mào)易公司專門服務(wù)惠東鞋企，今年出現(xiàn)多宗貿(mào)易公司詐騙鞋企事件，加上惠東有幾家出口俄羅斯的鞋企因盧布暴跌大受沖擊，貨款被大幅壓價(jià)或拖欠，日子不太好過。但即便如此，胡導(dǎo)億還是很樂觀，他認(rèn)為惠東鞋業(yè)經(jīng)過了30多年積累沉淀，有發(fā)展前途。而且該公司還兼做進(jìn)口紅酒生意，“把鞋子送出去，然后把酒拉回來，市場(chǎng)越做越好。”

　　惠州市金烽鞋業(yè)有限公司繞彩英告訴記者，每雙鞋出口到歐美利潤只有2元人民幣，只能以量取勝，因?yàn)闆]有門路，也不知道市場(chǎng)，公司沒有做內(nèi)銷。

　　相比依賴出口的鞋企，廣東香戀鞋業(yè)股份有限公司的日子要好過很多，該公司銷售模式主要是直營，在全國已開設(shè)了300多家直營店。該公司副總經(jīng)理彭東林介紹，2015年該公司計(jì)劃再增200家門店，同時(shí)也在天貓開設(shè)網(wǎng)店，他認(rèn)為，未來5到10年，隨著電商發(fā)展，公司線上和線下的營業(yè)額可能會(huì)持平。

　　廣東省鞋業(yè)皮具設(shè)計(jì)師聯(lián)盟會(huì)會(huì)長郭斌文告訴記者，惠東的鞋企生產(chǎn)能力強(qiáng)，品質(zhì)也不錯(cuò)，但大部分鞋企都在做同一類型的產(chǎn)品，重復(fù)性太大，當(dāng)?shù)匦习鍖?duì)設(shè)計(jì)、品牌、運(yùn)營方面意識(shí)不夠。

　　郭斌文坦言，廣州有大量設(shè)計(jì)人才，而偏遠(yuǎn)的惠東縣則人才奇缺，他認(rèn)為當(dāng)?shù)卣峁┤瞬沤涣鞯钠脚_(tái)，吸引設(shè)計(jì)人才來惠東發(fā)展。據(jù)其透露，他組建的聯(lián)盟會(huì)聚集了300多位設(shè)計(jì)人才，有一手的國外鞋類資訊、時(shí)尚流行元素等，目前正在與惠東鞋業(yè)商會(huì)進(jìn)行合作洽談，通過設(shè)計(jì)人才和資訊的交流共享實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

　　鞋文化節(jié)上，記者還留意到新增的新材料新設(shè)備展示區(qū)，不少來自東莞的制鞋機(jī)械公司攜帶大型的數(shù)碼沖孔機(jī)械等節(jié)能科技、自動(dòng)化設(shè)備參展。其中在惠東縣扎根了20多年的東莞寶逸制鞋機(jī)械公司占據(jù)了該縣70%以上的市場(chǎng)份額。

　　鞋文化節(jié)為期3天，期間舉行時(shí)尚女鞋新材料新設(shè)備展示會(huì)、國際時(shí)尚女鞋流行趨勢(shì)發(fā)布及研發(fā)設(shè)計(jì)成果交易會(huì)、網(wǎng)上商城展示會(huì)、大型模特表演、微電商贏未來O2O財(cái)富論壇、鞋業(yè)質(zhì)量發(fā)展論壇等系列活動(dòng)。(完)