無論面臨什么樣的市場環(huán)境和再激烈的競爭形勢，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是最重要的決定因素。近日，創(chuàng)維、康佳、TCL國產(chǎn)彩電三大品牌先后進(jìn)行產(chǎn)品策略發(fā)布，讓2015年彩電行業(yè)的攻防大戰(zhàn)也提前打響。種種跡象表明，在與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對陣一年之后，彩電業(yè)的軟硬一體化已經(jīng)駛?cè)肷钏畢^(qū)，即將開啟盈利模式的落地。多位行業(yè)人士向羊城晚報(bào)記者表示，彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殊途同歸，擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的彩電企業(yè)未來贏面更大。

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　　提前布局硬件先行

　　過去的一年時(shí)間里，小米、樂視等殺入電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把傳統(tǒng)彩電企業(yè)“攪得很不舒服”；彩電企業(yè)也在過去的一年里紛紛啟動互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的路徑大致相似，都是與互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)合作，并打造線上品牌。

　　2015年還未到來，彩電企業(yè)已經(jīng)開始提前布局，開篇首打硬件牌。創(chuàng)維發(fā)布GLED Air G9200產(chǎn)品，主打國產(chǎn)64位芯片和7.5mm的輕薄機(jī)身；康佳推出TV·Slim2代和易TV 4K OLED產(chǎn)品，是國產(chǎn)企業(yè)中首個(gè)在OLED上實(shí)現(xiàn)4K顯示的品牌；TCL則緊追三星的腳步推出國內(nèi)首臺量子點(diǎn)技術(shù)電視。

　　盡管三大品牌的產(chǎn)品路徑有差異，但無一例外都強(qiáng)調(diào)了自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。創(chuàng)維是國產(chǎn)芯片企業(yè)華為海思的戰(zhàn)略合作伙伴；康佳與OLED面板領(lǐng)域龍頭企業(yè)LGD關(guān)系密切；TCL則是主攻量子點(diǎn)技術(shù)的三星面板的重要采購商?！翱梢哉f彩電企業(yè)2015年開局展現(xiàn)的都將是行業(yè)中最先進(jìn)的技術(shù)，其供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢不是才進(jìn)入電視行業(yè)一兩年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能趕上的?！辈辉妇呙男袠I(yè)觀察家表示。

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　　2015年不會打價(jià)格戰(zhàn)

　　彩電企業(yè)不光面臨互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭，也面臨著嚴(yán)峻的市場環(huán)境。第三方機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)彩電市場的整體銷量將同比下滑5.6%，預(yù)計(jì)明年銷量將繼續(xù)下滑1.8%。創(chuàng)維CEO楊東文表示：“這是彩電行業(yè)從來沒有遇到過的情況?！辈孰姌I(yè)也更多地開始往高端延伸。

　　這在三大彩電企業(yè)發(fā)布的產(chǎn)品策略上也得到明顯體現(xiàn)。羊城晚報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維、康佳、TCL2015年均主打大屏、高配置、高價(jià)格產(chǎn)品。一位彩電企業(yè)人士告訴記者：“賣一臺65英寸的電視相當(dāng)于賣三臺32英寸的電視，賣低端產(chǎn)品根本沒辦法掙錢?！?

　　據(jù)了解，彩電企業(yè)2015年集體把大屏化作為發(fā)展方向。而在價(jià)格上，彩電企業(yè)也沒有妥協(xié)的準(zhǔn)備。“雖然面臨互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)競爭，但我們的產(chǎn)品性價(jià)比更高?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。業(yè)內(nèi)專家分析，不打價(jià)格戰(zhàn)的原因也是彩電企業(yè)力圖保持利潤率。

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　　軟硬一體化贏家未定

　　“2014年是彩電行業(yè)補(bǔ)短板的一年，2015年會是彩電企業(yè)真正開始盈利模式轉(zhuǎn)型的一年?！鄙鲜鲂袠I(yè)觀察家認(rèn)為。過去一年時(shí)間里，彌補(bǔ)內(nèi)容成為彩電行業(yè)的主旋律之一，努力的方向就是積累用戶數(shù)量，為后期運(yùn)營做準(zhǔn)備。目前，創(chuàng)維的用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到500萬級別，康佳則在150萬上下，TCL則在100萬左右，雖然相對樂視、小米等仍有差距，但已經(jīng)顯示出轉(zhuǎn)型的效果。幾大彩電企業(yè)高層均表示，2015年將會加強(qiáng)“用戶經(jīng)營”，積極探索廣告、游戲等盈利模式。

　　在楊東文看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電視企業(yè)實(shí)際上是殊途同歸，“無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件，還是電視企業(yè)做內(nèi)容，目的都是實(shí)現(xiàn)軟硬一體化”。彩電企業(yè)的盈利模式不同于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的地方在于，既賺硬件（電視）的錢，也賺內(nèi)容的錢。

　　至于誰能笑到最后，康佳相關(guān)人士表示：“說到底還是產(chǎn)品為王，彩電企業(yè)的產(chǎn)品更有競爭力。”楊東文也表示：“我認(rèn)為我們更有機(jī)會?！?/p>