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東鵬飲料逆市擴(kuò)張

  • 發(fā)布時(shí)間：2014-12-24 14:31:27  來源：羊城晚報(bào)  作者：劉勇  責(zé)任編輯：羅伯特

　　羊城晚報(bào)訊 記者劉勇報(bào)道：打著“同樣的品質(zhì)，零售價(jià)只有別人一半”的旗號(hào)，來自廣東的東鵬特飲作為一匹黑馬殺入了競爭異常激烈的功能飲料市場。日前，總投資11.6億元的東鵬飲料安徽滁州生產(chǎn)基地正式對(duì)外宣布開業(yè)投產(chǎn)，這是繼廣東增城、東莞之后，東鵬飲料在全國的第三個(gè)生產(chǎn)基地，加上在建的重慶生產(chǎn)基地，其已邁出了布局全國市場的步伐。

　　近兩年來，全國食品飲料行業(yè)迎來增速放緩甚至下滑的“新常態(tài)”。即飲茶飲料、碳酸飲料、冰糖雪梨果味飲料等曾經(jīng)風(fēng)靡的飲料品類出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸，相對(duì)來說，功能飲料、蛋白飲料等領(lǐng)域增長依然不低。

　　2009年，來自深圳的品牌東鵬特飲打著“同樣的品質(zhì)，零售價(jià)只有別人一半”的旗號(hào)，作為一匹黑馬殺入了競爭異常激烈的功能飲料市場，價(jià)格上的差異化使其迅速贏得了紅牛尚未占領(lǐng)的中低端市場。去年以來，東鵬特飲以100%的年增長率創(chuàng)下了華南銷售支數(shù)第一的市場業(yè)績，成為全國能量飲料的第二品牌。

　　“功能飲料的目標(biāo)受眾更集中、更小眾，最主要是一些年輕受眾。”東鵬飲料總經(jīng)理林木港在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，安徽工廠滿產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)55萬噸飲料40億元產(chǎn)值。選擇在安徽建廠，將充分利用大華東市場，以此作為進(jìn)軍全國市場的突破口，并細(xì)化市場。明年的戰(zhàn)略是進(jìn)軍西南、西北和華北市場。

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