自12月19日紅罐涼茶裝潢權案宣判后，王老吉和加多寶之間再次“硝煙彌漫”。勝訴的王老吉昨召開新聞發(fā)布會，宣布將把1.5億元“紅罐案”賠償投入公益。而加多寶此前表示將向全球征集律師，捍衛(wèi)“紅罐屬于加多寶”的權益。盡管王老吉昨天首次發(fā)出“停戰(zhàn)宣言”，希望了結恩怨，各自發(fā)展。

　　王老吉首次提出休戰(zhàn)

　　“結束恩怨，健康發(fā)展，各界共同為涼茶產(chǎn)業(yè)做大做強而努力！”昨天下午的發(fā)布會上，涼茶大戰(zhàn)的主角之一王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司首次對外發(fā)布“停戰(zhàn)宣言”，呼吁雙方結束恩怨，讓涼茶行業(yè)健康發(fā)展。

　　加多寶公司對停戰(zhàn)呼吁暫時沒有回應，但就在一審判決出來后不久，加多寶公司在各大媒介發(fā)起了“做涼茶世界第一，打官司倒數(shù)第一”的強烈宣傳攻勢，并要求全國各地區(qū)的業(yè)務員、促銷員都穿上印有上述標語的T恤來聲援加多寶。同時宣布將向全球征集律師，維護“紅罐屬于加多寶”的客觀事實，向最高法院提起上訴。

　　作為涼茶行業(yè)的兩大巨頭，王老吉和加多寶從2012年至今，先后經(jīng)歷了“商標案”、“改名案”、“紅罐案”等多起訴訟，其中“紅罐之爭”影響最大。12月19日，廣東省高院做出一審判決，加多寶被判構成侵權，賠償廣藥集團經(jīng)濟損失1.5億元以及合理維權費用26萬余元。

　　“公益加娛樂”搞營銷

　　盡管王老吉喊出休戰(zhàn)，但兩大巨頭的年底營銷攻勢依舊不減。

　　王老吉大健康董事長陳矛昨天在發(fā)布會上宣布，公司將投入3000萬元，與中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會成立中華老字號·王老吉校園公益基金，致力于在青少年人群中弘揚中華老字號品牌?！凹t罐案”判決的1.5億元賠償款到位后，將全部追加注入該公益基金。

　　此外，繼斬獲央視“第一標”之后，王老吉近日又與江蘇衛(wèi)視達成合作協(xié)議，成為其新年演唱會的獨家冠名品牌。12月22日，對外發(fā)布了全新設計的新春吉祥罐，聯(lián)手京東在其平臺上獨家發(fā)布。

　　而此前加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴也表示：“針對春節(jié)檔銷售市場，公司早已完成對不同渠道市場的全面部署。不管是在跨年前后的銷售小高峰，還是湖南衛(wèi)視等三臺春晚帶來的春節(jié)銷售熱潮，公司都會根據(jù)市場狀況進行實時調(diào)整?！?

　　這些營銷手段是否有效尚需市場檢驗。陳矛昨天透露，2014年王老吉銷售增長速度遠超行業(yè)平均增長。王老吉在全國的終端已經(jīng)接近600萬個，在大型商超、批發(fā)小店鋪貨率達85%以上，餐飲渠道鋪貨率達60%以上。加多寶此前也表示，已經(jīng)提前兩個月完成了全年銷售目標。本報記者張鈺蕓