市場競爭倒逼電視平臺整合轉(zhuǎn)型

　　歌華有線在京發(fā)起成立中國電視院線聯(lián)盟，這一舉動(dòng)正是廣電行業(yè)振蕩中迎來巨變的一個(gè)縮影。不同于此前己磨合多年的三網(wǎng)融合，今年中央提出的媒體融合，徹底激活了廣電行業(yè)的整合與轉(zhuǎn)型。而在新型媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)用戶日減的大背景下，大整合與大融合勢在必行。

　　上市公司的公告內(nèi)容上了中央電視臺新聞聯(lián)播。歌華有線昨晚公告，公司與近30家省市級有線網(wǎng)絡(luò)公司簽署《電視院線項(xiàng)目合作協(xié)議》，并于昨日在京發(fā)起成立中國電視院線聯(lián)盟；當(dāng)晚中央電視臺的新聞聯(lián)播報(bào)道了這一消息。

　　歌華有線的公告透露出了全國各地有線網(wǎng)絡(luò)公司的一個(gè)大想法：結(jié)盟！

　　大整合 電視院線聯(lián)盟橫空出世

　　據(jù)公告，歌華有線目前已與包括天威視訊、吉視傳媒等上市公司在內(nèi)的25家省市級有線網(wǎng)絡(luò)公司簽署了為期三年的《電視院線項(xiàng)目合作協(xié)議》。并聯(lián)合上述公司及后續(xù)擬簽約公司共計(jì)30余家各地“諸侯”于昨日在京“會盟”，發(fā)起成立中國電視院線聯(lián)盟。

　　目前，聯(lián)盟覆蓋超過2000萬高清雙向用戶，擁有近兩億有線電視用戶。其旨在以全國有線電視網(wǎng)絡(luò)為媒，推廣“電視院線”的商業(yè)模式，縮短影片從傳統(tǒng)影院到電視平臺的“窗口期”，為有線網(wǎng)絡(luò)公司高清交互數(shù)字電視平臺和互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　具體而言，如歌華有線提出的“5元錢在家看電影”，用戶在家即可觀賞院線最新影片，且可在72小時(shí)內(nèi)反復(fù)觀看。費(fèi)用可從有線電視繳費(fèi)賬戶中以傳統(tǒng)方式扣除，同時(shí)也可以支付寶、微信等新渠道支付。國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森認(rèn)為，中國有線電視用戶的電影消費(fèi)潛力巨大，此類服務(wù)模式突破了觀影時(shí)間、空間限制，節(jié)省了時(shí)間成本、交通成本和經(jīng)濟(jì)成本，值得大力推廣。

　　值得注意的是，聯(lián)盟并非松散的利益共同體，還將有實(shí)體平臺。據(jù)歌華有線披露，聯(lián)盟成員后續(xù)將出資成立“中國電視院線”運(yùn)營公司，力求搭建全國電視院線平臺，打造全球最大的電視觀影平臺，開辟第二大電影發(fā)行市場。此舉，一改此前三網(wǎng)（廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）中，唯獨(dú)廣電網(wǎng)的各路諸侯割據(jù)一方、一盤散沙的格局，大有鐵索連舟，問鼎天下之勢。

　　對此，湖南廣播電視臺臺長呂煥斌認(rèn)為：“傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中必須突破固有體制，敢于否定固有觀念，在傳統(tǒng)行業(yè)盈利模式很成熟的情況下，必須放棄眼前利益作更長遠(yuǎn)的規(guī)劃?！彼赋?，改革轉(zhuǎn)型是一條“不歸路”，只能進(jìn)無法退。

　　在湖南有線參與本次結(jié)盟的同時(shí)。今年4月，湖南衛(wèi)視圍繞核心內(nèi)容開發(fā)新媒體業(yè)務(wù)，將金鷹網(wǎng)及芒果TV改版整合，推出全新“芒果TV”網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目將在此獨(dú)播，以此打造自己的全媒體一云多屏的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。

　　另一典型案例當(dāng)數(shù)華數(shù)傳媒，從傳統(tǒng)的有線網(wǎng)起家，其以“新媒體，新網(wǎng)絡(luò)”為核心推動(dòng)融合與轉(zhuǎn)型。華數(shù)傳媒副總裁喬小燕在接受上證報(bào)記者專訪時(shí)表示，華數(shù)擁有全國最大的數(shù)字化節(jié)目內(nèi)容媒體資源庫，是全國最大的互動(dòng)電視內(nèi)容提供商和3G手機(jī)電視內(nèi)容提供商。今年4月馬云等控制的云溪投資擬出資65億元參與華數(shù)定向增發(fā)，并簽署了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議?；ヂ?lián)網(wǎng)電視方面，如阿里的天貓魔盒交由華數(shù)運(yùn)營，這對于華數(shù)用戶規(guī)模的擴(kuò)張、內(nèi)容競爭力的加強(qiáng)也有很大的推動(dòng)。阿里的云平臺也依托華數(shù)的干線傳輸網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心等，目前浙江省內(nèi)所有基于阿里云的智慧城市項(xiàng)目都由華數(shù)承建。

　　喬小燕透露，華數(shù)將做大整個(gè)播控服務(wù)，加大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投入。媒體融合是一門新的學(xué)科，既要研究用戶的需求，更要分析用戶的媒體消費(fèi)行為，利用全新的傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的服務(wù)和傳播?！皬V電網(wǎng)應(yīng)該打造VIP服務(wù)，給用戶的播出質(zhì)量應(yīng)更有保障。誰擁有最多的用戶，誰就是主流媒體?！眴绦⊙鄰?qiáng)調(diào)。

　　大融合 廣電互聯(lián)網(wǎng)化成戰(zhàn)略重點(diǎn)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年7月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過4.39億，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)成為網(wǎng)民在線消費(fèi)時(shí)間最長，覆蓋細(xì)分群體最廣的基礎(chǔ)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。對此，國家新聞出版廣電總局局長蔡赴朝16日在第二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上亦表示，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)目前呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好局面。

　　在此趨勢下，傳統(tǒng)廣電企業(yè)也在加快互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，目前全國共有29家省級以上廣電機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，6家機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視集成播控服務(wù)，7家機(jī)構(gòu)建設(shè)、管理和運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，14家機(jī)構(gòu)獲批提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)等。全國省級以上廣電機(jī)構(gòu)都開辦了微信、微博、客戶端等業(yè)務(wù)，一云多屏、多屏互動(dòng)等業(yè)務(wù)創(chuàng)新不斷出現(xiàn)。

　　而多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士不約而同地表達(dá)了一個(gè)觀點(diǎn)：廣電互聯(lián)網(wǎng)化，是廣電系的唯一出路。

　　廣電系統(tǒng)一直以來專注于內(nèi)容制作，制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富且擁有多種資質(zhì)類型的牌照。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如能較好地利用現(xiàn)有牌照資源，并加大在節(jié)目版權(quán)方面的投入，將會是廣電系公司最有競爭力的優(yōu)勢。視頻業(yè)大佬如樂視、優(yōu)酷土豆等，雖然也在努力制作自有節(jié)目，但是公司需要關(guān)注的方面較廣，稍有差池，巨大的節(jié)目費(fèi)用投入很可能是竹籃打水一場空。且由于人力物力有限，頻繁的大型制作或質(zhì)優(yōu)而高頻的制作都難以實(shí)現(xiàn)，大部分情況下仍需向廣電購買版權(quán)。

　　優(yōu)勢盡顯的同時(shí)，危機(jī)已然四伏。一位深諳廣電業(yè)務(wù)模式的機(jī)構(gòu)人士則認(rèn)為，由于廣電固有的傳統(tǒng)體制，所能承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)、想要?jiǎng)?chuàng)新的念頭、對人才的激勵(lì)制度等都會受到較多的束縛?；ヂ?lián)網(wǎng)是虛擬競技，以用戶為核心的角度決定了體制的靈活性，其競爭是血腥的，獲得用戶只有一個(gè)途徑：做出最好的產(chǎn)品。然而互聯(lián)網(wǎng)又是一個(gè)奇葩的行業(yè)，大規(guī)模的投資得到結(jié)果卻是巨虧，傳統(tǒng)媒體目前很難承受這樣的商業(yè)模式。另外，具有充裕資金、利好政策和極大關(guān)注度的一線城市衛(wèi)視的轉(zhuǎn)型會相對容易，其他地區(qū)的衛(wèi)視所面臨的困難比較大。

　　此外，電視臺所出售的都是直播廣告，視頻則不同，穿插廣告較隨意，還可根據(jù)大數(shù)據(jù)分析向同一節(jié)目的受眾推送不同類型的廣告，效果更佳。對于作為觀看方的受眾和投放方的廣告主來說，差異已經(jīng)存在卻不是非常明顯。“用戶的生活和消費(fèi)習(xí)慣還沒有改變，直播廣告和點(diǎn)播廣告的差別沒有被拉大，不過最終市場會逼著它們轉(zhuǎn)型?！币晃辉趶V電業(yè)內(nèi)有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的老總對記者說到。(聶品)